App時代，指尖上的新世界
1.1　App，引爆移動互聯網　12
1.1.1　你知道什么是App嗎？　12
1.1.2　移動互聯網成就App狂潮　13
1.1.3　那些年我們一起追的App　14
1.2　趨勢—App的未來很美　15
1.2.1　App的“五大難”　16
1.2.2　App的“三級跳”　17
1.2.3　App的“四條路”　18
1.3　營銷哪家強，App稱王　21
1.3.1　物美價廉誰不愛　22
1.3.2　長長久久黏性強　23
1.3.3　立體展示更全面　24
1.3.4　精準靈活出手準　25
1.3.5　你來我往互動強　26
推廣，帶你的App走得更遠
2.1　移動互聯網，App揚名立萬的“名利場”　29
2.1.1　借力應用商店　29
2.1.2　賣出人氣，手機廠商顯身手　31
2.1.3　找對運營商，背靠大樹好乘涼　33
2.2　一“網”情深，讓傳統互聯網來幫忙　34
2.2.1　愛它，就帶它在微博安家　34
2.2.2　獲得“薦書”，讓我們走得更廣（應用推薦網站）　36
2.2.3　架起平臺，唱大戲（論壇 豆瓣 天涯等）　38
2.2.4　“文”香識App（軟文）　39
2.2.5　合縱連橫，合作推廣　41
2.2.6　視頻“兇猛”，讓App變“病毒”　42
2.3　打通線下，助力推廣　43
2.3.1　海報宣傳，視覺沖擊眼球　44
2.3.2　活動預熱，讓App“萬眾矚目”　45
2.3.3　Wi-Fi引人氣，帶動App　46
2.3.4　“先嘗后買”，App的體驗推廣　47
2.4　傳統媒體來加盟，讓App大受歡迎　48
用移動互聯網思維運營App
3.1　打破思維的墻，慎入App誤區　52
3.1.1　渠道≠效益　52
3.1.2　雞蛋放在一個籃子里　53
3.1.3　不考慮盈利模式的App，必亡！　55
3.1.4　后繼乏力，App注定折翼　57
3.1.5　品牌不是萬能的　59
3.2　發展思維　60
3.3　多維思維　62
3.4　設計思維　64
3.5　用戶思維　67
產品好，模式好，才是好營銷
4.1　借雞生蛋的植入模式　73
4.1.1　好應用中藏玄機　73
4.1.2　讓利用戶，引領他們愛上廣告　75
4.1.3　背景植入：你見或者不見，我都在這里　77
4.2　產品為主模式，鑄造爆款App　78
4.2.1　專業專業再專業，讓App紅透半邊天　79
4.2.2　永不止步的創新，應對用戶的“喜新厭舊”　80
4.2.3　品質恒久遠，App永流傳　81
4.2.4　秀出亮點—我們與眾不同　83
4.3　用戶說好，才是真的好　85
4.3.1　攻心為上，去打動他　85
4.3.2　試體驗，讓用戶留下　87
4.3.3　探秘內心，從他的習慣出發　90
4.4　內容模式，讓我走進你心里　91
4.4.1　永恒的情感，是走進用戶的切入點　92
4.4.2　驚喜，瞬間拉近和用戶間的距離　94
4.4.3　構建用戶“畫像”　96
4.5　讓用戶從受吸引到自愿付費　98
兼顧設計與創意，App下載量飆升
5.1　App設計理念　105
5.1.1　簡約但不簡單，App人見人愛　105
5.1.2　實用App，離不開的貼心小棉襖　107
5.1.3　App“棒”的標準—做用戶的“眼”　109
5.1.4　更好遠遠不夠，你還需要更特別　111
5.2　App的設計技巧　113
5.2.1　無快不破的設計　113
5.2.2　為體驗服務的設計　114
5.2.3　新益求新的設計　117
5.3　App的引導設計　120
5.3.1　推一把，讓用戶跨過臨界點　120
5.3.2　指導設計知多少　122
5.3.3　聚焦用戶核心需求　123
5.4　好設計，帶來激增下載量　125
5.5　不同類型App，設計重點也不同　128
5.5.1　社交軟件，App來傳情　129
5.5.2　工具類型，App來服務　130
5.5.3　各種游戲，App來比賽　131
出擊穩準狠，黏住用戶
6.1　精準定位，找對用戶需求　136
6.2　找準時機，打造知名度　139
6.3　再進一步，提升美譽度　144
6.4　萬事俱備，加強忠誠度　148
6.5　重視反饋，為了下一場“約會”　150
實戰，玩轉微信App營銷
7.1　空前絕后，微信App巨大優勢　154
7.1.1　精準出擊，LBS定位式營銷　154
7.1.2　我們不是營銷，我們只是服務的搬運工　155
7.1.3　算無遺策，0遺漏地毯式營銷　157
7.2　三大方式，給微信營銷加把火　158
7.2.1　朋友圈　159
7.2.2　二維碼　160
7.2.3　微信工具　161
7.3　微信App的熱身活動　163
7.3.1　好的營銷，從名字開始　163
7.3.2　要想營銷好，產品少不了　164
7.3.3　打造個人品牌，自媒體傳遞　165
7.4　四槍拍案，打響微信營銷戰役　166
7.4.1　第一槍，踩住痛點好營銷　166
7.4.2　第二槍，情感營銷少失手　168
7.4.3　第三槍，活動參與黏客戶　169
7.4.4　第四槍，游戲娛樂引來客戶　170
App營銷經典案例賞析
8.1　服裝業：“男神”“女神”的衣櫥—“美麗說”　173
8.1.1　趕走男人，只為女性服務的“美麗說”　173
8.1.2　男神、女神是怎樣“穿”成的　174
8.1.3　活動不間斷，用戶愛不完　174
8.1.4?買家、賣家，傻傻地分不清楚　176
8.2　餐飲業：動動手指，美食就到你面前—“美團外賣”　177
8.2.1　點評，服務更透明　177
8.2.2　優惠，我們是認真的　178
8.2.3　服務，不只是外賣　180
8.2.4　功能，集中一點發力　181
8.3　旅游業：周末去哪兒—同程旅游　182
8.3.1　關注細節，打造極致用戶體驗　182
8.3.2　超值服務，讓用戶驚聲尖叫　183
8.3.3　點亮社交，誘發大家一起嗨　184
8.4　汽車業：買車一鍵搞定—“買車達人”　186
8.4.1　咬死“價格”，抓住痛點好營銷　187
8.4.2　掌握心理，抓住用戶疑惑好營銷　187
8.4.3　比拼服務，抓住用戶不滿好營銷　188
8.5　快消品行業：指尖上的試妝間—千妝魔鏡　189
8.5.1　更好是不夠的，你必須更特別　189
8.5.2　圈住女人+傻瓜操作=火爆App　190
8.5.3　一站式服務　191
8.6　傳媒業：定制你的新聞資訊—今日頭條　192
8.6.1　產品迭代的魅力—一切為了產品更美好　192
8.6.2　用戶關心的，才是頭條　193
8.6.3　用戶，“今日頭條”喊你回家互動　194
8.6.4　獨樹一幟的最優設計　196
8.7　電商行業：有國美，生活美—國美在線　197
8.7.1　更低價格，更多優惠　197
8.7.2　變形記：從家電到無所不包　200