SEO基本理念 1
1.1 SEO是什么 2
1.2 為什么要學習SEO 3
1.2.1 建立企業（或個人）品牌效應 4
1.2.2 為企業（或個人）創建正面效應及提高轉換率 5
1.2.3 建立人脈圈子 5
1.3 傳統企業與SEO的愛恨情仇 6
1.3.1 傳統企業對SEO的愛與恨 8
1.3.2 什么時候選擇SEO接單公司 8
1.3.3 什么時候選擇招聘SEO人才 13
1.4 什么人不合適學習SEO 14
1.5 為什么你應該看這本書 15
1.6 本章小結 16

SEO之道 17
2.1 搜索引擎為什么存在 18
2.1.1 搜索引擎存在的意義 19
2.1.2 搜索引擎如何盈利 19
2.1.3 搜索引擎的競爭 20
2.1.4 搜索引擎的競爭力 21
2.1.5 搜索引擎和SEO的關系 22
2.2 SEO之道的核心內容 23
2.2.1 SEO的道是什么 24
2.2.2 SEO的思考方向 25
2.2.3 為什么你的SEO做不好 26
2.3 搜索引擎的發展歷程 28
2.3.1 搜索引擎的4個發展階段 28
2.3.2 需要研究搜索引擎的算法嗎 29
2.4 搜索引擎鼓勵SEO嗎 30
2.5 本章小結 32

SEO基礎知識 33
3.1 SEO的相關名詞解釋 34
3.1.1 蜘蛛 34
3.1.2 百度權重 34
3.1.3 百度快照 35
3.1.4 外鏈 36
3.1.5 內鏈 39
3.1.6 友鏈、單鏈和交叉鏈接 41
3.1.7 死鏈和404頁面 41
3.1.8 關鍵詞 42
3.1.9 百度指數 44
3.1.10 IP量和UV量 45
3.1.11 跳出率和PV 46
3.2 那些早已過時的SEO優化技巧 47
3.2.1 偽原創 47
3.2.2 關鍵詞堆砌 49
3.2.3 惡意使用標簽 50
3.2.4 隱藏文字或者鏈接 51
3.2.5 購買外鏈 52
3.2.6 垃圾站群 54
3.2.7 小結 55
3.3 SEO有哪些常見的賺錢方式 55
3.3.1 就業找工作 55
3.3.2 開通“百度聯盟” 56
3.3.3 SEO接單 56
3.3.4 銷售產品或服務 59
3.3.5 靠自己的興趣愛好賺錢 59
3.3.6 做“淘寶客” 61
3.4 本章小結 62

SEO的前期工作 63
4.1 第一步：建站前的準備工作 65
4.1.1 服務器 65
4.1.2 品牌名 71
4.1.3 口號 73
4.1.4 域名 74
4.1.5 網站程序 75
4.2 第二步：分析用戶需求 80
4.2.1 百度下拉框、相關搜索的數據分析 80
4.2.2 百度結果頁分析 84
4.2.3 百度指數 97
4.2.4 如何制作用戶需求分析表 106
4.3 第三步：知己知彼 112
4.3.1 分析自己的實力 113
4.3.2 分析競爭對手的實力 114
4.3.3 分析可行性及制定操作方法 114
4.4 第四步：關鍵詞的挖掘和選擇 115
4.4.1 關鍵詞挖掘 116
4.4.2 關鍵詞選擇 120
4.4.3 后期調整 121
4.5 第五步：制定網站布局 122
4.5.1 確定導航 123
4.5.2 繪制網站首頁/目錄頁/內頁草圖 124
4.6 第六步：前期的SEO基礎工作 130
4.6.1 網頁二要素的確定 130
4.6.2 完善硬性指標 135
4.6.3 內容更新工作 155
4.6.4 外鏈工作 163
4.6.5 推廣工作 165

SEO的中期工作 169
5.1 第一步：讓用戶喜歡網站的標題 172
5.1.1 標題的美觀性 172
5.1.2 標題的可讀性 174
5.1.3 標題要考慮關鍵詞的排斥性和吸引性 175
5.1.4 考慮用戶的隱性需求 177
5.1.5 在標題中突出自己的優勢 177
5.2 第二步：撰寫吸引用戶的描述 178
5.3 第三步：提升綜合數據 180
5.3.1 UV、PV的研究 180
5.3.2 跳出率和停留時間的研究 186
5.3.3 熱力點擊圖的研究 188

SEO的后期工作 191
6.1 第一步：網站微調 193
6.1.1 什么是微調 193
6.1.2 微調能給網站帶來什么 193
6.1.3 用戶需求進化論 196
6.2 第二步：網站微創新 196
6.2.1 什么是微創新 196
6.2.2 SEO相對論 199
6.3 第三步：網站日常維護運營工作 199
6.3.1 挖掘并滿足用戶需求 200
6.3.2 內容的更新 202
6.3.3 外鏈的發布 203
6.3.4 要做好網站的安全防范工作 203
6.3.5 要做好網站備份工作 206
6.3.6 要堅持SEO之道 207

手機移動端SEO優化技巧 208
7.1 為什么要學習手機移動站SEO優化 210
7.2 移動端和PC端的搜索行為差異 211
7.2.1 使用場所的差異 211
7.2.2 搜索場景的差異 212
7.2.3 搜索內容的差異 213
7.2.4 搜索輸入方式的差異 214
7.2.5 搜索量的差異 214
7.2.6 搜索范圍的差異 215
7.2.7 競爭度的差異 215
7.2.8 傳播度的差異 216
7.2.9 小結 217
7.3 移動端網站的搭建 217
7.3.1 域名 217
7.3.2 服務器 218
7.3.3 網站語言 218
7.3.4 建站方法 218
7.3.5 自己搭建手機站 218
7.3.6 使用百度SiteApp搭建手機站 219
7.4 移動端SEO之良好收錄 224
7.4.1 文本為主 224
7.4.2 網站結構扁平化 225
7.4.3 清晰的面包屑導航 225
7.4.4 簡單易懂的URL 226
7.4.5 按鈕優化 226
7.4.6 鏈接優化 229
7.4.7 響應式 229
7.4.8 體驗優化 233
7.4.9 常用工具 235
7.5 移動端SEO之良好排名 237
7.5.1 終端適配 238
7.5.2 如何禁止百度自動轉碼 240
7.5.3 標題優化 240
7.5.4 優質內容優化 242
7.5.5 加載速度 242
7.5.6 地理信息標注 242
7.6 移動站SEO常見問題 245

SEO的高級思維 249
8.1 關鍵詞矩陣 250
8.2 圍剿戰術 255
8.2.1 什么是覆蓋率 256
8.2.2 如何通過圍剿戰術做覆蓋率 256
8.2.3 圍剿戰術有什么好處 257
8.3 SEO容器策略 259
8.3.1 什么是SEO容器策略 259
8.3.2 如何執行SEO容器策略 259
8.4 專題頁策略 261
8.4.1 什么是專題頁策略 262
8.4.2 如何制作專題頁 262
8.5 反應率策略 263
8.5.1 免費贈品策略 264
8.5.2 價值匹配策略 265
8.5.3 名利借力策略 266
8.5.4 信任匹配策略 267
8.6 SEO需求轉移法 269
8.7 SEO的層次 270
8.7.1 第一層：文章外鏈 271
8.7.2 第二層：網站布局 271
8.7.3 第三層：用戶體驗 272
8.7.4 第四層：全網營銷 272
8.7.5 第五層：資源整合 273

SEO人在職場 274
結束語 281