第1章換思路：APP營銷能帶來巨大收益 1
1.1什么是APP營銷 2
1.1.1APP營銷時代來臨 3
1.1.2APP的創意表現 6
1.1.3APP的經營推廣 8
1.2APP營銷的優勢 10
1.2.1推廣費用低 10
1.2.2用戶黏性高 14
1.2.3忠誠用戶多 15
1.2.4購買欲望強 16
1.3APP營銷的發展前景 17
1.3.1適用環境更廣 17
1.3.2使用體驗更好 18
1.3.3用戶規模更大 19
1.3.4支付更加便捷 20
第2章提品質：把80%的精力放在開發上 23
2.1一流的創意 24
2.1.1區分好創意和壞創意 24
2.1.2分析創意的可行性 26
2.1.3不要完全依賴創意 28
2.2精準的定位 29
2.2.1全功能包含 29
2.2.2單一功能展現 31
2.2.3抓住目標用戶 33
2.3完美的體驗 37
2.3.1思慮周全的結構圖 37
2.3.2吸引人的介紹圖畫 41
2.3.3先體驗，后注冊 43
2.3.4貼心的小功能 46
2.3.5避免觸屏死角 51
2.4穩定的盈利模式 53
2.4.1付費購買模式 53
2.4.2渠道模式 54
2.4.3購物指引模式 55
2.4.4廣告模式 57
2.4.5部分內容付費 59
2.4.6廉價勞動力模式 61
第3章抓用戶：用戶多的就是好APP 63
3.1獲取用戶 64
3.1.1一切從了解開始 64
3.1.2利用網絡效應傳播 66
3.1.3配合地面推廣 68
3.1.4員工自己推廣 70
3.2吸引用戶 72
3.2.1刺激用戶眼球 72
3.2.2帶給用戶幸福 73
3.2.3向用戶提供資訊 75
3.2.4幫用戶解決問題 77
3.2.5打造用戶營銷平臺 79
3.3轉化用戶 81
3.3.1推出高價值的功能 81
3.3.2滿足特殊群體的需要 83
3.3.3合理出售廣告位 84
3.3.4靈活決定APP變現的方式 86
3.4留住用戶 89
3.4.1建立觸發條件 89
3.4.2增加搬家成本 90
3.4.3推出忠誠度計劃 92
3.4.4提供回購優惠 93
第4章攢口碑：口碑是最有效的傳播方式 95
4.1鮮明的傳播DNA 96
4.1.1擁有傳播的理由 96
4.1.2遵循傳播的原則 100
4.1.3避免傳播的誤區 102
4.2建立微博和微信賬號 104
4.2.1分清微博和微信的區別 104
4.2.2兼顧微博和微信的優勢 107
4.2.3提供用戶需要的內容 108
4.2.4讓用戶有耐心讀完 109
4.2.5長期堅持內容更新 112
4.2.6適當進行品牌推廣 112
4.3理順傳播媒介 114
4.3.1積攢種子用戶 114
4.3.2鼓勵自發性推廣 115
4.3.3利用社交媒體推廣 118
4.3.4贏得主流媒體參與 121
第5章拓渠道：在預算內做最好的推廣 125
5.1應用商店推廣 126
5.1.1手機助手類商店 126
5.1.2手機廠商商店 127
5.1.3移動運營商 129
5.1.4獨立商店 131
5.1.5 應用推薦網站 135
5.2預裝應用 137
5.2.1手機生產階段的預裝 137
5.2.2手機分銷階段的預裝 139
5.2.3運營商渠道預裝 142
5.3換量推廣 144
5.3.1內容合作 144
5.3.2應用內廣告 145
5.3.3應用內推薦 146
5.3.4積分墻 146
5.4利用廣告宣傳 149
5.4.1PC網絡廣告 149
5.4.2視頻網站廣告 153
5.4.3移動廣告 155
5.4.4傳統媒體廣告 157
5.5社會化媒體營銷 161
5.5.1打入用戶聚集地 162
5.5.2整理產品的鮮明特點 165
5.5.3像老朋友一樣描述 166
5.5.4靈活運用圖片和視頻 167
5.5.5為傳播推波助瀾 167
5.5.6及時獲得用戶反饋 168
5.6其他方式推廣 171
5.6.1開發網絡版手機應用 171
5.6.2免費體驗應用 174
5.6.3地面推廣 175
第6章讀數據：數據是最好的市場反饋 179
6.1解讀運營數據 180
6.1.1新增用戶數量 180
6.1.2活躍用戶數量 181
6.1.3用戶留存比率 183
6.1.4付費用戶比例 185
6.1.5平均用戶收入 187
6.2解讀用戶習慣數據 190
6.2.1用戶來源渠道 190
6.2.2用戶搜索關鍵詞 191
6.2.3用戶參與度 193
6.2.4用戶使用習慣 194
6.2.5用戶終端屬性 196