醫療行銷管理-圖解大健康產業商業模式 ( 繁體 字) |
作者:陳銘樹 | 類別:1. -> 教材 -> 綜合 |
譯者: |
出版社:全華圖書 | 3dWoo書號: 49649 詢問書籍請說出此書號!【缺書】 【不接受訂購】 |
出版日:7/13/2018 |
頁數:280 |
光碟數:0 |
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印刷:黑白印刷 | 語系: ( 繁體 版 ) |
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【不接受訂購】 |
ISBN:9789864637935 |
作者序 | 譯者序 | 前言 | 內容簡介 | 目錄 | 序 |
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作者序: |
譯者序: |
前言: |
內容簡介:■ 本書特色 圖表化:豐富而生動的圖表遍佈全書,深入剖析大健康產業模式,有效幫助讀者掌握核心知識與技能。 架構清晰:採取分點條列的方式敘述,清楚呈現內容重點,使讀者快速理解醫療行銷的關鍵。 商業案例:第五章列舉數家全球知名品牌,如「高露潔Colgate」、「蘋果Apple」、「雀巢Nestle」等,幫助讀者了解建立商業模式的各項要素。 課堂小組討論:內文穿插生活案例演練,如「醫療相關的網路直播平臺」,透過討論更能領略醫療行銷管理的意涵。 章後習題:章末皆附習題,立即驗收學習成效,並訓練讀者有系統的邏輯思考。 教學活動:書末精心設計小組活動,藉由實際操作加深印象,強化學習效果。 ■ 內容簡介 坊間有關行銷的書籍甚多,但專門探討醫療產業或大健康產業的書尚且不足,尤其本書是以圖解的方式,教導並展示商業模式的每一個步驟,並多以醫療產業的個案做為實務案例分享,作為行銷管理的參考工具書。 本書精簡扼要傳達醫療行銷完整的知識與技能,可協助讀者打好「醫療行銷管理」的根基,並教導「大健康商業模式」的理論與實務,以提升讀者們未來在職場就業與晉升的競爭能力。 |
目錄:理論篇 第一章 醫療行銷導論 1-1 大健康產業的範疇 1-2 行銷與銷售的意涵 1-3 買方與賣方的關係 1-4 行銷策略六大構面
第二章 醫療行銷管理 2-1 醫療行銷組合 2-2 數位行銷工具 2-3 品牌行銷與客戶關係管理 2-4 醫療產業媒體行銷與公關
應用篇 第三章 商業模式的介紹 3-1 商業模式的定義 3-2 商業模式圖 3-3 免費商業模式 3-4 長尾理論創造獲利 3-5 創新商業模式
第四章 商業模式的建立、檢核與執行 4-1 建立商業模式圖的三個步驟 4-2 檢核商業模式七大要點 4-3 執行行銷策略
實務篇 第五章 商業模式之案例分析 案例一 高露潔(Colgate)公司商業模式 案例二 愛爾康(Alcon)公司商業模式 案例三 蘋果(Apple)公司商業模式 案例四 Google公司商業模式 案例五 雀巢(Nestle)公司商業模式 案例六 智勝醫療行銷公司商業模式
第六章 建立屬於你的商業模式 6-1 建立商業模式(參考案例) 6-2 檢核商業模式的三個步驟 6-3 檢核商業模式七大要點
第七章 行銷專業簡報 7-1 簡報技巧的重要性 7-2 簡報技巧的重要觀念 7-3 成功簡報的四個步驟(4P) 7-4 問與答(Q&A) 7-5 檢討改善 7-6 實際簡報演練
附錄A 課堂活動 |
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