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App營銷解密:移動互聯網時代的營銷革命

( 簡體 字)
作者:程成,曾永紅,王憲偉,彭盾 等著類別:1. -> 程式設計 -> 電商營銷
譯者:
出版社:機械工業出版社App營銷解密:移動互聯網時代的營銷革命 3dWoo書號: 37219
詢問書籍請說出此書號!

有庫存
NT售價: 225

出版日:11/1/2013
頁數:236
光碟數:0
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印刷:黑白印刷語系: ( 簡體 版 )
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ISBN:9787111446415
作者序 | 譯者序 | 前言 | 內容簡介 | 目錄 | 
(簡體書上所述之下載連結耗時費功, 恕不適用在台灣, 若讀者需要請自行嘗試, 恕不保證)
作者序:

譯者序:

前言:

內容簡介:

如何在移動互聯網上推廣和銷售自己的產品?如何通過移動互聯網為顧客提供服務?如何在移動互聯網上樹立和傳播自己的品牌?這幾乎是當下所有互聯網企業和傳統企業都在思考的問題,企業要想在移動互聯網時代立于不敗之地,就必須擁抱移動互聯網,在移動互聯網上建立自己的優勢。本書嘗試著為企業給出了這些問題的答案,它是目前App營銷領域最具實踐性和最接地氣的一本書。理論上,它系統總結了App營銷的常見原則、方法和技巧;實踐上,它深度解密了來自于家居、日用品、服裝、餐飲、美妝、汽車、玩具、公益等近20個行業的28個國際知名品牌的App營銷成功經驗,極具實戰指導意義。
本書涉及的這28個案例,其中包括杜蕾斯、安利、宜家、可口可樂、阿迪達斯、耐克、豐田、大眾等國際頂尖知名品牌,每個案例在寫作前都經過了詳細的調研,寫作過程中經過了精心的組織和策劃,講述了每個案例誕生的緣由、具體的操作過程、操作過程中包含的原則/方法/技巧、取得的成績,以及營銷過程中的經驗和心得。此外,本書還分析了這些經典App在設計上的創新。
    本書適合于所有企業的營銷經理、品牌經理、廣告策劃人員、產品經理、App開發部門經理,以及企業的決策者閱讀,為各類企業在移動互聯網時代從App中掘金提供了絕佳指導。

目錄:

案例1 Durex Baby:寶寶別哭了,老爸我戴上

 不戴?那就試著哄孩子吧

 Durex Baby,與寶寶的“持久戰”

 杜蕾斯移動應用的推廣

 深度創新互動,激活潛在需求

案例2 早餐加一勺:安利紐崔萊用標準營養世界

 一日之計在于晨

 蛋白質加一勺,向活力說早安

 營養中國行

案例3 Early Bird:耳邊的咖啡

 顧客在哪兒,星巴克就去哪兒

 早起的鳥兒有咖啡喝

 全方位環繞顧客,App+線下營銷

案例4 藍色驅動:大眾號召用今天行動改變明天世界

 全球化的社會責任主題

 “藍色驅動”伴您節能減排綠色行駛

 大眾App移動應用的推廣

案例5 Backseat Driver:把品牌深植于每一位家庭成員的心里

 豐田汽車,致力于超越客戶需求的產品服務

 這就是愛,親子互動App

 以科技為載體,融合品牌與親情

案例6 IKEA:貼近顧客,家的體驗

 為大眾創造更加美好的日常生活

 家具數字化,您手中的宜家商場

 掃一掃,用指尖布置您個性化的家

 IKAE的推廣

案例7 Nike+Running:讓跑步更有趣

 讓跑步者不再孤獨

 你不是一個人在戰斗

 大家好才是真的好

 讓產品成為體驗的新起點

案例8 adidas miCoach:私人教練,步步為營

 科技引領運動新風尚

 掌上教練miCoach為你提速

 adidas對miCoach的推廣

 借App把握消費者脈搏

案例9 可口可樂:CHOK!潮人的盛宴

 數字互動技術,為百年品牌插上活力之翼

 CHOK引爆潮人的集體狂歡

 高潮迭起,將CHOK嗨爆到底

 潮爆的品牌,用潮爆的體驗來定義

案例10 緩沖惡魔:沃達豐讓你的世界極速飛翔

 創造與傳遞不可復制的體驗

 緩沖惡魔,讓掌中世界極速飛翔

 沃達豐App移動應用的推廣

案例11 喬治的生活:讓積木游戲更好玩

 樂高,創新不僅僅是制造一件新玩具

 “喬治的生活”,不僅要打動積木迷

 增強現實,令游戲更出色

 樂高App的推廣效益

 App與積木捆綁營銷,依然老少皆宜

案例12 西門子時尚廚房:老味道,新做法

 西門子敢于創新,創造可持續價值

 iPad美食侵入廚房,敞開味覺想象

 “西門子時尚廚房”App,傳統企業的新渠道

 “西門子時尚廚房”App推廣及效果

案例13 時妝時刻:我的戛納彩妝夢

 歐萊雅,讓世界更美好

 時妝時刻,讓你美麗成真

 歐萊雅全方位整合營銷

案例14 迷你任務:換一種思路做公益,換一個方式做營銷

 互聯網營銷的困境

 “迷你任務”App,公益營銷新武器

 “迷你任務”App的創新管理之道

 消費者參與型品牌營銷的優勢

案例15 米其林駕趣:創新科技關愛用戶

 致力于營銷創新的米其林

 移動互聯網時代下的“隨你行”

 “米其林駕趣”App移動應用的推廣

案例16 優佳期:女性健康服務管理專家

 避孕是手段,健康才是目的

 “優佳期”App,貼心守候你的健康

 “優佳期”App移動應用的推廣

 全心全意提供精準服務,潛移默化提升企業形象

案例17 Jaeger-LeCoultre:帶你領略時光之美

 Jaeger-LeCoultre,愛表人的天堂

 建構品牌直抵消費者心中的橋梁

 “Jaeger-Lecoultre”App的應用推廣

 駕馭奢侈品新媒體營銷的雙刃劍

案例18 貝克啤酒:向酒駕說“NO”

 新商業模式下酒水營銷的革命

 為消費者著想,防止酒后駕車

 App的七種營銷推廣模式

 兼顧營銷企業的社會責任

案例19 Lacta Facebook:愛用“心”表達

 愛要用“心”,也要用“新”

 虛擬世界的甜蜜

 傳遞愛的信息

 何以獲得25萬名粉絲

案例20 Domino’s Pizza Hero:吃貨的新潮

 新時代的吃貨領地

 彰顯吃貨個性化與娛樂化

 啟動Domino旋風

案例21 瑞典最安全的手:我是小小快遞員

 用戶至上,一直在探索

 瑞典郵政,讓娛樂與品牌互通

 利用“尋找瑞典最安全的手”活動推廣深入人心

案例22 奧迪駕控匯:將駕控樂趣推向極致

 G限測速器,讓科技成就藝術

 G限測速器,場外體驗競賽精彩

 有的放矢,才能一擊即中

 貼近用戶,放眼未來,成就經典

案例23 21cake:不只是一塊蛋糕

 蛋糕也移動

 21cake,指尖上的甜蜜指南

 21cake,快捷的幸福速遞

 移動蛋糕背后的故事

 21cake,不只是一塊蛋糕

案例24 掌中全房:最佳找房體驗的踐行者

 房源信息獲取途徑的變革

 簡單易用的“掌中全房”

 內外兼修的“掌中全房”

 無懈可擊的App移動應用推廣

 掌中全房的成功秘訣

 “掌中全房”對房產類的App的反思與定位

案例25 打車小秘:打車一族必備的小秘書

 打車應用的行業發展與挑戰

 “打車小秘”橫空出世

 更強大、更簡便的打車應用

 打車小秘的市場推廣策略

案例26 Urban Dash:新百倫的城市互聯網沖刺之旅

 背景:直面市場新挑戰,進軍移動互聯網

 行動:在紐約搞一場跑步競賽

 整合:讓消費者主動跑上門來

 成效:為品牌構建城市互聯網

案例27 MINI Coupe Hunting大作戰:創意無限,讓受眾停留而非過客

 駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式

 利用MINI Coupe Hunting大作戰造勢

 BMW公司App推廣效果

 MINI空間站

案例28 再版巔峰想象:創意無界

 獲取戛納國際廣告節移動創意大獎

 如何玩轉社會化媒體營銷

 “再版巔峰想象”App應用推廣

序: