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電商逆襲：旺鋪產品推廣設計 ( 簡體 字) |
| 作者：盛意文化 | 類別：1. -> 程式設計 -> 綜合 |
| 譯者： |
| 出版社：電子工業出版社 |  3dWoo書號： 43366
詢問書籍請說出此書號！【有庫存】
NT售價： 400 元 |
| 出版日：3/1/2016 |
| 頁數：308 |
| 光碟數：1 (含視頻教學) |
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站長推薦：   |
| 印刷：全彩印刷 | 語系： ( 簡體 版 ) |
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| ISBN：9787121279508 |
| 作者序 | 譯者序 | 前言 | 內容簡介 | 目錄 | 序 |
| (簡體書上所述之下載連結耗時費功, 恕不適用在台灣, 若讀者需要請自行嘗試, 恕不保證) |
| 作者序： |
| 譯者序： |
前言：電子商務是近幾年互聯網飛速發展的產物，它是一種新興的商業模式。網絡交易憑借低成本、靈
活的經營方式、自由支配的經營時間、不受地域限制、便捷、快速等優勢迅速發展起來。雖然網上開店很容易，但是如果想把它經營好卻不簡單，其中的知識和技巧妙不可言。
網店跟實體店一樣，也是需要推廣的，做好店鋪推廣是極其重要的，一家特色店鋪沒有推廣也是
空殼，推廣可以更好地提高店鋪的訪問量和知名度。本書從電商產品推廣設計的理念為出發點，配以專業的圖形處理軟件Photoshop做講解，重點向讀者介紹了Photoshop在電商產品推廣設計方面的理論知識和相關應用，通過大量的電商推廣設計案例的制作和分析，使讀者掌握實實在在的設計思想。
本書章節安排
本書內容淺顯易懂，簡明扼要，從網店產品推廣設計思想出發，向讀者傳達一種新的設計理念，
專業的理論知識講解與精美的案例制作完美結合，循序漸進地講解網店產品推廣設計中的有關知識，讓讀者在學習的過程中豐富自己的設計創意并提高動手制作能力。本書內容章節安排如下。
Chapter 01 了解網店推廣，介紹了關于網店推廣的相關基礎知識，包括什么是網店推廣、網店
推廣的目的和重要性、網店推廣的方法和技巧等內容，并且還介紹了網店推廣在設計上的應用，通過對本章內容的學習使讀者對網店推廣有更加深入的認識和理解。
Chapter 02 處理商品圖片，主要介紹了網店推廣過程中對商品圖片的處理，包括對產品圖片的
尺寸處理、背景處理、調色處理等，通過對不同商品圖片的調色修圖處理進行講解，使讀者快速掌握各種處理商品的要點和技巧。
Chapter 03 產品推廣圖，主要講解了產品推廣圖的構成元素和表現形式，分別介紹了推廣圖的構圖、各種元素，還有字體的應用技巧，通過對相應案例制作過程的講解提高讀者對產品推廣圖的認識。
Chapter 04 直通車推廣，主要講解了直通車推廣的要點與優勢，也普及了有關直通車的常識性
知識，通過對不同類別直通車圖片的設計制作講解，使讀者掌握直通車推廣圖設計的技巧及表現形式。
Chapter 05 鉆展推廣，主要介紹了鉆展推廣的意義和方法，也向讀者介紹了對鉆展圖片進行構
圖的必要性和標準，通過對多種鉆展構圖方式的設計講解，讓讀者明了鉆展推廣在電商推廣設計中所遵循的設計原則和要求。
Chapter 06 聚劃算和淘寶客推廣，主要介紹了聚劃算和淘寶客推廣的規范和設計趨勢，并且依
次詳細地介紹了聚劃算圖片的構圖和淘寶客構圖，通過對多種典型的聚劃算和淘寶客推廣圖的設計制作講解，使讀者掌握聚劃算和淘寶客推廣圖的設計方法，并認識到它們的多種設計特點和風格。
Chapter 07 活動促銷推廣，主要介紹了活動促銷推廣的優勢和推廣圖的設計方法，并且依次介
紹了網店促銷活動的類型、促銷圖片的設計方法、促銷廣告的排版方式等知識點，通過多種促銷圖片的設計制作講解，使讀者掌握活動促銷推廣圖片的設計方法和要點。
Chapter 08 動畫推廣，主要介紹了動畫推廣的特點和要點，并且介紹了怎樣快速制作動畫效
果，通過對多種動畫推廣案例的設計制作講解，使讀者掌握電商推廣中動畫推廣的設計和制作方法。
本書特點
全書內容豐富、條理清晰，通過8章的內容，為讀者全面、系統地介紹了各種電商產品推廣的設
計知識，以及使用Photoshop進行電商推廣設計制作的方法和技巧，采用理論知識和案例相結合的方法，使知識融會貫通。
● 語言通俗易懂，精美案例圖文同步，涉及大量電商推廣設計的知識講解，幫助讀者深入了解電
商推廣的設計。
● 實例涉及面廣，幾乎涵蓋了電商推廣設計中所在的各個領域，通過大量的設計講解和案例制作
幫助讀者掌握各個領域中的專業知識點。
● 注重設計知識點和案例制作技巧的歸納總結，使讀者更好地對知識點進行歸納吸收。
● 每一個案例的制作過程，都配有相關視頻教程和素材，步驟詳細，使讀者輕松掌握。 |
內容簡介：（含DVD光盤1張）本書是一本使用Photoshop進行電商產品推廣設計制作的案例教程，語言淺顯易懂，配合大量精美的產品推廣設計案例，講解了有關產品推廣設計的相關知識和使用Photoshop進行產品推廣設計制作的方法和技巧。使讀者在掌握電商產品推廣設計各方面知識的同時，能夠在電商產品推廣設計制作基礎上做到活學活用。
本書配套的光盤中提供了本書所有案例的源文件、素材及視頻教程，方便讀者借鑒和使用。 |
目錄：Chapter 01 了解網店推廣 ...... 001
1.1 理解網店推廣 .......... 002
1.1.1 什么是網店推廣 .............. 002
1.1.2 網店推廣的目的 .............. 002
1.1.3 網店推廣的重要性 ............ 002
1.2 網店推廣的方法 ........ 003
1.2.1 線上線下有效結合 ............ 003
1.2.2 商品聯合推廣 ................ 004
1.2.3 論壇推廣 .................... 004
1.2.4 促銷推廣 .................... 004
1.3 網店推廣技巧 .......... 004
1.4 網店推廣中的誤區 ...... 005
1.4.1 避免推廣的認識誤區 .......... 005
1.4.2 避免推廣的行動誤區 .......... 005
1.5 網店推廣在設計上的應用 .. 005
1.5.1 圖片推廣 .................... 005
1.5.2 二維碼推廣 .................. 008
1.5.3 視頻推廣 .................... 010
1.6 本章小結 .............. 012
Chapter 02 處理商品圖片 ...... 013
2.1 產品圖片尺寸處理 ...... 014
2.1.1 縮小圖片尺寸 ................ 014
實戰案例 | 縮小圖片尺寸 ............ 014
2.1.2 裁剪產品圖片 ................ 015
實戰案例 | 裁剪產品圖片 ............ 016
2.1.3 校正傾斜的產品圖片 .......... 017
實戰案例 | 校正傾斜的產品圖片 ...... 018
2.2 產品圖片背景處理 ...... 019
2.2.1 將照片中的產品摳出來 ........ 019
實戰案例 | 摳出產品圖片 ............ 020
2.2.2 快速替換產品圖片背景 ........ 021
實戰案例 | 替換產品圖片背景 ........ 022
2.2.3 摳取照片中的人物 ............ 023
實戰案例 | 摳取照片中的人物 ........ 024
2.3 產品圖片的調色 ........ 026
2.3.1 調整對比度突出產品 .......... 026
實戰案例 | 調整對比度突出產品 ...... 027
2.3.2 調整產品圖片的曝光 .......... 028
實戰案例 | 調整產品圖片的曝光 ...... 029
2.3.3 調整產品圖片的色澤 .......... 030
實戰案例 | 調整產品圖片的色澤 ...... 031
2.3.4 增加產品圖片的清晰度 ........ 033
實戰案例 | 增加產品圖片的清晰度 .... 034
2.4 產品圖片的修飾 ........ 036
2.4.1 為圖片添加水印防止他人盜用 .. 036
實戰案例 | 為圖片添加水印 .......... 037
2.4.2 為產品添加鏡面投影效果 ...... 039
實戰案例 | 添加鏡面投影效果 ........ 040
2.5 產品圖片的特殊處理方法 .. 041
2.5.1 增強產品圖片的景深效果 ...... 041
實戰案例 | 增加景深效果 ............ 042
2.5.2 制作閃閃發亮的產品圖片 ...... 044
實戰案例 | 制作閃閃發亮產品圖 ...... 045
2.6 產品修圖調色綜合處理 .. 047
2.6.1 女包調色修圖處理 ............ 047
實戰案例 | 女包調色修圖處理 ........ 048
2.6.2 手表調色修圖處理 ............ 051
實戰案例 | 手表調色修圖處理 ........ 052
2.6.3 家電產品調色修圖處理 ........ 056
實戰案例 | 家電產品調色修圖處理 .... 057
２.7 本章小結 .............. 064
Chapter 03 產品推廣圖 ........ 065
3.1 電商設計中的字體應用 .. 066
3.1.1 電商設計中的常用中英文字體 .. 066
3.1.2 電商字體的基本使用技巧 ...... 067
3.1.3 電商字體的高級使用技巧 ...... 068
案例分析 | 女鞋推廣圖設計分析 ...... 071
實戰案例 | 設計化妝品宣傳推廣圖 .... 072
3.2 產品推廣圖的構成元素 .. 078
案例分析 | 香水推廣圖設計分析 ...... 082
實戰案例 | 設計家電上市推廣圖 ...... 083
3.3 合理安排推廣圖構圖 .... 088
案例分析 | 男士襯衫推廣圖設計分析 .. 093
實戰案例 | 設計小家電促銷推廣圖 .... 094
3.4 本章小結 .............. 102
Chapter 04 直通車推廣 ........ 103
4.1 了解直通車推廣 ........ 104
4.1.1 什么是直通車 ................ 104
4.1.2 直通車的優勢 ................ 104
4.1.3 直通車圖片尺寸要求 .......... 104
4.2 直通車圖片的構圖方式 .. 106
4.2.1 左右構圖 .................... 106
4.2.2 上下構圖 .................... 107
4.2.3 對角線構圖 .................. 108
4.2.4 居中構圖 .................... 109
案例分析 | 美容產品直通車圖片設計
分析 .................... 110
實戰案例 | 設計電器直通車圖片 ...... 111
4.3 直通車圖片設計要領 .... 120
4.3.1 賣點明確 .................... 120
4.3.2 文案突出 .................... 121
4.3.3 視覺差異化 .................. 121
案例分析 | 運動鞋直通車圖片設計分析 .. 122
實戰案例 | 設計手機產品直通車圖片 .. 123
4.4 直通車圖片設計分類 .... 128
4.4.1 形象類產品直通車圖片設計 .... 128
4.4.2 品牌品質類產品直通車圖片設計 .. 128
4.4.3 功能類產品直通車圖片設計 .... 129
4.4.4 活動促銷類直通車圖片設計 .... 130
案例分析 | 男裝促銷直通車圖片設計
分析 .................... 131
實戰案例 | 設計化妝品促銷直通車圖片 .. 132
4.5 直通車圖片設計技巧 .... 136
4.5.1 創意合成 .................... 136
4.5.2 合理使用季節元素 ............ 137
4.5.3 拉近距離 .................... 138
4.5.4 渲染意境和氛圍 .............. 138
4.5.5 使用網絡用語和隱喻 .......... 139
4.5.6 強調情感 .................... 140
案例分析 | 蜂蜜產品直通車圖片設計
分析 .................... 141
實戰案例 | 設計情人節促銷直通車圖片 .. 142
4.6 本章小結 .............. 150
Chapter 05 鉆展推廣 .......... 151
5.1 了解鉆展推廣 .......... 152
5.1.1 什么是鉆展 .................. 152
5.1.2 鉆展的優勢 .................. 152
5.1.3 鉆展的展示位置 .............. 153
5.1.4 鉆展圖片的要求 .............. 154
5.2 鉆展圖片的主題 ........ 155
5.2.1 品牌——傳達品牌理念 ........ 155
5.2.2 促銷——新品折扣、清倉促銷 .. 156
5.2.3 單品——打造爆款、以點帶面 .. 157
5.2.4 節日——依托節日做活動 ...... 157
案例分析 | 運動服裝鉆展圖片設計分析 .. 158
實戰案例 | 設計小家電鉆展圖片 ...... 159
5.3 鉆展廣告投放 .......... 165
5.3.1 使用鉆展的目的 .............. 165
5.3.2 打造爆款 .................... 166
5.3.3 活動引流 .................... 167
5.3.4 品牌廣告 .................... 167
案例分析 | 化妝品鉆展圖片設計分析 .. 168
實戰案例 | 設計女鞋鉆展圖片 ........ 169
5.4 如何設計富有創意的鉆展
圖片 .................. 174
5.4.1 突出產品賣點 ................ 174
5.4.2 優秀的文案 .................. 175
5.4.3 合適的主題風格 .............. 176
5.4.4 布局 ........................ 176
案例分析 | 食品促銷鉆展圖片設計分析 .. 177
實戰案例 | 設計雙12促銷鉆展圖片 .... 178
5.5 本章小結 .............. 186
Chapter 06 聚劃算和淘寶客推廣 .. 187
6.1 了解聚劃算 ............ 188
6.1.1 什么是聚劃算 ................ 188
6.1.2 聚劃算圖片尺寸大小說明 ...... 188
6.2 聚劃算圖片如何構圖 .... 189
案例分析 | 聚劃算促銷宣傳海報設計
分析 .................... 191
實戰案例 | 設計聚劃算促銷店鋪宣傳
廣告 .................... 192
6.3 聚劃算產品圖片規范 .... 197
6.3.1 商品圖片優化 ................ 198
6.3.2 商品長標題優化 .............. 199
6.3.3 商品短標題優化 .............. 199
案例分析 | 聚劃算嬰兒產品圖設計分析 .. 200
實戰案例 | 設計聚劃算產品主圖 ...... 201
6.4 了解淘寶客 ............ 209
6.4.1 什么是淘寶客推廣 ............ 209
6.4.2 淘寶客推廣的優勢 ............ 210
6.5 如何設計精準的推廣圖片 .. 210
6.5.1 推廣圖設計定位 .............. 210
6.5.2 重點突出產品 ................ 210
6.5.3 文字搭配，比例要平衡 ........ 213
案例分析 | 攝像頭推廣圖片設計分析 .. 215
實戰案例 | 設計女裝推廣圖片 ........ 216
6.6 本章小結 .............. 220
Chapter 07 活動促銷推廣 ...... 221
7.1 了解促銷推廣 .......... 222
7.1.1 促銷推廣的優勢 .............. 222
7.1.2 適合做促銷的商品 ............ 222
7.2 網店促銷活動類型 ...... 223
7.2.1 提高消費額型 ................ 223
7.2.2 提高黏度型 .................. 223
7.2.3 提高銷售數量型 .............. 224
7.2.4 回饋消費者型 ................ 224
7.2.5 季節或時尚推薦型促銷版塊 .... 225
案例分析 | 運動鞋促銷廣告設計分析 .. 226
實戰案例 | 設計節日促銷廣告 ........ 227
7.3 促銷圖片設計方法 ...... 232
7.3.1 主題突出 .................... 232
7.3.2 目標明確 .................... 233
7.3.3 形式美觀 .................... 235
案例分析 | 女裝促銷活動廣告設計分析 .. 240
實戰案例 | 設計箱包促銷活動廣告 .... 241
案例分析 | 新品上市促銷廣告設計分析 .. 247
實戰案例 | 設計小家電促銷活動廣告 .. 248
7.4 促銷廣告的常見排版方式 .. 258
7.4.1 豎向排版和橫豎混合排版 ...... 258
7.4.2 傾斜排版 .................... 259
7.4.3 雙色排版和三色排版 .......... 259
7.4.4 數字巨大化 .................. 260
7.4.5 使用英文制作形狀 ............ 260
7.4.6 文字的結合和變形 ............ 261
案例分析 | 端午節促銷宣傳設計分析 .. 262
實戰案例 | 設計店鋪促銷宣傳 ........ 263
7.5 本章小結 .............. 270
Chapter 08 推廣動畫 .......... 271
8.1 了解動畫制作 .......... 272
8.1.1 動畫制作基礎知識 ............ 272
8.1.2 認識“時間軸”面板 .......... 272
8.2 常見動畫效果 .......... 273
8.2.1 位置變化動畫 ................ 273
實戰案例 | 制作位置變化動畫 ........ 274
8.2.2 漸隱漸現動畫 ................ 277
實戰案例 | 制作產品逐漸顯示動畫 .... 278
8.2.3 效果變化動畫 ................ 282
實戰案例 | 制作光暈閃爍動畫 ........ 283
8.2.4 圖像切換動畫 ................ 287
實戰案例 | 制作圖像切換動畫 ........ 288
實戰案例 | 制作橫幅廣告動畫 ........ 292
8.3 本章小結 .............. 298 |
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