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SEO的道與術——打造自動盈利的網站
( 簡體 字)
作者:黃聰類別:1. -> 程式設計 -> 搜索引擎
出版社:清華大學出版社SEO的道與術——打造自動盈利的網站 3dWoo書號: 41701
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NT售價: 395
出版日:5/22/2015
頁數:280
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印刷:全彩印刷語系: ( 簡體 字 )
ISBN:9787302402046 加入購物車加到我的最愛 (請先登入會員)
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SEO基本理念 1
1.1 SEO是什么 2
1.2 為什么要學習SEO 3
1.2.1 建立企業(或個人)品牌效應 4
1.2.2 為企業(或個人)創建正面效應及提高轉換率 5
1.2.3 建立人脈圈子 5
1.3 傳統企業與SEO的愛恨情仇 6
1.3.1 傳統企業對SEO的愛與恨 8
1.3.2 什么時候選擇SEO接單公司 8
1.3.3 什么時候選擇招聘SEO人才 13
1.4 什么人不合適學習SEO 14
1.5 為什么你應該看這本書 15
1.6 本章小結 16

SEO之道 17
2.1 搜索引擎為什么存在 18
2.1.1 搜索引擎存在的意義 19
2.1.2 搜索引擎如何盈利 19
2.1.3 搜索引擎的競爭 20
2.1.4 搜索引擎的競爭力 21
2.1.5 搜索引擎和SEO的關系 22
2.2 SEO之道的核心內容 23
2.2.1 SEO的道是什么 24
2.2.2 SEO的思考方向 25
2.2.3 為什么你的SEO做不好 26
2.3 搜索引擎的發展歷程 28
2.3.1 搜索引擎的4個發展階段 28
2.3.2 需要研究搜索引擎的算法嗎 29
2.4 搜索引擎鼓勵SEO嗎 30
2.5 本章小結 32

SEO基礎知識 33
3.1 SEO的相關名詞解釋 34
3.1.1 蜘蛛 34
3.1.2 百度權重 34
3.1.3 百度快照 35
3.1.4 外鏈 36
3.1.5 內鏈 39
3.1.6 友鏈、單鏈和交叉鏈接 41
3.1.7 死鏈和404頁面 41
3.1.8 關鍵詞 42
3.1.9 百度指數 44
3.1.10 IP量和UV量 45
3.1.11 跳出率和PV 46
3.2 那些早已過時的SEO優化技巧 47
3.2.1 偽原創 47
3.2.2 關鍵詞堆砌 49
3.2.3 惡意使用標簽 50
3.2.4 隱藏文字或者鏈接 51
3.2.5 購買外鏈 52
3.2.6 垃圾站群 54
3.2.7 小結 55
3.3 SEO有哪些常見的賺錢方式 55
3.3.1 就業找工作 55
3.3.2 開通“百度聯盟” 56
3.3.3 SEO接單 56
3.3.4 銷售產品或服務 59
3.3.5 靠自己的興趣愛好賺錢 59
3.3.6 做“淘寶客” 61
3.4 本章小結 62

SEO的前期工作 63
4.1 第一步:建站前的準備工作 65
4.1.1 服務器 65
4.1.2 品牌名 71
4.1.3 口號 73
4.1.4 域名 74
4.1.5 網站程序 75
4.2 第二步:分析用戶需求 80
4.2.1 百度下拉框、相關搜索的數據分析 80
4.2.2 百度結果頁分析 84
4.2.3 百度指數 97
4.2.4 如何制作用戶需求分析表 106
4.3 第三步:知己知彼 112
4.3.1 分析自己的實力 113
4.3.2 分析競爭對手的實力 114
4.3.3 分析可行性及制定操作方法 114
4.4 第四步:關鍵詞的挖掘和選擇 115
4.4.1 關鍵詞挖掘 116
4.4.2 關鍵詞選擇 120
4.4.3 后期調整 121
4.5 第五步:制定網站布局 122
4.5.1 確定導航 123
4.5.2 繪制網站首頁/目錄頁/內頁草圖 124
4.6 第六步:前期的SEO基礎工作 130
4.6.1 網頁二要素的確定 130
4.6.2 完善硬性指標 135
4.6.3 內容更新工作 155
4.6.4 外鏈工作 163
4.6.5 推廣工作 165

SEO的中期工作 169
5.1 第一步:讓用戶喜歡網站的標題 172
5.1.1 標題的美觀性 172
5.1.2 標題的可讀性 174
5.1.3 標題要考慮關鍵詞的排斥性和吸引性 175
5.1.4 考慮用戶的隱性需求 177
5.1.5 在標題中突出自己的優勢 177
5.2 第二步:撰寫吸引用戶的描述 178
5.3 第三步:提升綜合數據 180
5.3.1 UV、PV的研究 180
5.3.2 跳出率和停留時間的研究 186
5.3.3 熱力點擊圖的研究 188

SEO的后期工作 191
6.1 第一步:網站微調 193
6.1.1 什么是微調 193
6.1.2 微調能給網站帶來什么 193
6.1.3 用戶需求進化論 196
6.2 第二步:網站微創新 196
6.2.1 什么是微創新 196
6.2.2 SEO相對論 199
6.3 第三步:網站日常維護運營工作 199
6.3.1 挖掘并滿足用戶需求 200
6.3.2 內容的更新 202
6.3.3 外鏈的發布 203
6.3.4 要做好網站的安全防范工作 203
6.3.5 要做好網站備份工作 206
6.3.6 要堅持SEO之道 207

手機移動端SEO優化技巧 208
7.1 為什么要學習手機移動站SEO優化 210
7.2 移動端和PC端的搜索行為差異 211
7.2.1 使用場所的差異 211
7.2.2 搜索場景的差異 212
7.2.3 搜索內容的差異 213
7.2.4 搜索輸入方式的差異 214
7.2.5 搜索量的差異 214
7.2.6 搜索范圍的差異 215
7.2.7 競爭度的差異 215
7.2.8 傳播度的差異 216
7.2.9 小結 217
7.3 移動端網站的搭建 217
7.3.1 域名 217
7.3.2 服務器 218
7.3.3 網站語言 218
7.3.4 建站方法 218
7.3.5 自己搭建手機站 218
7.3.6 使用百度SiteApp搭建手機站 219
7.4 移動端SEO之良好收錄 224
7.4.1 文本為主 224
7.4.2 網站結構扁平化 225
7.4.3 清晰的面包屑導航 225
7.4.4 簡單易懂的URL 226
7.4.5 按鈕優化 226
7.4.6 鏈接優化 229
7.4.7 響應式 229
7.4.8 體驗優化 233
7.4.9 常用工具 235
7.5 移動端SEO之良好排名 237
7.5.1 終端適配 238
7.5.2 如何禁止百度自動轉碼 240
7.5.3 標題優化 240
7.5.4 優質內容優化 242
7.5.5 加載速度 242
7.5.6 地理信息標注 242
7.6 移動站SEO常見問題 245

SEO的高級思維 249
8.1 關鍵詞矩陣 250
8.2 圍剿戰術 255
8.2.1 什么是覆蓋率 256
8.2.2 如何通過圍剿戰術做覆蓋率 256
8.2.3 圍剿戰術有什么好處 257
8.3 SEO容器策略 259
8.3.1 什么是SEO容器策略 259
8.3.2 如何執行SEO容器策略 259
8.4 專題頁策略 261
8.4.1 什么是專題頁策略 262
8.4.2 如何制作專題頁 262
8.5 反應率策略 263
8.5.1 免費贈品策略 264
8.5.2 價值匹配策略 265
8.5.3 名利借力策略 266
8.5.4 信任匹配策略 267
8.6 SEO需求轉移法 269
8.7 SEO的層次 270
8.7.1 第一層:文章外鏈 271
8.7.2 第二層:網站布局 271
8.7.3 第三層:用戶體驗 272
8.7.4 第四層:全網營銷 272
8.7.5 第五層:資源整合 273

SEO人在職場 274
結束語 281
SEO已經成為了國內互聯網界的熱門技術,市場上對SEO人才需求巨大,但是由于百度的算法更新速度快,SEO培訓機構水平良莠不齊,導致掌握了真正的SEO技術的人少之又少。本書結合作者SEO 成功創業經驗與大量的國內SEO成功案例(包括SEO研究中心、土巴兔、58同城等)作為分析對象,向讀者講述什么是真正的SEO之道,讓讀者可以輕松地理解正確的SEO操作技巧。相信只要讀者認真閱讀,多加思考,就可以做到明明白白做SEO,而不是靠“猜”做SEO,不再懼怕百度的任何算法改變。
本書適合SEO從業者、互聯網營銷行業從業人員、互聯網創業者,以及所有想要通過互聯網改變自己命運的人閱讀。


大家好,我是黃聰。
現在是清晨6點半,是一個不錯的寫作時間。我努力將自己的思緒拉回到2007年,在那一年,我奇跡般地考上了大學,開始了我的大學之旅。
在大學的4年中,我鉆研了很多的技術,包括網頁制作、程序開發、電子編程等。而在2010年大四的最后一個學期,一次偶然的機會,我接觸到了SEO技術,并且為之著迷。自那以后,我便潛心研究SEO,并且決定用這個技術開創自己的一片天地。
在這里,我想要感謝我的恩師——SEO研究中心的Moon老師,是他教會了我SEO這門技術,并且讓我利用這個技術白手起家創業成功。Moon老師現在創辦了潭州學院,已經成為了騰訊課堂最大的合作伙伴。在未來,我相信潭州學院會成為全國最大的在線教育機構。
2011年,我幸運地遇到了現在的創業伙伴關明杰,那時候我們通過簡單交流,便碰撞出了創業的火花,他手上有高考升學培訓方面的資源,我又剛好有SEO技術,兩個不甘于平庸的窮小子一拍即合,開始了艱辛的創業之旅。
我至今依然記得自己創業的初衷——創業,只為證明自己有多大的價值!
回頭再看自己這幾年走過的創業路,原來創業根本沒有想象的那么難,只要愿意,你隨時可以開啟自己的創業之路。
但是創業又沒有那么容易,因為創業需要的條件太多了:技術、人脈、資源、運氣……創業成功絕對是小概率事件,如果你真的想創業,最好事先做好風險把控。這樣,哪怕創業失敗了,也不至于一輩子都翻不過身來。
在大學畢業前,我已經自學了很多的技術,但是為什么我在大學最后一年放棄了前面所學的技術,選擇了SEO呢?
在2010年大三實習之前,我一直都在研究編程技術,那時候只懂得一些軟件編程的三腳貓功夫,就覺得自己很牛了。于是在實習的時候,我向學校申請到桂林一個比較有名的軟件公司去實習。在實習的過程中我發現,用自己那些三腳貓功夫做出來的軟件,根本沒機會投入市場使用,原因是:
(1)我寫的軟件沒有架構思想,都是想到哪兒就寫到哪兒,這樣的軟件往往會出現很多漏洞。
(2)想學會搭建一個好的架構,最起碼也得有8年以上的編程經驗,我覺得這個時間對我來說太久了,耗不起。
(3)寫軟件是個體力活,我不喜歡。
(4)最重要的一點,我更喜歡賣東西,而不是做東西。
于是,實習結束之后,我決定不再埋頭研究技術,而是開始上網尋找可以讓我實現輕松賣出東西的技術。最后,我發現了SEO。
當時跟著Moon老師學了幾個月的SEO之后,便堅定了SEO是我苦苦尋求的技術,因為SEO能夠實現我通過互聯網輕松賣出東西的夢想,并且剛好SEO需要的建站技術我都掌握了,而最重要的一點是,SEO的成本極低。
對于家庭不富裕的我來說,SEO技術無疑是我白手起家創業的最佳選擇。
如今,通過SEO技術,我擁有了自己的一群愛好SEO的朋友,在南寧也擁有了自己的互聯網人脈圈子,并成功地舉辦了幾屆SEO研究中心南寧線下交流會,也讓我改善了自己的生活,看到了未來的希望。
這本書包含了我用了5年時間,花了幾萬塊錢,做了無數網站換來的寶貴經驗,我希望它可以幫助更多的SEO從業人員找到正確的方向,并通過SEO改變自己的命運。
無論是做SEO、做生意,還是做人,我們都應該學會不走捷徑、秉持利他之心。幫助他人就是幫助自己,當你學會幫助他人的時候,就是你成功的開始。
最后,感謝所有購買了這本書的朋友。感謝我身邊一直支持我的朋友,以及他們提供的所有幫助。感謝我的恩師Moon老師,這本書的內容大部分都是他傳授給我的寶貴知識。感謝清華大學出版社的王金柱編輯,以及為本書付出努力的出版社的朋友。感謝家人的理解和支持,特別是我的伴侶黃瀅,我平日總是忙于工作,是她幫我打理了家務和很多幕后工作,正是有了她的幫助和支持,我這些年才能安心工作。
最后,如果在閱讀本書時有什么問題,可以與我交流,我的QQ和微信號都是2555515,期待與您相識。

黃聰
2015年3月
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