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行業垂直網站營銷寶典
( 簡體 字)
作者:王建中類別:1. -> 程式設計 -> 電商營銷
出版社:電子工業出版社行業垂直網站營銷寶典 3dWoo書號: 38998
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NT售價: 245
出版日:7/1/2014
頁數:276
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印刷:黑白印刷語系: ( 簡體 字 )
ISBN:9787121234675 加入購物車加到我的最愛 (請先登入會員)
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第1章 入門篇 1
1.1 電子商務網站網絡營銷 1
1.1.1 電子商務網站介紹 1
1.1.2 獨立的電子商務營銷手段 6
1.1.3 獨立電商團隊的組織架構 10
1.2 醫療行業網絡營銷 13
1.2.1 醫療網站及組織架構 13
1.2.2 醫療網站網絡營銷手段 17
1.3 傳統企業網絡營銷 20
1.3.1 企業網站介紹 20
1.3.2 企業網站營銷手段 22
第2章 實戰篇 25
2.1 獨立電商營銷實戰 25
2.1.1 傳統互聯網推廣 25
2.1.2 CPS聯盟和優惠券推廣 29
2.1.3 用戶關系維護營銷推廣 33
2.1.4 與第三方合作推廣 38
2.2 醫療網站營銷實戰篇 41
2.3 企業網站營銷實戰篇 51
2.3.1 傳統企業B2B平臺推廣 52
2.3.2 QQ群營銷推廣 55
第3章 三種行業共有的營銷推廣 59
3.1 行業SEO的操作 59
3.1.1 站內優化篇 61
3.1.2 站外優化篇 94
3.1.3 電商網站(B2C)SEO講解 105
3.1.4 醫療網站SEO講解 115
3.1.5 傳統企業網站SEO講解 116
3.2 行業競價的操作 118
3.2.1 賬戶內部 119
3.2.2 不同行業操作競價的區別 127
3.2.3 百度產品介紹 132
3.3 三種行業網站編輯 136
3.3.1 網站編輯配合SEO 138
3.3.2 網站編輯配合競價推廣(主要是醫療行業) 146
3.3.3 活動新聞稿件編輯 147
3.4 行業網站的微博、微信推廣策略 148
3.4.1 新浪微博的操作 150
3.4.2 微信的操作 157
3.4.3 行業網站操作微博、微信的區別 172
3.5 品牌危機公關處理 175
3.6 行業站群推廣是否有出路 179
3.7 新聞源推廣 184
第4章 制訂營銷計劃 194
4.1 制訂醫療網站的營銷計劃 195
4.2 制訂電商網站的營銷計劃 198
4.3 制訂傳統企業網站的營銷計劃 200
第5章 行業營銷——管理績效篇 201
5.1 行業營銷管理 201
5.2 三種行業網站營銷崗位的績效考核 204
5.3 互聯網營銷從業人員的定位分析 207
第6章 專題分享研究課題 210
6.1 著陸頁面設計 210
6.2 APP優化推廣分析 218
6.2.1 APP市場 218
6.2.1 APP推廣 219
第7章 淺談傳統互聯網營銷的瓶頸 223
第8章 本書總結 227
附錄A 訪談 232
A.1 28推訪談——醫療網絡營銷策略交流 232
A.2 站長百科訪談——獨立電商團隊建設問題 交流 242
A.3 推一把訪談——網絡營銷訪談交流 246
附錄B 基本概念 254
B.1 學習SEO必須掌握的概念 254
B.2 學習SEO需要掌握的基本代碼 259
B.3 常用搜索命令 260
B.4 需要掌握的數據概念 260
B.5 學習電商需掌握的概念 261
現在國內很多企業都開始做網絡營銷推廣,這些企業所屬的行業有電商、醫療、傳統企業、第三方網絡服務公司等,其中電商、醫療和傳統企業這三種行業是互聯網營銷從業者最多的三種行業,也是需求量最多的三種行業。本書結合筆者從事互聯網行業6年的經驗詳細地介紹了電商、醫療和傳統企業這三種行業從網絡營銷實戰技術到業績考核和管理方面的內容。
本書適合電商、醫療、傳統企業的從業者,以及想要從傳統企業轉做電商的企業老板閱讀。

大約在2010年,筆者開始想寫一本行業網絡營銷的書籍,因為在當時市面上還沒有一本真正介紹行業網絡營銷的書籍,直到現在也依然如此。2010年,筆者發現很多求職者開始涌入網絡營銷這個行業,但是沒有一套系統的流程來指導他們的工作或者沒有合適的書給他們作為參考。大家都知道國內的網絡營銷行業發展時間不長,但是隨著企業的不斷發展、企業的需求越來越多,企業需要拓展更多的渠道來展開自己的業務,這個時候互聯網就是一個很好的渠道,這就導致了企業產生很大的人才缺口。而且有很多人都沒有網絡營銷實戰經驗就大步走向網絡營銷行業,這就導致了不同行業的網絡營銷缺乏技術操作流程考核標準等現象。
現在國內很多企業都開始做網絡營銷推廣,這些企業所屬的行業有電商、醫療、傳統企業、第三方網絡服務公司等,其中電商、醫療和傳統企業這三種行業是互聯網營銷從業者最多的三種行業,也是需求量最多的三種行業。
本書詳細地介紹了電商、醫療和傳統企業這三種行業從網絡營銷實戰技術到業績考核和管理方面的內容。
首先本書不是什么秘笈,也不是看了之后就立馬能讓你的網站獲取大量流量的教程,本書主要介紹的是這三種行業的網站競價、SEO、推廣、與媒體合作等涉及的營銷理念,并結合筆者從事互聯網行業6年的經驗。(注:本書所講的電子商務行業均為獨立商城,即B2C,不包含淘寶等入駐形式的第三方商城。)
在本書中你可以閱讀到不一樣的網絡營銷內容,本書主要講解一些行業的網絡營銷實戰細節,適合新手,同樣也適合有工作經驗的老手閱讀;如果你是新手,不妨在閱讀本書之前先看一下本書附錄B中的一些行業概念詞匯作為閱讀的基礎。先好好了解一下這些基礎營銷概念,若個別概念不明白,可以發郵件到筆者的電子郵箱中(andy@keyuanseo.cn)。
本書適合電商、醫療、傳統企業的從業者,想要從傳統企業轉做電商行業的企業老板,或者是從事傳統行業的人想從事醫療行業或者電商行業,但是不知道從哪個地方下手,也不確定自己是否能勝任自己想從事的行業,本書可以告訴你答案!
另外,如果你是做線下生意的企業老板想把生意做到互聯網上,不清楚是要做一個企業網站還是要做一個獨立商城,也不清楚做互聯網需要哪些預算、人員等問題,都可以通過本書找到參考答案。
本書包括以下章節:
第1章簡單介紹電商、醫療和傳統企業這三種行業(以下簡稱三種行業)的營銷知識。
第2章介紹三種行業的營銷實戰知識。
第3章介紹三種行業共同的營銷手段。
第4章介紹三種行業的營銷計劃方案。
第5章介紹三種行業的管理績效考核問題。
第6章介紹兩個專題的研究討論。
第7章總結本書內容。
第8章分析傳統互聯網趨勢。
書中對這三種行業網站的SEO細節、競價細節、其他營銷操作細節進行了系統的講解和介紹。筆者不是神人,只是通過通俗易懂的文字形式記錄下這么多年的互聯網經驗,這三種行業都是筆者所從事過的行業;在本書中筆者將毫無保留地與讀者分享,希望可以幫助讀者。在寫本書的時候,由于時間的問題,可能會存在一些疏漏,敬請諒解,同時歡迎持有不同觀點的讀者進行“拍磚”。

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