第1章　人人皆媒體：難以阻擋的自平臺狂潮　//1
1.1　Web 3.0時代：自平臺的春天已經到來　//3
1.1.1　移動互聯網時代的到來　//3
1.1.2　全民表達，發出你的聲音　//5
1.2　每個人生來就是一個品牌　//8
1.2.1　個人品牌傳播的基礎　//9
1.2.2　我不是大腕，但粉絲上萬　//10
1.2.3　博客平臺的強勢崛起　//11
1.2.4　微信帶來的媒體變革　//13
1.3　自平臺對人際關系的改變　//14
1.3.1　傳統媒體的“弱關系”　//15
1.3.2　自平臺的“強關系”　//16
1.4　有了品牌，賺錢就是一件水到渠成的事情　//17
1.4.1　“曉說”：從“自平臺”到“自品牌”　//18
1.4.2　生意與個人品牌的角色融合　//20
1.5　去中心化：自平臺的最大特征　//21
1.5.1　人人都是媒體　//22
1.5.2　互動才是自平臺的魅力所在　//23
1.5.3　被吐槽的“龍鳳呈祥”：網絡給了用戶說話的勇氣　//24
1.6　自平臺廣告賣的是未來　//26
1.6.1　未來是精準投放廣告的時代　//26
1.6.2　依托網絡，創造奇跡　//27
1.6.3　玉蘭油“不懼自黑”：潤物細無聲　//29
1.7　千萬別把自平臺做成硬廣告　//32
1.7.1　硬廣告的前世今生　//32
1.7.2　星巴克：在互動中體會品牌文化　//34
1.7.3　以新思維玩轉自平臺　//36

第2章　自平臺特點：生意，還是生意背后的人　//39
2.1　先把自己做小，小到一個人格　//41
2.1.1　“羅輯思維”：“人格”自平臺之路　//41
2.1.2　將“小人格”的特性凸顯出來　//43
2.2　高格調才能帶來絕對影響力　//47
2.2.1　《后會無期》：格調高，才能有成就　//47
2.2.2　如何培養自己的高格調　//49
2.2.3　保持高格調的姿態　//52
2.3　把自己逼瘋，把別人逼死　//53
2.3.1　打造個人品牌需要死磕　//53
2.3.2　“我們讀書吧”：沒有最好，只有更好　//54
2.3.3　永不言棄　//56
2.4　對自己保持敬畏之心　//57
2.4.1　“李毅吧”：放大自己的亮點　//57
2.4.2　鳳姐：憑借自戀精神打造個人品牌　//59
2.4.3　自戀的自平臺　//61
2.5　把自我魅力像聲波一樣擴散　//62
2.5.1　“哈爸”：沒有分享就沒有自平臺　//62
2.5.2　自平臺的內容分享　//64

第3章　定位：從改變游戲規則開局　//67
3.1　自平臺前期定位　//69
3.1.1　想做什么，要做什么，能做什么　//69
3.1.2　定位決定成敗　//72
3.2　為自平臺起個好名字　//74
3.2.1　“超愛悅讀”：好名字便是一個品牌　//74
3.2.2　如何為自平臺冠名　//75
3.3　建立正確的思維模式　//78
3.3.1　“光頭王凱”：成熟心智讓自平臺走得更遠　//79
3.3.2　自平臺人如何鍛煉自己成熟的心智　//82
3.4　找準自平臺的愿景和使命　//83
3.4.1　“普及社”：找準自平臺的魂　//84
3.4.2　自平臺的找魂之路　//86
3.5　明確自平臺的價值觀　//87
3.5.1　“趁早”系列品牌：明道要趁早　//88
3.5.2　如何明確自平臺的價值觀　//91
3.6　為你的一切行為找到文本之源　//92
3.6.1　“雕爺”孟醒：自平臺的“尋根”之旅　//92
3.6.2　自平臺的文本之源　//93

第4章　格調：自平臺的“封神之路”　//97
4.1　你始終是作為一個高格調的人在運作　//99
4.1.1　爆粗口的孔慶東：網絡罵戰何時休　//99
4.1.2　自平臺人的禮節　//101
4.2　劈開用戶的頭腦，把品牌做起來　//102
4.2.1　從無到有，讓用戶知道你是誰　//102
4.2.2　森舟茶葉淘寶店：如何劈開用戶的頭腦　//103
4.2.3　做品牌的訣竅　//106
4.3　建立行為方式比“洗腦”更有效　//107
4.3.1　鬼腳七：不爭第一，做自己就好　//107
4.3.2　建立自平臺行為方式的技巧　//109
4.4　保證曝光率，吸引用戶關注　//110
4.4.1　“V5推推”：如何曝光自平臺　//111
4.4.2　提高自平臺發布內容的曝光率　//113
4.5　降服于心，建立起自平臺的精神圖騰　//114
4.5.1　“鳥哥筆記”：用精神圖騰降服粉絲　//115
4.5.2　自平臺的圖騰設計　//116

第5章　分享：傳遞自我魅力人格體　//119
5.1　提供最符合群體特點的信息　//121
5.1.1　“IT早茶”：將最合適的信息分享給受眾群體　//121
5.1.2　自平臺分享信息的技巧　//123
5.2　傳遞價值，讓用戶更有歸屬感　//126
5.2.1　何璽：互聯網時代，觀點最貴　//126
5.2.2　讓用戶找到歸屬感　//130
5.3　讓愛你的人更愛你　//131
5.3.1　西瓜世界：你可以不幽默，但一定要有自己的價值觀　//132
5.3.2　傳遞價值觀的原則　//134
5.4　打造自平臺環境，提高用戶黏性　//137
5.4.1　陸海天：自平臺需要軟環境　//137
5.4.2　如何打造自平臺環境　//139
5.5　用戶最需要的是誠意　//142
5.5.1　用誠意留住用戶　//143
5.5.2　明曉溪：誠意是最好的禮物　//143
5.5.3　自平臺人之間的合作：為自己造“血”，為用戶造“夢”　//145

第6章　互動：自平臺并不是個人秀　//149
6.1　強化用戶的參與化、情感化、圈子化　//151
6.1.1　讓用戶感受到參與的快樂　//152
6.1.2　滿足用戶的情感訴求　//154
6.1.3　“哎呦 V”：強化用戶的“圈子感”　//156
6.2　粉絲愛你是因為在一起玩得開心　//158
6.2.1　向粉絲傳遞快樂　//158
6.2.2　第二阿累：自平臺需要“快樂活動”　//160
6.3　做一個有價值的信息分享中心　//163
6.3.1　“孕峰”：粉絲的“成長試聽課”　//164
6.3.2　“干貨”始終不可或缺　//165

第7章　責任：自由背后的另一種“束縛”　//169
7.1　自平臺第一案　//171
7.1.1　警鐘為誰而鳴　//171
7.1.2　給自平臺一個良好的發展環境　//174
7.2　自平臺PK專業媒體　//175
7.2.1　信息獲取能力　//175
7.2.2　受眾的接受程度及關注度　//176
7.2.3　廣告處理　//177
7.2.4　發布信息　//178
7.3　網絡是虛擬的，但內容必須是真實的　//180
7.3.1　謠言的破壞性　//180
7.3.2　凈化自平臺環境的責任　//182
7.4　向陽而生：自平臺正逐步走向理性　//183
7.4.1　多一點理性，少一點感性　//184
7.4.2　讓自平臺傳遞正能量　//186