電商逆襲：旺鋪海報專題設計( 簡體 字) | |
| 作者：夏志麗 | 類別：1. -> 程式設計 -> 綜合 |
| 出版社：電子工業出版社 |  3dWoo書號： 43373詢問書籍請說出此書號！ 有庫存 NT售價： 350 元 |
| 出版日：3/1/2016 | |
| 頁數：264 | |
| 光碟數：1 | |
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| 印刷：全彩印刷 | 語系： ( 簡體 字 ) |
| ISBN：9787121279515 | 加入購物車 │加到我的最愛 (請先登入會員) |
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Chapter 01 了解電商海報 ...... 001
1.1 認識電商海報 .......... 002 1.2 電商海報結構 .......... 003 1.2.1 黃金比例分割構圖 ............ 003 1.2.2 三等分構圖 .................. 004 1.2.3 對角線構圖 .................. 005 1.2.4 三角形構圖 .................. 005 1.2.5 金色螺線構圖 ................ 006 1.3 電商海報的分類 ........ 006 1.3.1 食品類 ...................... 007 1.3.2 嬰幼兒類 .................... 008 1.3.3 服裝類 ...................... 008 1.3.4 家居類 ...................... 009 1.3.5 數碼產品類 .................. 009 1.4 電商海報的使用位置 .... 010 1.4.1 店內海報 .................... 010 1.4.2 直通車海報 .................. 010 1.5 制作電商海報的常用工具 .. 011 1.5.1 Photoshop .................... 011 1.5.2 CorelDRAW .................. 012 1.5.3 Illustrator .................... 013 1.6 電商海報中的文案 ...... 014 1.6.1 廣告文案信息編碼 ............ 014 1.6.2 提煉寶貝賣點 ................ 015 1.6.3 凸顯品牌氣質 ................ 015 1.6.4 展現折扣度 .................. 016 1.7 產品圖 ................ 017 1.7.1 產品圖居左 .................. 017 1.7.2 產品圖居右 .................. 017 1.7.3 產品圖居中 .................. 018 1.8 準確的尺寸 ............ 019 1.8.1 直通車海報 .................. 019 1.8.2 淘寶店鋪店標 ................ 019 1.8.3 淘寶店招 .................... 020 1.8.4 旺鋪促銷海報 ................ 020 1.8.5 寶貝描述海報 ................ 021 實戰案例 | 家居產品宣傳海報 ........ 023 1.9 本章小結 .............. 028 Chapter 02 把握海報設計中的 配色.............. 029 2.1 色彩的基礎知識—— 三屬性 .................. 030 2.1.1 色相 ........................ 030 2.1.2 明度 ........................ 031 2.1.3 純度 ........................ 032 2.2 無彩色和有彩色 ........ 033 2.2.1 有彩色 ...................... 033 2.2.2 無彩色 ...................... 034 2.3 色彩象征意義 .......... 034 2.3.1 紅色 ........................ 034 2.3.2 黃色 ........................ 035 2.3.3 綠色 ........................ 035 2.3.4 藍色 ........................ 035 2.3.5 紫色 ........................ 036 2.3.6 白色 ........................ 036 2.3.7 黑色 ........................ 037 2.3.8 灰色 ........................ 037 2.4 簡單實用的配色——同色 相搭配 ................ 038 2.4.1 了解同色相搭配 .............. 038 2.4.2 動手實踐——同色相搭配 ...... 039 實戰案例 | 女士夏裝宣傳海報 ........ 042 2.5 加強效果的配色——鄰近色 搭配 .................. 046 2.5.1 紅色系 ...................... 047 2.5.2 動手實踐——紅色的鄰近色搭配 .. 047 2.5.3 橙色系 ...................... 049 2.5.4 動手實踐——橙色的鄰近色搭配 050 2.5.5 黃色系 ...................... 052 2.5.6 動手實踐——黃色的鄰近色搭配 .. 052 2.5.7 綠色系 ...................... 054 2.5.8 動手實踐——綠色的鄰近色搭配 .. 055 2.5.9 藍色系 ...................... 057 2.5.10 動手實踐——藍色的鄰近色 搭配 ........................ 058 2.5.11 紫色系 .................... 060 2.5.12 動手實踐——紫色的鄰近色 搭配 ........................ 061 實戰案例 | 女式裙裝宣傳海報 ........ 063 2.6 強烈醒目的配色——對比色 搭配 .................. 068 2.6.1 冷暖對比色搭配 .............. 068 2.6.2 動手實踐——色彩冷暖的強對比 搭配 ........................ 070 2.6.3 動手實踐——色彩的冷暖弱對比 搭配 ........................ 072 2.6.4 色相對比搭配 ................ 074 2.6.5 動手實踐——原色對比搭配 .... 075 2.6.6 動手實踐——間色對比搭配 .... 078 2.6.7 純度對比搭配 ................ 079 2.6.8 動手實踐——純度對比搭配 .... 081 2.6.9 明度對比搭配 ................ 083 2.6.10 動手實踐——明度對比搭配 .. 084 實戰案例 | 女式涼鞋宣傳海報 ........ 086 2.7 簡單直接的配色——純色 搭配 .................... 091 實戰案例 | 女士紗巾宣傳海報 ........ 094 2.8 掌握海報設計中的調性 .. 098 2.9 本章小結 .............. 100 Chapter 03 說說電商海報設計的 層次 .............. 101 3.1 預熱海報 .............. 102 3.1.1 節日預熱海報——第一時間傳達 信息 ........................ 102 3.1.2 案例修改意見 ................ 104 3.1.3 擴展設計方案 ................ 104 3.1.4 動手實踐——預熱海報制作 .... 105 3.2 正式海報 .............. 107 3.2.1 節日正式海報——清晰準確傳達 信息 ........................ 107 3.2.2 案例修改意見 ................ 109 3.2.3 擴展設計方案 ................ 109 3.2.4 動手實踐——正式海報制作 .... 110 3.3 延續海報 .............. 111 3.3.1 節日延續海報——持續營銷的 保證 ........................ 111 3.3.2 案例修改意見 ................ 113 3.3.3 擴展設計方案 ................ 113 3.3.4 動手實踐——延續海報制作 .... 114 3.4 掌握電商海報制作層次 .. 116 3.4.1 確定海報主題內容 ............ 116 3.4.2 導入核心產品圖片 ............ 117 3.4.3 核心文字的擺放 .............. 117 實戰案例 | 男鞋促銷海報 ............ 118 3.5 本章小結 .............. 130 Chapter 04 把握海報設計中的 字體 .............. 131 4.1 字體色彩——三種顏色 .. 132 實戰案例 | 制作女士冬裝海報 ........ 134 4.2 字體風格——三種字體 .. 138 4.2.1 海報中常見的字體 ............ 138 4.2.2 由字體內空間進行區分 ........ 140 4.2.3 動手實踐——字懷對文字的影響 .. 141 4.3 由海報宣傳內容決定字體 .. 142 4.3.1 男性產品的宣傳海報 .......... 142 4.3.2 女性產品的宣傳海報 .......... 143 4.3.3 兒童產品的宣傳海報 .......... 145 4.3.4 昂貴產品的宣傳海報 .......... 146 4.3.5 節日促銷類宣傳海報 .......... 147 4.3.6 毛筆字體宣傳海報 ............ 150 實戰案例 | 制作女士夏裝海報 ........ 152 4.4 字體排列——三段文字 .. 158 4.4.1 齊行型 ...................... 159 4.4.2 居左型 ...................... 160 4.4.3 居右型 ...................... 161 4.4.4 居中型 ...................... 162 4.4.5 自由型 ...................... 163 實戰案例 | 制作茶葉海報 ............ 164 4.5 字體的大小對比 ........ 170 4.6 本章小結 .............. 170 Chapter 05 把握海報設計中的 主題 .............. 171 5.1 精細化產品標題——選詞 邏輯 .................. 172 5.1.1 根據產品選詞 ................ 172 5.1.2 動手實踐——產品選詞 ........ 173 5.1.3 根據活動選詞 ................ 174 5.1.4 動手實踐——活動選詞 ........ 175 5.1.5 根據發布時間選詞 ............ 176 5.1.6 動手實踐——根據發布時間選詞 .. 176 實戰案例 | 手機宣傳海報 ............ 178 5.2 精細化產品標題——標題 組合 .................. 182 5.2.1 關鍵詞拆分 .................. 182 5.2.2 動手實踐——使用關鍵詞 ...... 182 5.2.3 關鍵詞在標題位置對權重的影響 .. 184 5.2.4 動手實踐——關鍵詞在標題中 位置的影響 .................. 185 5.2.5 標題中關鍵詞空格的理解 ...... 186 5.2.6 動手實踐——標題中使用空格 .. 187 實戰案例 | 制作時尚女裝海報 ........ 189 5.3 精細化產品標題——排名 監控 .................. 193 5.3.1 動手實踐——發布時間選詞 .... 193 實戰案例 | 制作夏季女裝海報 ........ 195 5.4 常見標題排列方式 ...... 199 5.4.1 掌握視覺焦點——平行式排版 .. 199 5.4.2 動手實踐——平行式排版 ...... 199 5.4.3 確定可視范圍——縱列式排版 .. 201 5.4.4 動手實踐——縱列式排版 ...... 201 5.4.5 圖片文字的一致——對稱式排版 .. 202 5.4.6 動手實踐——對稱式排版 ...... 203 實戰案例 | 制作舒適女鞋海報 ........ 205 5.5 本章小結 .............. 210 Chapter 06 海報設計與營銷 風格 .............. 211 6.1 最簡單的病毒營銷——暴力 視覺 .................. 212 6.1.1 病毒營銷的概念 .............. 212 6.1.2 海報中的病毒營銷——暴力視覺 .. 212 6.1.3 動手實踐——暴力視覺 ........ 213 實戰案例 | 優惠促銷海報 ............ 215 6.2 最實用的綠色營銷——創意 視覺 .................. 222 6.2.1 綠色營銷概念 ................ 222 6.2.2 海報中的綠色營銷——創意視覺 .. 222 6.2.3 動手實踐——創意視覺 ........ 222 實戰案例 | 電器產品海報 ............ 224 6.3 最完美的整合營銷——寫實 視覺 .................. 228 6.3.1 整合營銷的概念 .............. 228 6.3.2 海報中的整合營銷——寫實視覺 .. 228 6.3.3 動手實踐——寫實視覺 ........ 228 實戰案例 | 汽車配件海報 ............ 230 6.4 本章小結 .............. 234 Chapter 07 優秀電商海報案例 .. 235 7.1 設計服裝網店推廣海報 .. 236 7.1.1 海報配色分析 ................ 236 7.1.2 海報層次分析 ................ 237 7.1.3 海報文案分析 ................ 237 7.1.4 制作步驟 .................... 238 7.1.5 案例擴展 .................... 242 7.2 設計圖書網店推廣海報 .. 243 7.2.1 海報配色分析 ................ 243 7.2.2 海報層次分析 ................ 244 7.2.3 海報文案分析 ................ 244 7.2.4 制作步驟 .................... 245 7.2.5 案例擴展 .................... 249 7.3 設計紅木家具網店推廣 海報 .................. 249 7.3.1 海報配色分析 ................ 250 7.3.2 海報層次分析 ................ 251 7.3.3 海報文案分析 ................ 251 7.3.4 制作步驟 .................... 252 7.3.5 案例擴展 .................... 256 7.4 本章小結 .............. 256 （含CD光盤1張）
本書是一本使用Photoshop進行電商海報設計制作的案例教程，語言淺顯易懂，配合大量精美的電商海報設計案例，講解了有關電商海報設計的相關知識和使用Photoshop進行電商海報設計制作的方法和技巧。使讀者在掌握電商海報設計各方面知識的同時，能夠在電商海報設計制作基礎上做到活學活用。 本書配套的光盤中提供了本書所有案例的源文件、素材及視頻教程，方便讀者借鑒和使用。 隨著電子商務的快速發展、電商企業的規模不斷擴大，對人才專業化、細分化的需求更為迫切，
然而實戰型的電商人才匱乏，已成為電商行業快速發展的瓶頸。網店跟實體店一樣，也需要宣傳，電商海報設計現今已發展成為一種趨勢，一件產品或者一個活動必須要有一個有力的宣傳海報，這樣才可以激發消費者的購買欲望，促進消費者購買產品。 本書從電商海報設計的理念為出發點，配以專業的圖形處理軟件Photoshop做講解，重點向讀者 介紹了電商海報設計的相關理念。通過電商海報設計案例的分析和制作，讓讀者掌握實實在在的設計思想。 本書章節安排 本書內容淺顯易懂，簡明扼要，從電商海報結構的設計思想出發，向讀者傳達一種新的設計理 念，專業的理論知識講解與精美案例制作的完美結合，循序漸進地講解電商海報設計中的有關知識，讓讀者在學習欣賞的過程中豐富自己的設計創意并提高動手制作能力。本書的章節安排如下。 Chapter 01 了解電商海報，介紹了關于電商海報設計的相關基礎知識，包括電商海報的作用、 電商海報的分類、制作電商海報需要的工具，以及如何制作電商海報，使讀者對電商海報設計有更加深入的認識和理解。 Chapter 02 把握海報設計中的配色，主要從同色相搭配、鄰近色搭配、對比色搭配、純色搭 配和海報設計中的調性五個方面對海報設計中的配色進行細致的了解，幫助讀者制作出具有視覺沖擊力，能夠激發消費者購買欲望的海報。 Chapter 03 說說電商海報設計的層次，主要從預熱海報、正式海報和延續海報三個方面進行細 致的層次分析。通過案例的賞析制作掌握海報的層次，以便于制作出層次清晰、宣傳主題清晰的電商海報。 Chapter 04 把握海報設計中的字體，主要講解了電商海報設計中的字體的相關知識。 Chapter 05 把握海報設計中的主題，主要介紹了電商海報主題的設計，從選詞邏輯、標題組合 和排名監控三個方面進行細致的講解。同時還向讀者講述了幾種常見的標題排列方式，分別為平行式排版、縱列式排版和對稱式排版。 Chapter 06 海報設計與營銷風格，主要介紹的是如何將營銷與海報設計相結合，最終達到吸引 消費者消費的目的。 Chapter 07 優秀電商海報案例，主要以商業案例的形式，并且綜合前面所學的知識向讀者講述 電商海報制作的過程。 本書特點 全書內容豐富、條理清晰，通過7章的內容，為讀者全面、系統地介紹了電商海報設計的知識， 以及使用Photoshop進行電商海報設計的方法和技巧，采用理論知識和案例相結合的方法，使知識融會貫通。 ● 語言通俗易懂，精美案例圖文同步，涉及大量電商海報設計的知識講解，幫助讀者深入了解 電商海報設計。 ● 實例涉及面廣，幾乎涵蓋了電商海報設計中的各個領域，通過設計講解和案例制作幫助讀者 掌握各個領域海報設計的知識點。 ● 注重設計知識點和案例制作技巧的歸納總結，知識點和案例的講解過程中穿插了軟件操作和 知識點提示等，使讀者更好地對知識點進行歸納吸收。 ● 每一個案例的制作過程，都配有相關視頻教程和素材，步驟詳細，使讀者輕松掌握。 參與本書編寫的有夏志麗、高金山、張艷飛、魯莎莎、吳瀠超、田曉玉、佘秀芳、王俊萍、陳利 歡、馮彤、劉明秀、解曉麗、孫慧、陳燕、胡丹丹。書中難免有錯誤和疏漏之處，希望廣大讀者朋友批評、指正。 | |
