簡介　1
　本書介紹　1
　“愚蠢”的假設　2
　本書結構　3
　　第1篇　搜索引擎基礎知識　3
　　第2篇　創建專門針對搜索引擎的網站　3
　　第3篇　將網站添加到索引和搜索目錄中　3
　　第4篇　提交網站之后的工作　4
　　第5篇　“十大”部分　4
　本書中用到的圖標　4
　配套網站　5

第1篇　搜索引擎基礎知識　7

第1章　搜索引擎前景調查　9
　研究搜索引擎和搜索目錄　10
　　搜索索引或搜索引擎　10
　　搜索目錄　11
　　非蜘蛛式檢索　13
　　單擊付費系統　13
　　理順相關術語　13
　　為什么要使用搜索引擎？　15
　人們在哪里進行搜索？　16
　搜索引擎的魔力　20
　　搜索引擎是怎么做到的呢？　20
　　站在程序員的角度上考慮問題　21
　收集工具　22

第2章　解構檢索結果　25
　兩大檢索：自然檢索和單擊付費檢索　25
　查看本地檢索結果　27
　檢查購物檢索結果　28
　與新聞檢索結果同步　29
　查看視頻和圖片檢索結果　30
　與社交檢索結果友好相處　31
　收集瑣碎信息　32

第3章　“一小時”，搜索引擎友好型網站煥然一新　35
　你的網站能被檢索到嗎　35
　　Google　36
　　Yahoo!及Bing　38
　　Yahoo!目錄　38
　　開放目錄項目　39
　若網站不在目錄中，就要采取行動　39
　　你的網站不可訪問　40
　　不能讀取的導航　40
　　處理動態網頁　41
　選擇有效的關鍵詞　42
　檢查你的網頁　44
　　使用框架　44
　　查看TITLE標簽　45
　　檢查DESCRIPTION標簽　46
　　網站要有搜索引擎能讀取的內容　47
　使你的網站能被檢索　50

第4章　打敗競爭對手——制定有效的搜索引擎策略　53
　不要相信網站設計人員　54
　了解局限性　55
　直視競爭　55
　　對競爭有一個直覺　56
　　為什么競爭對手的網站排名這么高　58
　力爭第一　59
　　指向明確的關鍵詞　59
　　了解長尾搜索　60
　控制搜索引擎變量　62
　　關鍵詞 　62
　　內容　63
　　網頁優化　63
　　提交　63
　　鏈接　64
　時間和Google沙盤　64
　做好出擊計劃　65
　看看其他內容　67
　需要留意的兩件事　68

第5章　讓你的網站有用處和能訪問　71
　向Amazon學習　71
　揭示網絡成功既神秘又重要的原則　73
　　不斷發展的、錯誤的“秘訣”　74
　　揭示真正的秘訣　74
　　偏愛內容　75
　讓你的網站運行良好　76
　　限制多媒體　77
　　使用文本而不是圖片　77
　　網站不要太可愛　78
　　網站要便于瀏覽　78
　　提供不同的路徑　79
　　使用長的鏈接文本　79
　　不要總是重建　80
　　編輯并檢查拼寫　80
　　若設計丑陋，推銷不出去　80
　Panda——Google認可好的設計　83
　保持新鮮(有可能的話)　86

第2篇　創建專門針對搜索引擎的網站　87

第6章　選擇有效的關鍵詞　89
　了解關鍵詞的重要性　90
　想目標人群所想　91
　開始關鍵詞分析　92
　確定明顯的關鍵詞　92
　　查看網頁訪問日志　92
　　查看對手的KEYWORDS標簽　93
　　與同事集體研討　93
　　仔細研究關鍵詞列表　93
　使用關鍵詞工具　97
　　使用免費的Google關鍵詞工具　98
　　使用關鍵詞追蹤者　103
　　更多的關鍵詞工具　107
　選擇關鍵詞　107
　　還用“替代醫學”？你可能會錯過目標　107
　　意義模糊的詞匯　108
　　意義非常廣泛的詞匯　108
　　選擇詞語組合　109

第7章　創建搜索引擎喜愛的網頁　111
　籌備網站　111
　　尋找托管公司　111
　　選擇域名　112
　從搜索引擎的視角進行查看　114
　理解關鍵詞的相關概念　117
　　每頁選取一兩個短語　117
　　檢測突出程度　118
　　注意密度　119
　　整個網站都要放置關鍵詞　119
　創建自己的網頁　119
　　為文件命名　120
　　創建目錄結構　120
　　檢查TITLE標簽　121
　　使用DESCRIPTION元標簽　123
　　利用KEYWORDS元標簽　125
　　使用其他元標簽　126
　　添加圖像ALT文本　128
　　添加正文　129
　　創建標題：層疊樣式表還是H標簽　130
　　設計文本版式　131
　　創建鏈接　131
　　使用其他的公司和產品名稱　133
　　創建搜索引擎可讀取的導航結構　134
　　使用網頁摘要和圖解　135
　　阻止爬蟲　137

第8章　避開搜索引擎不喜歡的內容　139
　創建框架　139
　框架的HTML本質　141
　　為搜索引擎提供其需要的信息　143
　　提供導航路徑　144
　　在框架結構中打開網頁　145
　掌握內嵌框架　146
　安裝暗藏的導航系統　147
　　查看源編碼　148
　　關閉腳本語言及Java　149
　　解決問題　151
　去掉Flash動畫　151
　切勿將文本植入圖片　152
　減少網頁中無用的內容　153
　　使用外置Javascript　154
　　使用外部層疊樣式表文件　155
　　將圖像地圖移到網頁底部　155
　　切勿從微軟Word中復制粘貼文本　156
　處理動態網頁　156
　　查看你的動態網頁是否使搜索引擎望而卻步　158
　　解決動態網頁問題　159
　在網址中使用會話ID　160
　檢查基于cookie的導航　162
　解決瑣碎問題　164
　　轉送網頁　164
　　圖像地圖　165
　　特殊字符　166

第9章　欺騙搜索引擎的技巧　167
　欺騙搜索引擎　168
　　決定是否要欺騙　168
　　了解技巧　169
　　這些技巧有用嗎　169
　搜索引擎技巧總括　170
　　關鍵詞堆積和填塞　170
　　隱藏(縮短)關鍵詞　171
　　隱藏鏈接　174
　　復制網頁及網站　174
　　網頁交換及網頁劫持　175
　橋頁和信息頁　175
　使用重定向和偽裝　176
　　了解重定向　177
　　研究偽裝　178
　技巧與策略　180
　鏈接技巧　180
　為最終的懲罰埋單　181

第10章　充實網站——有競爭力的內容　183
　創建內容的三個方法　184
　自己編寫材料　185
　　概括網上的文章　185
　　評論網站和產品　186
　說服別人去撰寫內容　186
　使用OPC(別人的內容)　188
　了解版權——那不是你的　189
　獲取別人的內容　190
　　關鍵詞　191
　　產品信息　191
　　網站和電子郵件時事通信　192
　　政府資料　194
　　內容發表網站　195
　　傳統的發表服務　198
　　RSS發表提要　199
　　開放內容及公共版權　201
　　搜索結果網頁　202
　　新聞出版物　202
　　問答區　203
　　留言板　204
　　博客　204
　淺談復制內容　205

第11章　通過本地搜索營銷獲得流量　207
　為何不該略過本章的內容　207
　理解本地搜索營銷的重要性　208
　瀏覽本地搜索　209
　本地搜索如何運行　210
　　搜索詞匯　211
　　合作伙伴及本地化網站　211
　　IP號　211
　兩個接觸本地居民的方法　213
　網頁“本地化”　214
　　使用Geo元標簽　216
　注冊本地搜索　216
　　控制(或添加)商戶信息　218
　　提高勝算　221
　尋找更多本地系統　222
　不要忘記“本地至本地”目錄　223
　本地搜索的另一面：評論網站　224
　　刪除差評　226
　　減弱差評　227
　　識別重要的評論網站　227
　與黃頁合作　228

第3篇　將網站添加至索引及搜索目錄　231

第12章　使網頁進入搜索引擎　233
　為網站添加鏈接　233
　提交簡單的鏈接至主要搜索引擎系統　234
　提交一份XML網站地圖　235
　　創建網站地圖　237
　　提交網站地圖　238
　　使用網絡管理員工具　241
　向次級搜索引擎系統提交網站地圖　244
　使用注冊服務和軟件程序　245

第13章　提交至搜索目錄　247
　搜索目錄與搜索引擎　247
　目錄為何如此重要　249
　提交至搜索目錄　250
　　提交到Yahoo！目錄　250
　　提交到開放目錄項目　254
　找到專業的目錄　255
　　找到目錄的其他方式　258
　　獲取鏈接　259
　使用“本地”目錄　261
　提交到二級目錄　262
　　找到二級目錄　262
　　避免付費(大多數時間)　263

第14章　產品搜索：牢記購物目錄和零售商　265
　了解人們在哪些網站上搜索產品　265
　使用產品索引　268
　　Google Product Search　270
　　Yahoo! Shopping, PriceGrabber和PrecioMania　271
　　Bing Shopping　273
　　Ask.com和Pronto　273
　　TheFind　273
　　Shopping.com　273
　　BizRate & Shopzilla　274
　　NexTag　275
　　Pricewatch　275
　探索更多的購物服務　276
　分類廣告網站　278
　　與電子商務或者商業網站合作　279
　　與eBay合作　280
　　與Amazon合作　280
　管理你的數據　281
　　你需要的數據　282
　　格式指南　283
　　創建電子表格　284
　　獲取產品網址　284
　　創建獨立表格　286
　　創建并上傳你的數據文件　289
　　多渠道、自動化數據管理　290

第4篇　提交網站之后的工作　293

第15章　利用鏈接廣泛度來提高網站排名　295
　為什么搜索引擎喜歡鏈接　296
　　鏈接：源源不斷的禮物　297
　　了解網頁價值和網頁排名　298
　　網頁排名——等式的一部分　299
　　網頁排名算法　301
　　衡量PR值　303
　　“泄露”PR值　305
　網頁相關性　306
　中心和社區　307
　相信信任指數　309
　把關鍵詞嵌入鏈接中　309
　　Googlebomb　311
　　網頁排名與關鍵詞　312
　好的鏈接和不好的鏈接　312
　識別沒有價值的鏈接　314
　　鑒別不是鏈接的鏈接　314
　　識別nofollow鏈接　316
　關于鏈接的一些基本規則　317

第16章　尋找外鏈　319
　控制你的鏈接　320
　　將好的鏈接轉變成壞的鏈接　320
　　完美的鏈接文本　320
　進行鏈接分析　322
　　Google　322
　　鏈接廣泛度軟件　322
　一步一步地生成鏈接　325
　　注冊搜索目錄　326
　　尋求朋友和家人的幫助　327
　　尋求員工的幫助　327
　　聯系協會網站　327
　　聯系制造商的網站　328
　　聯系與你有生意往來的公司　328
　　要求成為一名特定的客戶　328
　　向公告網站和時事通信提交信息　328
　　發布新聞稿　329
　　創建一個小的鏈接誘餌　330
　　找到鏈接競爭對手的網站　331
　　向其他的網站索求鏈接　331
　　請求互惠鏈接　332
　　搜索關鍵詞時加上“add url”　335
　　在討論組中提及你的網站　336
　　與博客合作　337
　　追求線下PR值　337
　　提供免費內容　337
　　做廣告　338
　　使用服務或者購買鏈接　338
　　靜靜地等待　340
　　忘記它　341
　當心你所鏈接的對象！　341

第17章　更多獲取鏈接的位置　343
　已經有內容？發表內容　343
　　從發表的文章中獲得最大的好處　345
　　文庫：讓文章走出去　346
　　內容發表服務　347
　　誰會為你寫文章　347
　　高價值的文章網站　348
　　發表實用工具　349
　更多的鏈接創建思路……　350
　nofollow的詛咒　350
　誰來做所有這些工作　351

第18章　社交網絡——由閑扯推動發展的網絡　353
　什么是社交網絡　353
　當心社交網絡炒作　355
　“閑扯”因素　356
　社交網絡的搜索引擎優化效益　357
　　通過社交網站獲得鏈接　357
　　抓住搜索引擎“不動產”　358
　　社交網站就是搜索引擎　359
　Google+的影響　359
　　加上你的世界搜索　361
　　Google+1　361
　社交網絡——本身就是一本書　362

第19章　視頻：展現你最好的一面　363
　視頻對搜索引擎優化的好處　363
　網站上的視頻　364
　玩視頻搜索引擎的游戲　366
　抓住搜索引擎“不動產”　368

第20章　當Google懲罰你時：
　災難指導手冊　369
　　怎樣懲罰，以及懲罰有多少種　369
　　實施懲罰　370
　Google垃圾信息處理團隊　371
　　它真的是懲罰嗎？簡略分析　371
　　網站仍然能被檢索到嗎　373
　　Google已經將網站標記為“可疑”網站嗎　373
　　網頁被檢索的數量明顯改變了　374
　　搜索域名時發生了什么情況　374
　　搜索不帶TLD(頂級域名)的域名時發生了什么情況　374
　　搜索TITLE標簽中的文本字符串時，發生了什么情況　374
　　搜索主頁文本字符串時發生了什么情況　375
　　Google網站管理員控制臺里有信息嗎　375
　　Google仍然抓取你的網站嗎　376
　　試用懲罰檢查器　376
　　總結一下：你被懲罰了嗎　378
　你為什么沒被檢索　380
　找到走出困境的出路　381
　　找到網頁上的問題　381
　　找出鏈接問題　383
　　找出域名問題　383
　　提交復議申請　383

第5篇　“十大”部分　387

第21章　選擇搜索引擎優化公司時需了解和完成的十件事　389
　閱讀本書　390
　為什么你不需要一個優化公司來優化你的網站　390
　通過推薦找到優化公司　391
　尋找合適的服務　391
　清楚優化公司能提供什么——特別注意　391
　清楚優化公司對你有什么期待　392
　看一下例子　392
　征求參考意見　393
　相互比較　393
　優化公司會提供報告嗎　393

第22章　十大傳言和錯誤　395
　傳言：搜索引擎排名主要取決于元標簽和提交網站　395
　傳言：網頁設計者和開發者理解搜索引擎　396
　傳言：多次提交網站能提高搜索排名　396
　錯誤：不知道自己的關鍵詞　397
　錯誤：含有有數據庫參數和會話ID的網頁過多　397
　錯誤：創建網站之后請來搜索引擎優化專家　398
　傳言：25美元能讓網站排在第一位　398
　傳言：Google合作者能讓你排到第一　398
　錯誤：沒有針對特殊關鍵詞而優化的網頁　399
　錯誤：網頁內容很空　399
　傳言：單擊付費廣告是必需的　399
　錯誤：忽視網站的實用性和美觀　400
　錯誤：盲信讀到的內容　401

第23章　十大保持更新的方法　403
　希望能幫你更多　403
　關于搜索引擎　404
　Google的網絡管理員網頁　404
　Google搜索引擎優化入門指南　404
　Bing搜索引擎優化技巧　405
　搜索引擎觀察　405
　Google官方網頁管理員幫助小組　405
　網絡管理員的世界　406
　Highrankings.com　406
　發揮搜索引擎的作用　406

第24章　需要知道的十件有用的事情　409
　管理網站鏈接(多線搜索結果)　409
　檢查網站排名　410
　檢查失效鏈接　412
　用Alexa工具欄評估流量　413
　安裝Firebug　414
　找出關鍵詞密度　415
　分析網站的流量　415
　追蹤來電　417
　檢查重復和剽竊　418
　使用301重定向　418
　在搜索結果網頁上獲取多個結果　419
　辨別假的網頁排名　420
　你需要一個有吸引力的網站　421
　找到更多的搜索引擎優化工具　422
　管理你的聲譽　422