第1篇　基礎篇

第1章　搜索引擎基礎　2
1.1　認識搜索引擎　3
1.2　搜索引擎的技術架構　4
1.2.1　搜索器　5
1.2.2　索引器　5
1.2.3　檢索器　6
1.2.4　用戶接口　6
1.3　搜索引擎的工作原理　7
1.3.1　爬行和索引　8
1.3.2　檢索和排名　9
1.3.3　評估網頁內容　10
1.4　分析搜索引擎呈現的“端倪”　11
1.4.1　確定搜索意圖及返回相關、新鮮的內容　11
1.4.2　文件分析和語義聯系　13
1.4.3　鏈接分析　13
1.4.4　問題詞、消除歧義及多樣化　14
1.5　認識垂直搜索引擎　15
1.5.1　主流搜索引擎的垂直搜索　15
1.5.2　通用搜索/整合搜索　18
1.6　常用搜索引擎介紹　18
1.6.1　百度　19
1.6.2　谷歌　20
1.6.3　搜搜　21
1.6.4　搜狗　22
高手私房菜　23
技巧：實現推廣的效果　24

第2章　搜索引擎優化基礎　25
2.1　認識SEO　26
2.1.1　SEO的作用　26
2.1.2　誰需要SEO　26
2.1.3　SEO必備知識　27
2.1.4　SEO人員必須具備的素質　28
2.1.5　SEO常用術語　29
2.2　優化過的網站與普通網站的區別　32
2.3　SEO與SEM的區別　33
2.4　SEO發展的歷史階段　33
2.4.1　分類目錄階段　34
2.4.2　文本檢索階段　34
2.4.3　鏈接分析階段　35
2.4.4　用戶至上階段　35
高手私房菜　36
技巧1：網站地圖的SEO技術　36
技巧2：網站頁腳的SEO技術　36

第3章　搜索引擎優化成功案例　37
3.1　成功實現SEO的6步法　38
3.1.1　第1步——分析網站特征　38
3.1.2　第2步——分析網站結構　40
3.1.3　第3步——分析網站目標群　42
3.1.4　第4步——制定優化策略　43
3.1.5　第5步——實施優化策略　43
3.1.6　第6步——檢測與調整優化策略　44
3.2　經典SEO案例　46
3.2.1　案例1——金山軟件　46
3.2.2　案例2——騰訊拍拍　50
3.2.3　案例3——開心網　55
3.2.4　案例4——一淘網　56
3.3　個人經典SEO案例　59
3.3.1　案例1——信蜂源蜂蜜商城　59
3.3.2　案例2——月光博客　61
高手私房菜　63
技巧1：掌握百度網站更新的規律　63
技巧2：掌握谷歌網站更新的規律　64
技巧3：頁面加載速度會影響搜索引擎排名　64
技巧4：產品發布　64

第2篇　策略篇

第4章　網站SEO的關鍵詞策略　66
4.1　初識關鍵詞　67
4.1.1　什么是關鍵詞　67
4.1.2　關鍵詞與搜索密切相關　67
4.1.3　如何確定關鍵詞　68
4.2　關鍵詞的選擇原則　69
4.2.1　關鍵詞與網站主題要緊密相關　69
4.2.2　關鍵詞要精準而不能寬泛　69
4.2.3　關鍵詞不要太特殊　70
4.2.4　站在用戶的角度思考　71
4.2.5　選擇競爭度最小的關鍵詞　71
4.3　關鍵詞的優化策略　71
4.3.1　關鍵詞的選擇　72
4.3.2　關鍵詞競爭程度的判斷　73
4.3.3　核心關鍵詞　74
4.3.4　關鍵詞的擴展　74
4.3.5　關鍵詞分布　76
4.3.6　長尾關鍵詞　77
4.3.7　三類關鍵詞　78
4.4　網站優化的預測與評估　78
4.4.1　預估流量及價值　78
4.4.2　關鍵詞趨勢波動和預測　79
4.5　網站優化的機制　80
4.5.1　競爭對手研究　80
4.5.2　快速診斷網站　82
高手私房菜　83
技巧1：搜索量大但競爭小的關鍵詞怎么找　83
技巧2：制定長尾關鍵詞策略是否就是分析用戶需求　84
技巧3：關鍵詞的操作技巧　84

第5章　網站主題的優化策略　85
5.1　內容為王　86
5.1.1　內容要有價值　86
5.1.2　以內容為本營造權威品牌　87
5.1.3　SEO和內容建設相輔相成　87
5.2　標題策略　88
5.2.1　中規中矩的常規標題　88
5.2.2　明確受眾的特定標題　88
5.2.3　用數字說話的標題　89
5.2.4　用疑問引起共鳴的標題　89
5.2.5　用“吹牛”夸張標題　89
5.2.6　用明星效應武裝標題　90
5.2.7　限時的標題　90
5.2.8　不依常理出牌的標題　91
5.2.9　用熱點事件偽裝標題　91
5.2.10　抓住訪問者好奇心的標題　92
5.3　內容形式優化的3種方法　92
5.3.1　避免正式、古板的語言　92
5.3.2　讓內容建設更簡潔　93
5.3.3　內容要淺顯易懂　93
5.4　內容結構優化的3種方法　94
5.4.1　段落不要太長　94
5.4.2　多用小標題　94
5.4.3　多羅列要點　95
5.5　表現形式優化的2種方法　95
5.5.1　數字的說服力　95
5.5.2　善用富媒體　96
5.6　綜合實例　96
高手私房菜　97
技巧1：內容的優化　97
技巧2：形式的優化　98

第6章　網站結構的優化策略　99
6.1　網站結構介紹　100
6.1.1　什么是網站結構　100
6.1.2　標準圖框結構的分解　100
6.1.3　物理結構與邏輯結構　101
6.1.4　網站結構對SEO的影響　102
6.1.5　如何充分考慮SEO的需求　104
6.2　網站結構優化　105
6.2.1　物理結構優化　105
6.2.2　邏輯結構優化　107
6.3　二級域名與子目錄的選擇　107
6.3.1　根據內容的豐富程度進行選擇　108
6.3.2　根據內容的相關性進行選擇　108
6.3.3　分開訪問子域名內容　108
6.3.4　不要濫用子域名　109
6.4　如何架構符合搜索引擎喜好的網站　109
6.4.1　技巧1——W3C標準　109
6.4.2　技巧2——采用標準的DIV+CSS布局　110
6.4.3　技巧3——頁面靜態化　110
6.4.4　技巧4——目錄級別清晰化　110
6.4.5　技巧5——目錄文件名規范化　111
6.4.6　技巧6——網頁大小可控化　111
6.5　綜合實例　111
高手私房菜　113
技巧1：了解爬取過程　113
技巧2：掌握抓取頻率　114

第7章　網站頁面的優化策略　115
7.1　單網頁的分類與內容構成　116
7.1.1　首頁的內容構成　116
7.1.2　欄目頁的內容構成　119
7.1.3　列表頁的構成　120
7.1.4　內容頁的構成　123
7.1.5　其他單網頁的內容構成　123
7.2　兼顧SEO與用戶體驗的單網頁優化　124
7.2.1　導航與底部區域　124
7.2.2　內容區域　124
7.2.3　相關內容　125
7.2.4　互動機制　125
7.2.5　代碼優化　127
7.2.6　URL優化　127
7.2.7　關鍵詞布局與密度　128
7.2.8　導入與導出鏈接　129
7.3　優化專題頁面的技巧　129
7.3.1　針對SEO的專題制作及優化技巧　129
7.3.2　SEO頁面標題優化技巧　130
7.3.3　網站站內專題優化技巧　130
7.4　優化多頁面的技巧　130
7.4.1　頁面優化的技巧　131
7.4.2　詞頻與密度　131
7.5　綜合實例　131
高手私房菜　132
技巧1：網頁優化的效果評估　132
技巧2：頁面優化不僅僅只是關鍵詞優化　133
技巧3：搜索引擎如何判斷頁面質量的好壞　133
技巧4：選擇綜合網頁還是多網頁　134

第8章　網站內部鏈接的優化策略　135
8.1　初識鏈接　136
8.1.1　什么是鏈接　136
8.1.2　鏈接分類　136
8.2　內部鏈接在SEO中的作用　137
8.2.1　加快網站收錄　137
8.2.2　優化頁面排名　137
8.2.3　加強權重傳遞　138
8.2.4　提高用戶體驗　138
8.3　內部鏈接檢測工具　139
8.3.1　Google網站管理員工具　139
8.3.2　內部鏈接檢查器　140
8.4　新浪網的內部鏈接規劃案例　142
8.4.1　扁平的樹形網狀結構　142
8.4.2　網站導航的規劃與部署　144
8.4.3　用鏈接相關性提高用戶體驗　145
8.4.4　死鏈接與錯誤頁面　145
8.5　綜合實例　145
高手私房菜　147
技巧：網站內部鏈接規劃技巧　147

第9章　網站外部鏈接的優化策略　149
9.1　外部鏈接在SEO中的作用　150
9.1.1　提高網頁權重　150
9.1.2　增加流量　151
9.2　判斷優秀外部鏈接的標準　155
9.3　讓別人主動鏈接你：鏈接誘餌　157
9.3.1　什么是鏈接誘餌　157
9.3.2　鏈接誘餌的常用手法　161
9.4　綜合實例　162
高手私房菜　165
技巧：設計鏈接誘餌　165

第10章　優化網站交互功能的技巧　167
10.1　交換鏈接基礎知識　168
10.1.1　什么是交換鏈接　168
10.1.2　交換鏈接的意義　168
10.2　優秀交換鏈接的標準　169
10.2.1　網站相關性　169
10.2.2　網站質量　170
10.2.3　導出鏈接數量　172
10.2.4　鏈接伙伴的健康度　172
10.2.5　交換鏈接的穩定性　172
10.3　尋找優秀交換鏈接的方法　172
10.3.1　搜索引擎　173
10.3.2　分類目錄與網址導航　174
10.3.3　鏈接交換平臺　175
10.3.4　同類網站的交換鏈接　176
10.3.5　站長群與站長論壇　176
10.4　綜合實例　177
高手私房菜　178
技巧：提高交換鏈接的成功率　178

第11章　圖片優化的技巧　181
11.1　SEO圖片優化方法　182
11.2　SEO圖片優化基礎技巧　186
11.3　SEO圖片優化策略及執行　188
11.4　容易忽略的SEO技巧　190
高手私房菜　192
技巧：把圖片優化到百度圖片搜索　192

第12章　網站的推廣策略　193
12.1　微博和論壇推廣　194
12.1.1　微博推廣　194
12.1.2　論壇推廣　197
12.2　百科與分類目錄推廣　199
12.3　SNS社區和問答系統推廣　201
12.4　搜索引擎廣告推廣技術　203
12.5　綜合實例　205
12.5.1　分析網站　205
12.5.2　制定網站推廣方案　206
12.5.3　實施網站推廣策略　207
12.5.4　檢測網站推廣效果　209
高手私房菜　210
技巧1：微博推廣常識　210
技巧2：網絡推廣秘技　212

第3篇　實戰篇

第13章　正確理解SEO與作弊　214
13.1　搜索引擎優化的誤區　215
13.2　正確理解SEO　216
13.2.1　SEO不等于作弊　216
13.2.2　SEO內容為王　217
13.2.3　SEO與SEM的關系　218
13.2.4　SEO與付費排名的關系　218
13.3　SEO作弊分析　218
13.3.1　白帽、黑帽的風險度判斷　218
13.3.2　道德及法律底線　219
13.3.3　SEO服務商的底線　219
13.3.4　黑帽SEO的貢獻　219
13.3.5　承擔風險，不要抱怨　219
13.3.6　了解黑帽，做好白帽　220
13.4　SEO作弊的“隱藏”手法　220
13.4.1　隱藏文字　220
13.4.2　隱藏鏈接　220
13.4.3　垃圾鏈接　221
13.4.4　買賣鏈接　221
13.4.5　鏈接農場　221
13.4.6　鏈接像壞鄰居　222
13.4.7　隱藏頁面　222
13.5　SEO作弊的“轉移”手法　223
13.5.1　PR劫持　223
13.5.2　橋頁　223
13.5.3　跳轉　223
13.5.4　誘餌替換　223
13.6　SEO作弊的“群”手法　224
13.6.1　關鍵詞堆積　224
13.6.2　大規模站群　225
13.6.3　利用高權重網站　226
13.7　搜索引擎優化作弊的懲罰　227
13.7.1　搜索引擎懲罰的種類　227
13.7.2　搜索引擎懲罰的檢測　228
高手私房菜　229
技巧1：網頁的相互鏈接　229
技巧2：檢查死鏈接的工具　229
技巧3：站內鏈接　229

第14章　常用網站優化工具　231
14.1　分析工具　232
14.1.1　網站排名查詢——Alexa　232
14.1.2　谷歌趨勢　233
14.1.3　百度指數　235
14.2　關鍵詞查詢工具　237
14.2.1　Google Adwords關鍵詞工具　237
14.2.2　關鍵詞問答　238
14.2.3　關鍵詞排名批量查詢工具　238
14.2.4　百度搜索風云榜　239
14.3　檢測工具　240
14.3.1　Xenu死鏈接檢測工具　240
14.3.2　服務器頭信息檢測器　241
14.3.3　W3C驗證　243
14.3.4　IP地址檢查工具　243
14.3.5　外鏈概況工具　244
14.4　SEO綜合工具　245
14.4.1　Google快訊　245
14.4.2　SEO for Firefox　245
14.4.3　SEO工具條　246
14.4.4　站長幫手　246
14.5　其他SEO工具　247
14.5.1　SEOmoz工具　247
14.5.2　Backlink Watch　248
14.5.3　TouchGraph　249
14.5.4　Quintura　250
14.5.5　Google Ad Planner　251
14.5.6　Majestic SEO　251
14.5.7　追詞　252
高手私房菜　252
技巧：網站優化工具使用技巧　252

第15章　數據監測與分析　255
15.1　認識網站流量數據統計與分析　256
15.1.1　網站流量數據統計分析　256
15.1.2　網站流量指標　256
15.1.3　用戶行為指標　257
15.1.4　用戶瀏覽網站的方式　258
15.2　流量統計工具　259
15.2.1　51La統計工具　259
15.2.2　百度統計工具　260
15.2.3　谷歌統計工具　261
15.2.4　中國站長聯盟(CNZZ)統計工具　262
15.3　流量統計分析實例　263
高手私房菜　265
技巧：日志文件的閱讀和分析方法　265

第16章　優化英文版網站　267
16.1　英文網站特性分析　268
16.2　英文網站優化策略　270
16.3　英文網站優化注意事項　272
16.4　英文網站的優化誤區　274
16.5　綜合實例　275
高手私房菜　276
技巧：如何讓英文網站優化變得簡單　276

第4篇　案例篇

第17章　企業門戶網站SEO——中糧我買網　278
17.1　優化關鍵點分析　279
17.2　優化策略分析　280
17.3　優化效果分析　282
17.4　搜索引擎優化的啟示　283
高手私房菜　284
技巧1：是否有專業名詞庫　285
技巧2：長關鍵字的拆分　285
技巧3：詞組的收錄情況　286
技巧4：成語的使用方法　286
技巧5：權重的高低之分　286

第18章　門戶網站SEO——新浪網　287
18.1　優化關鍵點分析　288
18.2　優化策略分析　290
18.3　優化效果分析　295
18.4　搜索引擎優化的啟示　296
高手私房菜　297
技巧1：網站排名　297
技巧2：網站競爭力　298
技巧3：網站的模式　298
技巧4：網站的模式　298

第19章　影音視頻網站SEO——優酷網　299
19.1　優化關鍵點分析　300
19.2　優化策略分析　301
19.3　優化效果分析　302
19.4　搜索引擎優化的啟示　304
高手私房菜　305
技巧1：網站的全局分析　305
技巧2：網站實施的站內優化　306

第20章　電子商務網站SEO——京東網　307
20.1　優化關鍵點分析　308
20.2　優化策略分析　310
20.3　優化效果分析　312
20.4　搜索引擎優化的啟示　313
高手私房菜　314
技巧1：主頁title權重　314
技巧2：主要的商品類別列表　314

第21章　時政新聞網站SEO——鳳凰網　315
21.1　優化關鍵點分析　316
21.2　優化策略分析　318
21.3　優化效果分析　319
21.4　搜索引擎優化的啟示　324
高手私房菜　325
技巧1：關于gov.cn和edu.cn域名　325
技巧2：gov.cn域名的權重分析　325

第22章　社交網站SEO——開心網　327
22.1　優化關鍵點分析　328
22.2　優化策略分析　329
22.3　優化效果分析　332
22.4　搜索引擎優化的啟示　336
高手私房菜　337
技巧：展現形式　338

第23章　網絡購物網站SEO——淘寶網　339
23.1　優化關鍵點分析　340
23.2　優化策略分析　341
23.3　優化效果分析　343
23.4　搜索引擎優化的啟示　345
高手私房菜　346
技巧1：了解搜索規律　346
技巧2：淘寶店鋪優化　346

第24章　休閑旅游網站SEO——去哪兒網　347
24.1　優化關鍵點分析　348
24.2　優化策略分析　351
24.3　優化效果分析　355
24.4　搜索引擎優化的啟示　357
高手私房菜　359
技巧1：搜索“酒店”的相關優化　359
技巧2：提升“攻略”頻道的相關優化　361