第1章　初探SEO　1
1.1　網絡營銷　2
1.2　搜索引擎營銷　2
1.3　關鍵字廣告　3
1.4　競價排名　4
1.5　搜索引擎聯盟廣告　5
1.6　SEO簡介　6
1.6.1　SEO基本概念　7
1.6.2　SEO與搜索引擎廣告的區別　8
1.6.3　SEO發展歷史　8
1.6.4　SEO優缺點　9
1.6.5　SEO應用領域　9
1.6.6　SEO主要工作　10
1.6.7　SEO宗旨　10
1.6.8　SEO職業道德　10

第2章　搜索引擎工作原理　11
2.1　搜索引擎發展歷史　12
2.2　搜索引擎分類　12
2.2.1　全文搜索引擎　12
2.2.2　目錄搜索引擎　13
2.2.3　元搜索引擎　13
2.3　搜索引擎工作原理　13
2.3.1　搜索引擎抓取策略　14
2.3.2　頁面分析　22
2.3.3　頁面排序　25
2.3.4　關鍵字查詢　28
2.4　搜索引擎特色算法　30
2.4.1　TrustRank算法　30
2.4.2　BadRank算法　31
2.4.3　百度綠蘿算法　31
2.5　搜索引擎介紹　32
2.5.1　Google　32
2.5.2　百度　33
2.5.3　搜狗　33
2.5.4　360搜索　34

第3章　關鍵字　35
3.1　關鍵字簡介　36
3.2　關鍵字詞頻　36
3.3　關鍵字密度　36
3.3.1　英文關鍵字密度　36
3.3.2　中文關鍵字密度　38
3.3.3　關鍵字密度范圍　38
3.3.4　關鍵字密度與頁面相關性　39
3.4　關鍵字詞頻與密度的關系　39
3.5　主關鍵字　39
3.6　輔關鍵字　39
3.6.1　輔關鍵字簡介　39
3.6.2　輔關鍵字作用　40
3.7　關鍵字分布及表現形式　41
3.7.1　關鍵字分布　41
3.7.2　關鍵字表現形式　43
3.7.3　關鍵字描述　43
3.8　關鍵字策略　43
3.8.1　關鍵字尋找　43
3.8.2　用戶搜索習慣分析　44
3.8.3　關鍵字評估　45
3.8.4　關鍵字選擇策略　56

第4章　URL優化　59
4.1　URL優化簡介　60
4.2　URL簡介　60
4.3　URL命名技巧　60
4.3.1　漢字命名形式　61
4.3.2　英文命名形式　61
4.3.3　拼音命名形式　61
4.4　分隔符的使用　62
4.4.1　常見分隔符　63
4.4.2　空格與橫杠　63
4.4.3　下劃線“_”　64
4.4.4　反斜杠“/”　65
4.5　URL長度　65
4.5.1　域名長度　65
4.5.2　路徑長度　65
4.5.3　文件名長度　65
4.5.4　URL長度　65
4.5.5　URL長度的影響　65
4.6　關鍵字詞頻　66
4.7　關鍵字結合　66
4.8　URL各組成部分優化　66
4.8.1　域名　66
4.8.2　子域名　71
4.8.3　路徑　73
4.8.4　文件名　73
4.9　URL重定向　74
4.9.1　301重定向　74
4.9.2　302重定向　75
4.9.3　URL轉發　75
4.10　URL靜態化　76
4.10.1　URL重寫　76
4.10.2　生成靜態頁面　78

第5章　代碼優化　79
5.1　代碼優化簡介　80
5.2　精簡代碼　80
5.2.1　清理垃圾代碼　80
5.2.2　HTML標簽轉換　88
5.2.3　CSS優化　89
5.2.4　JavaScript優化　92
5.2.5　表格優化　96
5.3　頁面頭部優化　99
5.3.1　摘要信息　99
5.3.2　title標簽　101
5.3.3　Description標簽　104
5.3.4　Keywords標簽　106
5.3.5　其他標簽　107
5.4　權重標簽使用　108
5.4.1　h標簽　108
5.4.2　font標簽　109
5.4.3　b標簽　109
5.4.4　i標簽　109
5.4.5　u標簽　109

第6章　圖片優化　111
6.1　圖片描述　112
6.1.1　圖片名稱　112
6.1.2　alt屬性　112
6.1.3　周邊內容　113
6.2　圖片壓縮　113
6.2.1　圖片壓縮原理　113
6.2.2　圖片格式問題　113
6.2.3　圖片縮小　114
6.3　圖片壓縮工具　114
6.3.1　Image Optimizer　114
6.3.2　Photoshop　116

第7章　網頁結構　117
7.1　網頁結構　118
7.2　網頁組成元素　118
7.2.1　導航欄　118
7.2.2　欄目　118
7.2.3　正文內容　119
7.3　頁面重要區域分布規律　119
7.3.1　頁面布局　120
7.3.2　HTML源代碼　121
7.4　網頁結構類型　121
7.4.1　導航型　121
7.4.2　內容型　123
7.4.3　內容導航結合型　123
7.5　常用頁面技術　124
7.5.1　隱藏層　125
7.5.2　Flash元素　126
7.5.3　框架　131

第8章　網站結構　137
8.1　網站結構　138
8.2　搜索引擎對重要頁面的抓取　138
8.3　邏輯結構　138
8.3.1　鏈接深度　138
8.3.2　URL與鏈接深度的關系　139
8.3.3　邏輯結構類型　139
8.4　物理結構　140
8.4.1　目錄深度　140
8.4.2　URL與目錄深度的關系　140
8.4.3　物理結構類型　141
8.5　網站結構優化　142
8.5.1　邏輯結構優化　142
8.5.2　物理結構優化　143
8.5.3　理想結構　143
8.5.4　合理結構　145
8.6　網站結構規劃實例　146
8.6.1　邏輯結構　146
8.6.2　物理結構　148

第9章　鏈接策略　149
9.1　鏈接　150
9.1.1　鏈接對象　150
9.1.2　導入與導出鏈接　151
9.1.3　內部鏈接　151
9.1.4　外部鏈接　151
9.2　鏈接的意義　151
9.2.1　鏈接與頁面相關性　151
9.2.2　鏈接與頁面權重繼承　152
9.3　內部鏈接　155
9.3.1　內部投票機制　155
9.3.2　內部鏈接數量　155
9.3.3　內部鏈接意義　156
9.4　外部鏈接　156
9.4.1　外部投票機制　156
9.4.2　鏈接主題相關性　156
9.4.3　外部鏈接數量　156
9.4.4　外部鏈接質量　157
9.4.5　外部鏈接意義　157
9.5　增加外部鏈接的方法　157
9.5.1　分類目錄　157
9.5.2　交換鏈接　165
9.5.3　購買鏈接　170
9.5.4　鏈接誘餌　170

第10章　服務器的選擇　175
10.1　服務器所在的國家(地區)　176
10.2　服務器的性能　176
10.2.1　帶寬　177
10.2.2　服務器資源　177
10.2.3　連接數　177
10.2.4　月流量　177
10.2.5　訪問速度　178
10.2.6　附加服務　178
10.3　服務器功能　178
10.3.1　是否支持URL重寫　178
10.3.2　數據備份　179
10.3.3　404頁面設置　179
10.3.4　子域名數量　181
10.4　虛擬空間弊端　181

第11章　搜索引擎優化作弊　183
11.1　搜索引擎優化作弊簡介　184
11.2　常見的內容作弊方式　184
11.2.1　關鍵字堆砌　184
11.2.2　隱藏文本　186
11.2.3　空頁面　190
11.2.4　內容農場　190
11.2.5　標簽濫用　191
11.2.6　不相關搜索結果頁　191
11.3　鏡像網站　192
11.4　門頁　192
11.5　偽裝　193
11.6　302重定向　194
11.6.1　meta重定向　194
11.6.2　JavaScript重定向　194
11.7　鏈接作弊　194
11.7.1　垃圾鏈接　194
11.7.2　外部鏈接作弊方式　195
11.7.3　如何識別鏈接作弊網站　198
11.8　作弊處罰　199
11.8.1　降低權重　199
11.8.2　列入黑名單　199
11.8.3　被懲罰后處理辦法　200
11.9　舉報作弊網站的方法　200
11.9.1　Google　200
11.9.2　百度　201

第12章　搜索引擎優化工具　203
12.1　關鍵字查詢工具　204
12.2　Google管理員工具　204
12.2.1　網站信息中心　206
12.2.2　網站信息　207
12.2.3　搜索外觀　207
12.2.4　搜索流量　209
12.2.5　Google索引　213
12.2.6　抓取　216
12.3　百度管理員工具　222
12.3.1　站點管理　222
12.3.2　數據提交　223
12.3.3　網站配置　226
12.3.4　網站分析　226
12.4　追詞　232
12.4.1　相關關鍵字　232
12.4.2　網站監控　232
12.4.3　排名監控　233
12.5　去查網　234
12.5.1　綜合查詢　234
12.5.2　百度權重查詢　234
12.6　Sitemap生成器　235
12.6.1　工具欄　236
12.6.2　菜單欄　237
12.7　SEOAdministrator　237
12.7.1　鏈接廣泛度檢測器　238
12.7.2　交換鏈接工具　241
12.7.3　網站分析器　243
12.7.4　排名監控器　248

第13章　案例分析1　251
13.1　網站優化前的準備　252
13.2　第一階段：網站基本信息　252
13.3　第二階段：去除弊端　252
13.3.1　Iframe清理　252
13.3.2　隱藏層　253
13.4　第三階段：網站結構　253
13.4.1　調整前結構　253
13.4.2　調整后結構　256
13.5　第四階段：關鍵字策略　257
13.5.1　熟悉網站所在行業　257
13.5.2　關鍵字尋找　258
13.5.3　關鍵字評估　262
13.6　第五階段：頁面優化　263
13.6.1　頭部優化　263
13.6.2　關鍵字布局　263
13.6.3　代碼優化　265
13.7　第六階段：頁面索引　266
13.7.1　提交網站地圖文件　266
13.7.2　網站地圖頁面　267
13.7.3　重點推薦頻道　267
13.8　第七階段：外部鏈接關系建立　269
13.8.1　交換友情鏈接　269
13.8.2　登錄分類目錄　270
13.9　第八階段：網站維護　270
13.9.1　頁面調整　270
13.9.2　網站監控　271
13.9.3　關鍵字維護　272
13.9.4　鏈接維護　273

第14章　案例分析2　275
14.1　網站基本信息　276
14.2　關鍵字尋找與篩選　276
14.2.1　關鍵字尋找　276
14.2.2　關鍵字篩選　277
14.3　網站結構構建　278
14.3.1　邏輯結構　278
14.3.2　物理結構　280
14.4　網頁結構構建　280
14.5　關鍵字分布及表現　282
14.6　URL優化　283
14.7　頭部優化　283
14.8　代碼優化　284
14.8.1　垃圾代碼清理　284
14.8.2　HTML標簽轉換　284
14.8.3　權重標簽使用　284
14.8.4　圖片描述　284
14.9　鏈接策略　286

附錄A　常用術語　288
附錄B　常見問題　292

作者自述：我的SEO之路　299