第1章 SEO概述 1
　1.1 認識SEO　2
　1.1.1 SEO的定義　2
　1.1.2 SEO常用術語　3
　1.1.3 SEO的發展階段　6
　1.2 什么人適合學習SEO　8
　1.3 SEO與SEM　10
　1.3.1 SEM的定義　10
　1.3.2 SEO與SEM的區別　11
第2章　搜索引擎概述　13
　2.1 認識搜索引擎　14
　2.1.1 搜索引擎的定義與發展史　14
　2.1.2 搜索引擎的技術架構　15
　2.1.3 搜索引擎的工作原理　17
　2.2 搜索引擎的分類　18
　2.2.1 全文搜索引擎　18
　2.2.2 目錄搜索引擎　19
　2.2.3 元搜索引擎　20
　2.2.4 垂直搜索引擎　20
　2.2.5 通用搜索引擎　21
　2.3 常用搜索引擎介紹　22
　2.4 必備的檢索技巧　24
第3章　網站SEO四部曲　28
　3.1 第一步——制訂SEO計劃　29
　3.2 第二步——執行SEO計劃　31
　3.3 第三步——檢測SEO效果　32
　3.4 第四步——優化SEO效果　34
第4章　網站關鍵詞的優化　36
　4.1 初識關鍵詞　37
　4.1.1 關鍵詞的定義和分類　37
　4.1.2 影響關鍵詞優化的因素　39
　4.2 關鍵詞的優化策略　41
　4.2.1 關鍵詞的選擇原則　41
　4.2.2 關鍵詞競爭程度的判斷　42
　4.2.3 關鍵詞的布局與拓展　44
　4.3 關鍵詞優化效果評估　47
　4.3.1 關鍵詞的質量度　47
　4.3.2 搜索蜘蛛抓取量　49
　4.3.3 關鍵詞的排名　50
第5章　網站主題模型的優化　53
　5.1 走進網站主題模型　54
　5.1.1 什么是網站主題模型　54
　5.1.2 網站主題模型的作用　55
　5.2 網站主題模型的優化方法　56
　5.2.1 打造關鍵詞的關聯度　57
　5.2.2 內容布局影響詞系關聯　58
　5.2.3 均衡導入導出鏈接和補充內容　59
　5.2.4 建立和完善內容實體　60
第6章　網站結構的優化　62
　6.1 網站結構的類別　63
　6.1.1 物理結構　63
　6.1.2 內鏈結構　65
　6.1.3 URL結構　66
　6.2 網站結構的優化　67
　6.2.1 物理結構的優化　67
　6.2.2 內鏈結構的優化　68
　6.2.3 URL結構的優化　70
　6.3 如何避免“蜘蛛陷阱”　71
　6.3.1 盡量不使用Session ID頁面　72
　6.3.2 網站首頁盡量不使用Flash動畫　72
　6.3.3 避免使用動態URL　73
　6.3.4 避免設置萬年歷　74
　6.3.5 避免各種敏感的跳轉　74
　6.3.6 規范robots.txt書寫　75
第7章　網站頁面的優化　78
　7.1 網頁的基礎知識　79
　7.1.1 網頁的構成　79
　7.1.2 網頁的布局　80
　7.2 網站標題優化　82
　7.2.1 網站關鍵詞的確定　83
　7.2.2 網站關鍵詞的拓展和組合　84
　7.3 Meta標簽優化　85
　7.3.1 Keywords標簽　86
　7.3.2 Description標簽　87
　7.4 圖片優化　88
　7.4.1 圖片大小與格式　88
　7.4.2 添加ALT標簽　91
　7.4.3 圖片鏈接　92
　7.5 錨文本優化　93
　7.5.1 站內錨文本的優化　94
　7.5.2 站外錨文本的優化　96
　7.6 視頻優化　97
　7.6.1 視頻基本信息的優化　98
　7.6.2 視頻的數據分析　100
　7.7 Flash優化　102
　7.7.1 使用Object標簽和Embed標簽　102
　7.7.2 使用SWFObject模板　103
　7.7.3 使用輔助HTML版本　103
第8章　網站鏈接的優化　105
　8.1 鏈接的基礎知識　106
　8.2 內部鏈接的優化　107
　8.2.1 Nofollow標簽　107
　8.2.2 站內鏈接的布局　108
　8.2.3 頁面與網站首頁的點擊距離　112
　8.2.4 網站地圖的設置　113
　8.3 外部鏈接的優化　115
　8.3.1 判斷外部鏈接的質量　115
　8.3.2 挖掘優質外鏈的方法　117
第9章　常用網站優化工具　122
　9.1 網站管理工具　123
　9.1.1 百度站長平臺　123
　9.1.2 Google Webmaster Tools　127
　9.1.3 Bing Webmaster Tools　127
　9.2 流量查詢工具　128
　9.2.1 Alexa　129
　9.2.2 站長工具　131
　9.3 關鍵詞排名查詢工具　136
　9.3.1 Google Trends　136
　9.3.2 百度搜索風云榜　141
　9.3.3 搜狗熱搜榜　143
　9.4 其他管理工具　144
　9.4.1 網站地圖生成器　144
　9.4.2 遠程桌面連接　147
　9.4.3 運營狀態監控工具　148
第10章　數據監測與分析　151
　10.1 數據監測　152
　10.1.1 流量比例　152
　10.1.2 搜索引擎來源　154
　10.1.3 搜索關鍵詞　155
　10.1.4 入口頁面　156
　10.2 三大識別網站問題的參數　157
　10.2.1 網站跳失率　157
　10.2.2 頁面停留時間　159
　10.2.3 訪問深度　160
　10.3 網站用戶體驗的優化　161
　10.3.1 穩定的空間和高速鏈接是首要條件　162
　10.3.2 網站的視覺效果是關鍵　163
　10.3.3 清晰的導航是核心　164
　10.3.4 通過優化登錄方式增加會員　166
第11章　移動端的SEO　169
　11.1 移動端SEO的發展趨勢　170
　11.2 移動網站的SEO　172
　11.2.1 移動端網頁優化和PC端網頁優化的區別　172
　11.2.2 如何做好移動網站的SEO　175
　11.3 移動APP的SEO　183
　11.3.1 影響APP優化的因素　183
　11.3.2 移動APP的優化　185