第1章 App營銷，小乾坤里有大世界 3
App已經不是新鮮事物，而是人們手機、移動設備里的常駐嘉賓，時刻在影響著人們的工作和生活。App給人們帶來便利、樂趣的同時，也在改變著企業傳統的營銷方式。相比傳統營銷方式，App為什么更適合企業做營銷？本章告訴你App為什么這么火，相比傳統營銷它好在哪里。
1．相比傳統方式，推廣費用相對低廉 4
2．一旦用戶下載，持續使用成為必然 8
3．市場定位精確，吸引忠實顧客群體 13
4．全面展示信息，刺激用戶購買欲望 17
5．增強品牌實力，提高企業競爭優勢 22
6．實現隱秘互動，增強用戶的依賴感 26
第2章 制作創新，你的App才能巧奪先聲 31
App固然可以將用戶與企業很自然地連接起來，但是App的世界同樣有競爭，這就是企業間競爭的又一個陣地。如何才能讓你的App巧奪先聲、吸引用戶，如何才能讓你的企業App輕松打敗同類的競爭對手？這不是技術問題，而是定位問題。如何定位你的App？本章通過杜蕾斯、星巴克等企業的經典案例，告訴你，如何讓你的App成為客戶的最愛。
1．細分領域，走差異化的產品路線 31
2．回歸生活，界面形式追隨情感 35
3．注重感覺，設計多樣化的手勢操作 40
4．敢于創新，突破傳統界面架構模式 44
5．改變方式，將用戶信息可視化 47
6．心靈回歸，讓一切都至簡至純 51
7．一鍵直達，為用戶節省使用時間 57
8．排版細化，根據設備屏幕特性優化App 61
第3章 有的放矢，選對類型才能做出成效 65
通過眾多成功的App案例可以看出，不同的App類型，客戶的需求是不一樣的。那些成功的App都很注重App的核心要素：用戶體驗和心理需求。抓住這個核心要素，根據自身企業特點、優勢來選擇恰當的類型，比如注重產品信息、虛擬化、休閑娛樂、話題類型、定制服務等，才能做好App。本章告訴你，如何才能選對符合企業屬性和優勢的App類型，讓企業的App營銷有的放矢，做出成效。
1．提供詳盡信息，立體展示產品 66
2．虛擬產品體驗，幫助用戶決策 71
3．完善定制服務，促成個性消費 75
4．延伸其他服務，培育長久關系 81
5．休閑娛樂游戲，滿足娛樂需求 85
6．給予社交服務，協助情感傳遞 90
7．用戶有獎競逐，滿足心理成就 94
8．走高品質路線，實現用戶品位 99
9．開辟新型體驗，產品娛樂一體 107
10．拋出吸引話題，激發用戶參與 113
第4章 多方探尋，全面拓寬App推廣渠道 117
企業開發設計了一款精美的App之后，接下來的問題就是推廣App：如何讓用戶看到你的App、了解你的App、下載你的App。如何讓客戶看到你的App？媒體、企業的官方網站、App應用商店、軟文營銷、視頻營銷、線下活動等等，多種推廣方式都可以你的App出現在客戶的視野中、手機上……本章揭秘多種推廣渠道，讓你的App推廣效果超乎想象。
1．借力打力，在App應用商店中巧打曝光度 117
2．線下預裝，讓自檢產品成為手機原始配套應用 123
3．軟文營銷，借助網絡媒介發布軟文提高用戶口碑 126
4．巧用網站，通過網絡廣告提升App知名度 132
5．善用網絡，通過互聯網應用平臺給你的用戶不同體驗 137
6．視頻營銷，病毒式傳播使受眾群記住你品牌 142
7．微博營銷，借助微博產生互動增加用戶黏性 148
8．海報推廣，借助易拉寶橫幅展架形稱視覺灌輸 154
9．線下活動，通過搞活動巧妙推廣App 160
10．自我推廣，利用創意功能吸引用戶下載使用 166
第5章 掌握模式，讓你的App營銷順風順水 171
要想App營銷的效果更好，企業還需要駕馭好九種營銷模式。本章從廣告模式、植入模式、用戶模式、專業模式、亮點模式、免費模式、內容模式、情感模式、尖叫模式等九種模式，為您解析經典的App營銷案例，總結App營銷技巧，讓你的App營銷順風順水，效果更好。
1．廣告模式：在下載量較大的應用軟件中植入廣告 171
2．植入模式：將應用和品牌巧妙融合在一起 175
3．用戶模式：打動用戶的心才是App營銷關鍵 179
4．專業模式：用專業的功能和態度打造App強力量 183
5．亮點模式：將你的App不同之處亮出來 188
6．免費模式：促進信息流轉產生新的價值 193
7．內容營銷：通過優質內容吸引精準客戶和潛在客戶 198
8．情感營銷：尋找與用戶的情感溝通點 203
9．尖叫模式：利用驚喜大獎來增加企業客戶群 207
第6章 百家爭鳴，各行各業中App營銷經典案例 213
各行各業都有出類拔萃的App營銷案例，本章重點通過服裝、餐飲、美妝、旅游、汽車、快消品、傳媒、電商、機構組織、酒店等十個行業中選出代表性的App，如美麗說、必勝客、美妝心得、俠客行等，全面解析這些成功的App，總結出一套可以實用有效的App營銷方法和技巧，讓你的App快速在客戶間傳播起來。
1．服裝行業：美麗說做你身邊的購衣顧問 213
2．餐飲業：必勝客讓你隨時享受狂歡優惠 219
3．美妝行業：美妝心得做你私人專家App 226
4．旅游業：俠客行最受歡迎的旅行助手 232
5．汽車行業：榮威550之家為你提供一切榮威服務 237
6．快消品行業：拉芳拉開營銷第二大門戶 242
7．傳媒行業：鳳凰新聞給你所有想要的 246
8．電商行業：京東手機客戶端讓你的購物更便利 250
9．機構組織：北京地鐵為你解決出行問題 255
10．酒店行業：錦江之星入住酒店一指到位 259
第7章 慎踏雷區，避開App營銷的那些誤區 264
如今的App營銷可以說如火如荼，但是，有的企業沒花多少錢卻效果卓著，有的企業投入不少人力物力財力卻收獲甚微。為什么會有如此大的反差呢？除了本書上面幾章提到的策略、方法和技巧，還有一些值得注意的營銷誤區。本章告訴你App營銷的那些誤區，讓你的App營銷少走彎路錯路，確保你的App營銷獲得最好的效果。
1．搭傳統營銷便車，投入多卻收獲小 264
2．認為App內容是競爭核心 267
3．忽視下載后的工作，不理會用戶忠誠度 270
4．僅僅靠品牌影響力，忽視App內容陳舊問題 274
5．廣告投放渠道狹小，營銷能力受限 277