App營銷解密：移動互聯網時代的營銷革命( 簡體 字) | |
| 作者：程成，曾永紅，王憲偉，彭盾 等著 | 類別：1. -> 程式設計 -> 電商營銷 |
| 出版社：機械工業出版社 |  3dWoo書號： 37219詢問書籍請說出此書號！ 有庫存 NT售價： 225 元 |
| 出版日：11/1/2013 | |
| 頁數：236 | |
| 光碟數：0 | |
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| 印刷：黑白印刷 | 語系： ( 簡體 字 ) |
| ISBN：9787111446415 | 加入購物車 │加到我的最愛 (請先登入會員) |
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案例1 Durex Baby：寶寶別哭了，老爸我戴上
不戴？那就試著哄孩子吧 Durex Baby，與寶寶的“持久戰” 杜蕾斯移動應用的推廣 深度創新互動，激活潛在需求 案例2 早餐加一勺：安利紐崔萊用標準營養世界 一日之計在于晨 蛋白質加一勺，向活力說早安 營養中國行 案例3 Early Bird：耳邊的咖啡 顧客在哪兒，星巴克就去哪兒 早起的鳥兒有咖啡喝 全方位環繞顧客，App+線下營銷 案例4 藍色驅動：大眾號召用今天行動改變明天世界 全球化的社會責任主題 “藍色驅動”伴您節能減排綠色行駛 大眾App移動應用的推廣 案例5 Backseat Driver：把品牌深植于每一位家庭成員的心里 豐田汽車，致力于超越客戶需求的產品服務 這就是愛，親子互動App 以科技為載體，融合品牌與親情 案例6 IKEA：貼近顧客，家的體驗 為大眾創造更加美好的日常生活 家具數字化，您手中的宜家商場 掃一掃，用指尖布置您個性化的家 IKAE的推廣 案例7 Nike+Running：讓跑步更有趣 讓跑步者不再孤獨 你不是一個人在戰斗 大家好才是真的好 讓產品成為體驗的新起點 案例8 adidas miCoach：私人教練，步步為營 科技引領運動新風尚 掌上教練miCoach為你提速 adidas對miCoach的推廣 借App把握消費者脈搏 案例9 可口可樂：CHOK！潮人的盛宴 數字互動技術，為百年品牌插上活力之翼 CHOK引爆潮人的集體狂歡 高潮迭起，將CHOK嗨爆到底 潮爆的品牌，用潮爆的體驗來定義 案例10 緩沖惡魔：沃達豐讓你的世界極速飛翔 創造與傳遞不可復制的體驗 緩沖惡魔，讓掌中世界極速飛翔 沃達豐App移動應用的推廣 案例11 喬治的生活：讓積木游戲更好玩 樂高，創新不僅僅是制造一件新玩具 “喬治的生活”，不僅要打動積木迷 增強現實，令游戲更出色 樂高App的推廣效益 App與積木捆綁營銷，依然老少皆宜 案例12 西門子時尚廚房：老味道，新做法 西門子敢于創新，創造可持續價值 iPad美食侵入廚房，敞開味覺想象 “西門子時尚廚房”App，傳統企業的新渠道 “西門子時尚廚房”App推廣及效果 案例13 時妝時刻：我的戛納彩妝夢 歐萊雅，讓世界更美好 時妝時刻，讓你美麗成真 歐萊雅全方位整合營銷 案例14 迷你任務：換一種思路做公益，換一個方式做營銷 互聯網營銷的困境 “迷你任務”App，公益營銷新武器 “迷你任務”App的創新管理之道 消費者參與型品牌營銷的優勢 案例15 米其林駕趣：創新科技關愛用戶 致力于營銷創新的米其林 移動互聯網時代下的“隨你行” “米其林駕趣”App移動應用的推廣 案例16 優佳期：女性健康服務管理專家 避孕是手段，健康才是目的 “優佳期”App，貼心守候你的健康 “優佳期”App移動應用的推廣 全心全意提供精準服務，潛移默化提升企業形象 案例17 Jaeger-LeCoultre：帶你領略時光之美 Jaeger-LeCoultre，愛表人的天堂 建構品牌直抵消費者心中的橋梁 “Jaeger-Lecoultre”App的應用推廣 駕馭奢侈品新媒體營銷的雙刃劍 案例18 貝克啤酒：向酒駕說“NO” 新商業模式下酒水營銷的革命 為消費者著想，防止酒后駕車 App的七種營銷推廣模式 兼顧營銷企業的社會責任 案例19 Lacta Facebook：愛用“心”表達 愛要用“心”，也要用“新” 虛擬世界的甜蜜 傳遞愛的信息 何以獲得25萬名粉絲 案例20 Domino’s Pizza Hero：吃貨的新潮 新時代的吃貨領地 彰顯吃貨個性化與娛樂化 啟動Domino旋風 案例21 瑞典最安全的手：我是小小快遞員 用戶至上，一直在探索 瑞典郵政，讓娛樂與品牌互通 利用“尋找瑞典最安全的手”活動推廣深入人心 案例22 奧迪駕控匯：將駕控樂趣推向極致 G限測速器，讓科技成就藝術 G限測速器，場外體驗競賽精彩 有的放矢，才能一擊即中 貼近用戶，放眼未來，成就經典 案例23 21cake：不只是一塊蛋糕 蛋糕也移動 21cake，指尖上的甜蜜指南 21cake，快捷的幸福速遞 移動蛋糕背后的故事 21cake，不只是一塊蛋糕 案例24 掌中全房：最佳找房體驗的踐行者 房源信息獲取途徑的變革 簡單易用的“掌中全房” 內外兼修的“掌中全房” 無懈可擊的App移動應用推廣 掌中全房的成功秘訣 “掌中全房”對房產類的App的反思與定位 案例25 打車小秘：打車一族必備的小秘書 打車應用的行業發展與挑戰 “打車小秘”橫空出世 更強大、更簡便的打車應用 打車小秘的市場推廣策略 案例26 Urban Dash：新百倫的城市互聯網沖刺之旅 背景：直面市場新挑戰，進軍移動互聯網 行動：在紐約搞一場跑步競賽 整合：讓消費者主動跑上門來 成效：為品牌構建城市互聯網 案例27 MINI Coupe Hunting大作戰：創意無限，讓受眾停留而非過客 駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式 利用MINI Coupe Hunting大作戰造勢 BMW公司App推廣效果 MINI空間站 案例28 再版巔峰想象：創意無界 獲取戛納國際廣告節移動創意大獎 如何玩轉社會化媒體營銷 “再版巔峰想象”App應用推廣
如何在移動互聯網上推廣和銷售自己的產品？如何通過移動互聯網為顧客提供服務？如何在移動互聯網上樹立和傳播自己的品牌？這幾乎是當下所有互聯網企業和傳統企業都在思考的問題，企業要想在移動互聯網時代立于不敗之地，就必須擁抱移動互聯網，在移動互聯網上建立自己的優勢。本書嘗試著為企業給出了這些問題的答案，它是目前App營銷領域最具實踐性和最接地氣的一本書。理論上，它系統總結了App營銷的常見原則、方法和技巧；實踐上，它深度解密了來自于家居、日用品、服裝、餐飲、美妝、汽車、玩具、公益等近20個行業的28個國際知名品牌的App營銷成功經驗，極具實戰指導意義。
本書涉及的這28個案例，其中包括杜蕾斯、安利、宜家、可口可樂、阿迪達斯、耐克、豐田、大眾等國際頂尖知名品牌，每個案例在寫作前都經過了詳細的調研，寫作過程中經過了精心的組織和策劃，講述了每個案例誕生的緣由、具體的操作過程、操作過程中包含的原則/方法/技巧、取得的成績，以及營銷過程中的經驗和心得。此外，本書還分析了這些經典App在設計上的創新。 本書適合于所有企業的營銷經理、品牌經理、廣告策劃人員、產品經理、App開發部門經理，以及企業的決策者閱讀，為各類企業在移動互聯網時代從App中掘金提供了絕佳指導。 | |
