第 1章搜索引擎快速入門 1
1.1 搜索引擎基礎 . 1
1.1.1 搜索引擎簡介 1
1.1.2 搜索引擎的作用 1
1.2 搜索引擎的基本工作原理 . 2
1.2.1 抓取 3
1.2.2 過濾 3
1.2.3 建立索引 4
1.2.4 輸出結果 4
1.3 搜索引擎的分類 . 4
1.4 分析蜘蛛抓取網頁策略 . 7
1.5 搜索引擎的未來 . 8
第 2章認識 SEO. 10
2.1 搜索引擎優化基礎 . 10
2.1.1 什么是 SEO 10
2.1.2 SEO的發展歷程 11
2.1.3 SEO的作用 13
2.1.4 搜索引擎優化分類 13
2.2 搜索引擎優化的目標 . 14
2.2.1 提升網站訪問量 14
2.2.2 提升用戶體驗 15
2.2.3 提高業務轉化率 15
2.3 為什么要做 SEO. 15
2.4 案例 1——搜索引擎與 SEO 17
2.5 實現 SEO的流程 18
2.5.1 分析網站特征 18
2.5.2 分析網站結構 20
2.5.3 分析網站目標群 22
2.5.4 制定優化策略 23
2.5.5 實施優化策略的步驟 24
2.5.6 檢測與調整優化策略 25
2.6 搜索引擎優化的誤區 . 28
2.6.1 為了搜索引擎而優化 28
2.6.2 聽信虛假廣告 29
2.6.3 急于求成 30
2.6.4 采用“黑帽”手法 31
2.7 案例 2——以實例認識搜索引擎優化 32
2.7.1 第 1步——分析網站特征 33
2.7.2 第 2步——分析網站結構 33
2.7.3 第 3步——分析網站目標群 34
2.7.4 第 4步——實施優化策略步驟 35
2.7.5 第 5步——檢測與調整優化策略 37
2.8 熟悉常見的 SEO術語 38
第 3章關鍵詞研究 42
3.1 關鍵詞概述 . 42
3.1.1 什么是關鍵詞 42
3.1.2 關鍵詞與搜索密切相關 43
3.1.3 理解關鍵詞 44
3.2 關鍵詞選擇原則 . 44
3.2.1 關鍵詞與網站主題要緊密相關 44
3.2.2 關鍵詞要精準而不能寬泛 45
3.2.3 關鍵詞不要太特殊 46
3.2.4 站在用戶角度思考 47
3.2.5 選擇競爭度最小的關鍵詞 48
3.3 案例 1——分析關鍵詞的選擇方法 48
3.3.1 建立簡易關鍵詞庫 48
3.3.2 關鍵詞競爭度評估 50
3.4 長尾關鍵詞策略 . 51
3.5 案例 2——搜索優化中的關鍵詞 53
3.6 案例 3——查詢網站關鍵詞排名 54
第 4章優化網站域名、主機和結構 . 55
4.1 優化網站域名 . 55
4.1.1 什么是網站域名 55
4.1.2 域名選取原則 56
4.1.3 域名選取技巧 58
4.1.4 域名選擇的誤區 62
4.2 優化網站主機 . 63
4.2.1 IP及主機被搜索引擎加入黑名單 64
4.2.2 設置錯誤 64
4.2.3 安全穩定性 65
4.2.4 訪問速度 65
4.2.5 URL重寫支持 . 66
4.2.6 地理位置 66
4.3 網站結構介紹 . 67
4.3.1 什么是網站結構 67
4.3.2 標準圖框結構的分解 68
4.3.3 物理結構與邏輯結構 69
4.3.4 網站結構對 SEO的影響. 69
4.3.5 如何充分考慮 SEO的需求. 72
4.4 案例 1——優化網站的結構 73
4.4.1 物理結構優化 73
4.4.2 邏輯結構優化 75
4.5 二級域名與子目錄的選擇 . 76
4.5.1 根據內容的豐富程度進行選擇 76
4.5.2 根據內容的相關性進行選擇 77
4.5.3 分開訪問子域名內容 77
4.5.4 不要濫用子域名 77
4.6 案例 2——優化網站的域名和子目錄 78
第 5章優化網站的主題 . 80
5.1 網站主題概述 . 80
5.1.1 選擇有價值的內容 80
5.1.2 注重企業的權威品牌 82
5.1.3 案例 1——融合 SEO和網站的主題 83
5.2 標題優化的策略 . 84
5.2.1 中規中矩的常規標題 85
5.2.2 明確受眾的特定標題 85
5.2.3 用數字說話的標題 86
5.2.4 用疑問引起共鳴的標題 86
5.2.5 用夸張的標題 87
5.2.6 用明星效應武裝標題 87
5.2.7 限時的標題 88
5.2.8 不按常理出牌的標題 88
5.2.9 用熱點事件裝飾標題 89
5.2.10 抓住訪問者好奇心的標題 89
5.3 案例 2——內容形式優化的三種方法 90
5.3.1 避免古板的語言 90
5.3.2 讓內容建設更簡潔 91
5.3.3 內容要淺顯易懂 92
5.4 案例 3——內容結構優化的三種方法 92
5.4.1 段落不要太長 92
5.4.2 多用小標題 93
5.4.3 多羅列要點 94
5.5 案例 4——表現形式優化的兩種方法 95
5.5.1 數字的說服力 95
5.5.2 善用富媒體 96
5.6 案例 5——“億賜客”網站的主題優化 97
第 6章優化網站頁面的技巧 99
6.1 優化網站的導航 . 99
6.2 案例 1——網頁內容的優化 102
6.2.1 優化首頁的內容 102
6.2.2 優化欄目頁的內容 106
6.2.3 內容頁的構成 107
6.2.4 列表頁的構成 108
6.3 案例 2——兼顧 SEO與用戶體驗. 112
6.3.1 內容區域 113
6.3.2 互動機制 114
6.3.3 代碼優化 116
6.3.4 URL優化 . 116
6.3.5 關鍵詞布局與密度 117
6.3.6 導入與導出鏈接 117
6.4 優化專題頁面的技巧 . 117
6.4.1 針對 SEO的專題制作及優化技巧. 118
6.4.2 SEO頁面標題優化技巧 118
6.4.3 網站站內專題優化技巧 119
6.5 優化網頁不友好元素 . 119
6.5.1 優化網頁布局框架 120
6.5.2 優化 JavaScript腳本代碼 . 120
6.5.3 優化 Ajax代碼 121
6.6 案例 3——優化網站頁面中的產品頁 121
6.7 檢測網站用戶的友好性策略 . 123
第 7章優化網頁中的圖片 124
7.1 優化網站圖片 . 124
7.1.1 常見的 SEO圖片優化方法. 124
7.1.2 在百度上做圖片優化 129
7.2 SEO圖片優化基礎. 130
7.3 SEO圖片優化執行. 132
7.4 被忽略的圖片優化技巧 . 135
第 8章優化鏈接策略. 138
8.1 鏈接的基本知識 . 138
8.1.1 什么是鏈接 138
8.1.2 鏈接分類 139
8.2 為什么鏈接很重要 . 140
8.3 網站內部鏈接的優化策略 . 141
8.3.1 給重要網頁添加內部鏈接 141
8.3.2 相關鏈接和頻道關聯 141
8.4 外部鏈接在 SEO中的作用 142
8.4.1 增加網站外部鏈接的相關要點 142
8.4.2 如何做好外部鏈接 144
8.4.3 提高網頁權重 147
8.5 注意外鏈優化的誤區 . 148
8.6 交換鏈接基礎知識 . 150
8.6.1 什么是交換鏈接 150
8.6.2 交換鏈接的意義 151
8.7 案例 1——學習新浪網的鏈接優化 152
8.7.1 扁平的樹形網狀結構 152
8.7.2 網站導航的規劃與部署 156
8.7.3 用鏈接相關性提高用戶體驗 157
8.7.4 死鏈接與錯誤頁面 158
8.8 案例 2——使用工具檢查網站的內部鏈接 158
8.8.1 Google網站管理員工具 . 158
8.8.2 內部鏈接檢查器 160
8.9 案例 3——分析網站的內部鏈接優化策略 163
8.9.1 導航位置和內容規劃 163
8.9.2 網站地圖設計 164
8.9.3 內容頁內部鏈接規劃 164
8.10 案例 4——選擇優秀的外部鏈接 165
8.11 案例 5——選擇優秀的交換鏈接標準 168
8.11.1 查看網站的相關性 168
8.11.2 分析網站的質量 168
8.11.3 導出鏈接數量 170
8.11.4 鏈接伙伴的健康度 171
8.11.5 交換鏈接的穩定性 171
8.12 案例 6——尋找優秀交換鏈接的方法 171
8.12.1 搜索引擎 171
8.12.2 分類目錄與網址導航 173
8.12.3 鏈接交換平臺 174
8.12.4 同類網站的交換鏈接 175
8.12.5 站長群與站長論壇 176
8.13 案例 7——為網站尋找高質量的友情鏈接 177
第 9章 SEO作弊技術與后果. 180
9.1 主流搜索引擎對 SEO技術的態度 180
9.1.1 百度對 SEO技術的態度. 180
9.1.2 Yahoo對 SEO技術的態度. 183
9.1.3 搜狗對 SEO技術的態度. 184
9.2 優化網站常犯的錯誤 . 186
9.3 搜索引擎作弊手段 . 188
9.4 樹立 SEO的正確觀念 193
9.5 搜索引擎的懲罰與解除 . 194
9.6 案例——如何做好搜索引擎優化 . 197
9.6.1 不要采用得不償失的作弊行為 197
9.6.2 會引起搜索引擎懲罰的黑帽 SEO作弊手法. 199
第 10章監測和分析網站數據流量. 201
10.1 網站流量數據統計概述 . 201
10.2 案例 1——通過 CNZZ檢測網站流量 202
10.3 常見的流量統計系統 . 205
10.4 案例 2——使用流量查詢工具 207
10.4.1 Alexa流量查詢 207
10.4.2 Google Trends for Websites. 209
10.4.3 Double Click Ad Planner 210
10.5 案例 3——通過站長工具獲取優化數據 210
10.5.1 whois查詢 211
10.5.2 IP查詢 211
10.5.3 網站速度測試 212
10.6 案例 4——使用網站分析工具 213
10.6.1 Google Analytics 213
10.6.2 百度統計 214
10.7 案例 5——經常跟蹤行業熱點 215
第 11章網站優化工具案例實戰分析 . 218
11.1 案例 1——利用“百度指數”查詢關鍵字 218
11.2 案例 2——利用 Google工具查詢關鍵詞 221
11.2.1 Google Trends 221
11.2.2 Google Adwords. 223
11.3 案例 3——關鍵詞排名查詢工具 223
11.3.1 Google Zeitgeist . 223
11.3.2 百度搜索風云榜 225
11.3.3 搜狗熱搜榜 226
11.3.4 SOSO熱搜榜 . 226
11.4 案例 4——利用站長工具查詢關鍵詞密度 227
11.5 案例 5——使用工具檢查網站的外鏈 228
11.5.1 Open Site Explorer . 228
11.5.2 Majestic SEO230
11.6 案例 6——使用網站管理員工具 231
11.6.1 Google Webmaster Tools . 231
11.6.2 百度站長平臺 233
11.6.3 “YAHOO!奇摩站長工具”軟件 234
11.7 案例 7——使用“站長幫手”軟件模擬搜索引擎蜘蛛 236
11.8 案例 8——網站的綜合優化 237
11.8.1 查詢反鏈 237
11.8.2 關鍵詞排名 238
11.8.3 Alexa排名查詢 238
11.8.4 PR值查詢 239
11.8.5 百度權重查詢 240
第 12章電子商務優化案例 241
12.1 分析網站優化的關鍵點 . 241
12.2 分析網站優化的策略 . 243
12.3 分析網站優化的效果 . 246
12.4 記錄網站優化的經驗 . 248
12.5 提高網站排名的技巧 . 250
第 13章門戶網優化案例 . 252
13.1 分析門戶類網站優化的關鍵點 . 252
13.2 分析門戶類網站優化的策略 . 255
13.3 分析門戶類網站的優化效果 . 258
13.3.1 關于導航 259
13.3.2 關于推薦 260
13.3.3 關于互動 261
13.4 積累門戶類網站優化的經驗 . 262
13.5 分析門戶類網站的盈利模式 . 264