SEO網站營銷推廣全程實例(第2版)( 簡體 字) | |
| 作者：陳益材 王楗楠 | 類別：1. -> 程式設計 -> 搜索引擎 |
| 出版社：清華大學出版社 |  3dWoo書號： 40789詢問書籍請說出此書號！ 有庫存 NT售價： 190 元 |
| 出版日：12/30/2014 | |
| 頁數：262 | |
| 光碟數：0 | |
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| 印刷：黑白印刷 | 語系： ( 簡體 字 ) |
| ISBN：9787302387756 | 加入購物車 │加到我的最愛 (請先登入會員) |
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第1章 SEO簡介
1.1 互聯網營銷 1 1.2 搜索引擎營銷 2 1.3 關鍵字競價排名 2 1.4 什么是SEO 3 1.4.1 站外SEO 3 1.4.2 站內SEO 4 1.4.3 SEO與競價排名有何不同 5 1.4.4 SEO的發展變化 6 1.5 SEO的利與弊 7 1.6 SEO的應用領域 8 1.6.1 企業網站 9 1.6.2 電子商務型網站 9 1.6.3 內容型網站 9 1.7 SEO工作內容 10 1.7.1 SEO的工作階段 10 1.7.2 SEO核心宗旨 11 1.8 SEO的職業道德義務 12 1.8.1 SEO的職業道德 12 1.8.2 SEO之紅、黑、灰帽 12 1.8.3 SEO的職業道德是否有意義 13 1.8.4 優化與服務對象之間的關系 13 1.8.5 優化與目標對象之間的關系 14 1.9 小結 16 第2章 搜索引擎 2.1 搜索引擎的發展 17 2.2 搜索引擎的分類 19 2.2.1 全文搜索引擎 19 2.2.2 目錄搜索引擎 19 2.2.3 元搜索引擎 20 2.2.4 其他非主流搜索引擎形式 21 2.3 搜索引擎的工作流程、原理及作用 22 2.3.1 搜集信息形成快照 22 2.3.2 整理信息分析頁面 22 2.3.3 接受查詢處理關鍵詞 23 2.4 搜索引擎對網頁的收錄 23 2.4.1 頁面收錄的流程 23 2.4.2 頁面收錄的原理 24 2.4.3 搜索引擎頁面排名原理 26 2.4.4 搜索引擎模塊組成 31 2.4.5 搜索引擎頁面分析 34 2.5 知名的搜索引擎 38 2.5.1 Google搜索引擎 38 2.5.2 百度中文搜索引擎 38 2.5.3 新浪搜索引擎 39 2.5.4 雅虎中國搜索引擎 39 2.5.5 搜狗 39 2.5.6 搜搜 40 2.5.7 網易有道搜索引擎 40 2.6 小結 40 第3章 關鍵詞 3.1 什么是關鍵詞 41 3.2 關鍵詞的選擇 42 3.2.1 降低優化難度 42 3.2.2 尋找有效流量 43 3.2.3 內容相關 43 3.2.4 搜索次數多、競爭小 43 3.2.5 商業價值 44 3.2.6 競價價格 45 3.2.7 各種形式的變體 45 3.2.8 補充說明文字 46 3.3 關鍵詞工具 47 3.3.1 站長工具箱 47 3.3.2 百度指數工具 48 3.3.3 搜索建議下拉框 49 3.4 關鍵詞密度 50 3.4.1 關鍵詞密度控制 51 3.4.2 關鍵字密度對網站排名的影響 53 3.4.3 如何布局關鍵詞 54 3.5 預估搜索流量的價值 57 3.5.1 關鍵詞趨勢波動和預測 57 3.5.2 從趕集網廣告變成“趕驢網事件”得到SEO啟發 58 3.6 金字塔形關鍵詞分布 60 3.7 長尾關鍵詞 62 3.7.1 長尾理論 62 3.7.2 怎樣做長尾關鍵詞 65 3.7.3 關鍵詞組合 67 3.8 小結 69 第4章 URL網頁地址優化 4.1 URL簡介 70 4.1.1 定位符語法 71 4.1.2 大小寫 71 4.1.3 URL 71 4.2 URL優化方式 72 4.3 網頁地址命名 72 4.3.1 中文命名 73 4.3.2 英文命名 73 4.3.3 拼音命名 73 4.4 分隔符 74 4.4.1 分隔符的使用 74 4.4.2 分隔符的選擇 75 4.5 網頁地址長度 76 4.6 URL組成部分優化 76 4.7 網頁地址重定向 79 4.7.1 301重定向 79 4.7.2 302重定向 81 4.8 頁面靜態化 81 4.9 小結 82 第5章 頁面代碼優化 5.1 頁面代碼精簡 83 5.1.1 網頁代碼對蜘蛛的影響 84 5.1.2 DIV+CSS的優勢 86 5.1.3 CSS放入網頁的方式 86 5.1.4 DIV+CSS最常用的布局標簽 87 5.1.5 使用DIV + CSS布局網站的優點 87 5.1.6 CSS網頁布局的意義體現 87 5.1.7 CSS網頁布局的副作用 88 5.1.8 DIV+CSS常見錯誤總結 89 5.2 HTML標簽優化 90 5.2.1 垃圾代碼清理 91 5.2.2 JavaScript優化 94 5.2.3 表格優化 100 5.3 標頭優化 102 5.4 權重標簽的使用 103 5.5 圖片優化 104 5.6 沙盒效應 107 5.7 小結 109 第6章 網頁組成結構 6.1 網頁結構簡介 110 6.2 網頁組成 110 6.3 重要區域分布規律 113 6.4 網頁結構類型 114 6.5 頁面常用技術 115 6.5.1 隱藏層 115 6.5.2 框架 116 6.6 Flash 125 6.7 實例制作剖析 127 6.8 小結 133 第7章 網站結構優化 7.1 網站物理結構和邏輯結構 134 7.1.1 網站物理結構 134 7.1.2 網站邏輯結構 135 7.2 網站結構對SEO的影響 136 7.3 網站結構優化的基本方法 137 7.4 邏輯結構優化的基本方法 138 7.4.1 增加重要頁面的鏈接入口 138 7.4.2 將需要重點優化的幾個詞作為網站主題 139 7.5 確定網站主要關鍵詞 139 7.5.1 與主要關鍵詞相關的網站結構規劃 139 7.5.2 列出二級關鍵詞目錄（網站頻道規劃） 140 7.6 建立三級關鍵詞表 144 7.6.1 如何建設三級關鍵詞表 144 7.6.2 用分類和專題構建三級關鍵詞體系結構 145 7.7 做長尾關鍵詞數據庫 149 7.7.1 長尾關鍵詞庫的建立 149 7.7.2 長尾關鍵詞庫的建立和維護 152 7.7.3 內容頁與長尾關鍵詞的結構優化 152 7.7.4 有效的長尾關鍵詞布局規劃 153 7.8 搜索引擎對重要頁面的抓取 154 7.9 網站地圖 155 7.9.1 網站地圖設計的技巧 155 7.9.2 普通HTML格式的網站地圖 157 7.9.3 網站地圖的注意事項 157 7.10 小結 158 第8章 鏈接策略 8.1 站內鏈接 159 8.1.1 鏈接決策 160 8.1.2 站內鏈接的意義 161 8.1.3 站內鏈接的優化 162 8.2 內部鏈接 164 8.2.1 內部投票機制 164 8.2.2 內部鏈接數量 164 8.2.3 內部鏈接意義 165 8.3 外部鏈接 165 8.3.1 外部投票機制 165 8.3.2 外部鏈接數量 166 8.3.3 外部鏈接的作用 166 8.3.4 外部鏈接的意義 167 8.4 增加外部鏈接 167 8.4.1 增加外鏈的途徑和注意事項 167 8.4.2 增加高質量鏈接的方法 169 8.4.3 外部鏈接與網頁的相關性 176 8.4.4 外部鏈接與網頁權重的繼承 177 8.5 小結 178 第9章 關于優化誤區與作弊 9.1 搜索優化作弊方法 179 9.2 隱藏文本信息 181 9.3 網站鏡像 183 9.3.1 網站同步鏡像 183 9.3.2 如何做同步鏡像 185 9.4 門頁 187 9.5 重定向 188 9.5.1 meta fresh重定向 188 9.5.2 JavaScript重定向 188 9.6 鏈接作弊 189 9.6.1 識別垃圾鏈接 191 9.6.2 作弊的處罰 192 9.6.3 被處罰后的補救方法 193 9.7 如何舉報作弊網站 195 9.8 小結 196 第10章 SEO輔助工具 10.1 關鍵字查詢 197 10.2 Google管理員工具 200 10.2.1 Google網站管理員工具的功能 200 10.2.2 Google網站管理員工具的使用 202 10.2.3 Google網站管理員工具功能的應用 202 10.3 SiteMap生成工具 204 10.3.1 SiteMap的在線生成步驟 206 10.3.2 SiteMap的使用 207 10.3.3 SiteMap網站地圖的注意事項 208 10.4 Free Monitor for Google 208 10.5 整合搜索優化 209 10.6 小結 211 第11章 經典案例分析 11.1 123寵物網 212 11.2 女性網站的優化分析 215 11.2.1 頁面優化 217 11.2.2 外鏈策略 217 11.3 天津租車網 219 11.4 芒果網優化分析 219 11.5 深圳信息網 221 11.5.1 背景分析 221 11.5.2 操作手法抓圖分析 222 11.5.3 作弊帶來的影響 224 11.5.4 搜索引擎將如何出招 225 11.6 彩虹圖書網 226 11.7 小結 229 第12章 網絡整合營銷 12.1 網絡整合營銷是硬道理 230 12.1.1 網絡整合營銷概念 230 12.1.2 整合營銷的趨勢 231 12.2 原則與實施 232 12.2.1 網絡整合營銷的原則 232 12.2.2 網絡整合營銷的步驟 233 12.3 項目盈利分析 234 12.3.1 項目市場定位 234 12.3.2 寵物網市場定位 235 12.3.3 項目運營團隊 236 12.3.4 公司盈利模式 237 12.4 123寵物網全程整合營銷 244 12.4.1 網站推廣目標 244 12.4.2 搜索引擎營銷 245 12.4.3 特色線上營銷 247 12.4.4 線下活動營銷 253 12.4.5 網站合作推廣 255 12.4.6 郵件營銷推廣 256 12.4.7 博客微博推廣 256 12.4.8 網絡廣告推廣 256 12.4.9 合作出版營銷 258 12.4.10 積極參與展會 260 12.4.11 營銷效果分析 261 12.5 小結 264 本書詳細介紹了SEO的實際應用技術，深度剖析了搜索引擎的工作原理、關鍵詞研究、代碼優化、網站構架優化、鏈接建設、策略更正及網絡整合營銷。此外，書中還介紹了作弊與懲罰、排名等因素，以及常用SEO工具的使用。本書不僅內容豐富完整，更重要的是本書是筆者以多年SEO實踐經驗根據網站優化實施的流程及步驟制定的。有些人認為SEO只意味著發垃圾和欺騙性的手段，這是不正確的。SEO可以為用戶設計一個清晰易用的網站，也可以讓計算機通過跟蹤鏈接發現新的頁面。關注SEO可以發現用戶尋找產品或網頁時輸入的關鍵詞，然后就可以在頁面上自然融入這些詞。
本書不僅對SEO初學人員有幫助，還對進行網站運營、建設、推廣、設計的網站站長、網絡技術營銷團隊及傳統商務公司經理等都有參考價值。 SEO，全名為Search Engine Optimization，其主要工作是通過了解各類搜索引擎的各項技術對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。
本書的特色： （1）從紛繁復雜的SEO知識體系里，提煉了SEO操作和SEO思維兩個部分。 （2）通過實例教學，使讀者對SEO的理解和認識更加完善，從而進一步對SEO知識體系去繁存真。 （3）本書關鍵在于培養讀者的思考方式，這才是能否成功的關鍵。 基于以上這些思路，筆者探索編寫了這本SEO網站營銷推廣全程實例。本書各章節的內容如下： 第1章介紹了SEO的基礎知識。SEO的主要任務就是通過使用SEO技術讓網站的關鍵字在百度或谷歌等搜索引擎中排到好的位置，使之能夠自然性地為我們的網站帶來大量的廉價流量；通過SEO為自己的網站帶來了人氣，使其能夠讓自己的網站盈利。上面都是一些通俗的解釋，專業的描述，SEO是指通過架設符合搜索引擎索引排序算法的網站結構、內容、代碼以及外鏈達到預先設定的排名效果，并通過排名獲取流量來達到網絡營銷的目的。 第2章介紹了搜索引擎的基礎知識。說到搜索引擎大家都知道搜索引擎是個效勞器，并且也了解搜索引擎分為兩個主體，一個是用來統計數據的搜索引擎效勞器；另一個則是收錄頁面信息的搜索引擎機器人，也就是蜘蛛，這兩種缺一不可。本章主要為讀者介紹搜索引擎的原理及工作流程。此外還將講述搜索引擎各主要工作與SEO之間的對應關系，為學習SEO提供了理論依據，并且舉出幾種搜索引擎可能用到的排名計算方法。 第3章主要講解了關鍵詞的概念。想要對網站進行SEO，肯定先要為網站的頁面選擇適當的關鍵詞，之后圍繞著核心關鍵詞展開相關的工作以使關鍵詞能在搜索引擎排名中達到滿意的結果。而很多人在選擇關鍵詞的時候，往往選擇一些熱度非常高，搜索量非常大的詞來做關鍵詞，吸引流量。這個方法無可厚非，但是，使用這種方法也是要講究方法和原則的。選擇熱度關鍵詞的時候，不要脫離了自身網站的主題內容。 第4章描述了URL網頁地址優化的辦法。如今隨著互聯網的盛行，網站建設、網站優化也出現了很多問題，比如建站不規范或者后期的網站不規范，最為嚴重的可能就導致網頁URL標準化問題。本章重點介紹如何優化網頁URL的問題，包括URL網頁地址優化的基礎知識，網頁地址的命名方法，分隔符的使用，網頁的地址長度定義，以及網頁地址重定向和靜態化的問題等。 第5章介紹頁面代碼優化知識。頁面是網站建設中的基本組成部分，代碼優化則是網站頁面優化中的一個重要環節，也是頁面優化的基礎，SEO要做的基本工作就是改善網頁代碼。本章將具體介紹頁面的代碼優化，主要包括頁面代碼的精簡方法，HTML標簽優化，標頭優化，權重標簽的使用，圖片的優化以及沙盒效應知識。 第6章講解網頁組成結構。要做好網站的內部優化就需要了解網站的組成結構等，需要對網站整體構架有個全面的認識。本章主要介紹網頁的組成結構及對優化的影響，包括網頁結構簡介，網頁組成的基本概念，網頁常用技術等。 第7章描述了網站結構優化。目前已經很少有網站是由單獨的頁面組成，一般網站都會有幾個目錄（頻道）、無數網頁。對SEO而言，當涉及多個尤其是成千上萬個網站頁面時，往往就需要有清晰的網站結構，以確保搜索引擎和用戶可以方便地進行訪問。而網站結構的規劃，對各級關鍵詞優化力度的分配、網頁權重的傳遞都起著非常重要的作用。 第8章講解鏈接策略知識。鏈接（即超鏈接）指從一個網頁指向另外一個目標的連接關系，這個目標可以是一個網頁，也可以是同一網頁的不同位置，還可以是一張圖片、電子郵件地址或文件，甚至是一個應用程序。在網站優化工作中，鏈接的優化也很重要。本章介紹了鏈接的策略知識，包括站內鏈接的優化方法，內部鏈接的優化，外部鏈接的優化，增加外部鏈接的辦法。 第9章講述關于優化誤區與作弊的基礎知識。SEO的作弊是針對于搜索引擎算法的不全面而采取對應的欺騙性手段，提升了頁面權重及相關性的行為，按照作弊的范圍，可以劃分為內部作弊以及外部作弊。本章重點介紹內部作弊和外部作弊的一些基礎知識，防止在實際的優化工作中重蹈覆轍。 第10章介紹一些SEO輔助工具。SEO輔助工具就是對搜索引擎功能優化處理的工具。用搜索引擎檢驗網站的SEO狀況是最直接、最有效的方式，因為搜索檢索結果可以帶給人們大量有價值的信息。通過搜索引擎檢索結果的分析，是研究網站SEO狀況的有效方法之一。通過其檢查網站鏈接數量、網站被搜索引擎收錄網頁數量、網站的PR值等。它只能在一定范圍內反映出某些指標的狀況。應用SEO工具的目的，是為了檢驗一個網站對搜索引擎的友好程度及其可能獲得的搜索排名效果。 第11章介紹了經典案例分析的辦法。分析別人的網站也是學習SEO的技巧之一，通過分析競爭對手的網站來選定自己網站的優化方向是很多站長采用的方法，也是相當行之有效的。對排名較好的網站進行細致地SEO分析絕對會給你帶來意外的好處。本章選擇了一些比較有代表性的網站來分析其中優化的利與弊。 第12章介紹了網絡整合營銷知識，教讀者如何將潛在的客戶帶到網絡完成銷售，再達到持續盈利的目的，將整個營銷過程當作是一個戰略來進行，整合所有的營銷策略，把營銷視為一個連續的圈，從一個能夠產生收入的想法開始直到公司擁有了忠實顧客的不斷光顧。本章介紹了網絡整合營銷的概念與趨勢，原則與步驟，項目盈利分析，以及對代表性的網站 ——123寵物網整合營銷作了全面分析。 本書由SEO網站優化實戰經驗豐富的資深設計師編寫，理論、實踐相結合，章節安排合理，注重讀者的實用性、可操作性。全書由陳益材、王楗楠主編，另外陳佳娜、陳曉嬌、丁凱、韓美坤、王亞茹、王玉州、吳佩倩、張倩、趙興興、周鶴瑩等參與了本書部分內容的編寫工作。由于作者水平有限，加之創作時間倉促，疏漏之處在所難免，歡迎各位讀者與專家批評指正。 編者 2012年7月 目 錄 | |
