第1章 全世界都在談IP，IP到底是什么？ / 1

1.1.IP最初的定義　/　2
1.1.1.計算機IP地址　/　2
1.1.2.IP認證　/　4
1.1.3.知識產權　/　5
1.2.“泛IP”現象　/　6
1.2.1.IP營銷是什么？　/　7
1.2.2.IP營銷的背景　/　8
1.2.3.全世界都在談IP現象　/　9
1.3.IP=招牌　/　10
1.4.IP=優質內容　/　14
1.5.IP=產業鏈延伸　/　17
1.6.IP價值　/　20
1.6.1.堅持品質　/　21
1.6.2.注重互動,反哺IP　/　22
1.7.IP+虛擬現實=“泛娛樂”　/　23
1.8.IP與傳統企業　/　28
1.8.1.IP給傳統企業帶來的困惑　/　29
1.8.2.IP給傳統企業帶來的機遇　/　31


第2章　IP屬性：發現強IP背后的“秘密” /　33

2.1.傳播屬性：超強范圍的IP傳播覆蓋　/　34
2.1.1.在社交平臺上的傳播要高　/　34
2.1.2.口碑傳播要強　/　37
2.2.前景屬性：IP擁有巨大商業前景　/　38
2.2.1.具有商業價值　/　38
2.2.2.具備伴隨性特點　/　39
2.3.內容屬性：IP就是最優質的內容　/　41
2.3.1.做可以掌控營銷的內容生產者　/　41
2.3.2.貼近年輕人追求的內容才是優質內容　/　43
2.4.情感屬性：激發用戶情感共鳴　/　45
2.5.內涵屬性：IP擁有深度內在　/　50
2.5.1.體現出企業品牌的內涵特點　/　50
2.5.2.改編IP融入更多豐富內涵　/　52
2.6.故事屬性：好的IP需具備故事性　/　53
2.7.粉絲屬性：擁有粉絲黏性高的IP　/　56
2.7.1.粉絲是IP的孵化者　/　56
2.7.2.粉絲變現是IP的重頭戲　/　58
2.8.延伸屬性：IP擁有較強的延伸體　/　60
2.8.1.一個IP延伸到各個領域　/　60
2.8.2.IP衍生品多種多樣　/　62


第3章　打造IP：做不成IP，就是死路一條！ /　64

3.1.沒有IP，我們打造一個IP　/　65
3.2.打造IP先要學會篩選IP　/　68
3.2.1.IP貿易定位很重要　/　68
3.2.2.給IP一個獨特的差異化定位　/　69
3.3.綜合市場走勢，才能開啟IP商業模式通道　/　72
3.3.1.IP內容要符合互聯網傳播方式　/　73
3.3.2.IP內容要緊跟潮流熱點　/　76
3.4.利用好高頻活躍工具　/　77
3.4.1.多維度覆蓋　/　78
3.4.2.多平臺打造　/　80
3.5.善于借勢，沒資源就蹭資源　/　82
3.5.1.合適恰當的無縫借勢才是關鍵　/　82
3.5.2.尋找明星大咖做資源借勢　/　83
3.6.粉絲需要的就是好的IP　/　86
3.6.1.有存在感才有粉絲　/　86
3.6.2.迎合粉絲的設計內容是塑造IP的基礎　/　87
3.7.追隨用戶娛樂精神制造“閃電”IP　/　90
3.8.構建粉絲社群，借其傳播力量　/　95
3.8.1.要會符號化　/　95
3.8.2.借助社群的傳播力量　/　97
3.9.IP要產品化，才能成為“強IP”　/　99
3.9.1.要產生IP衍生品　/　100
3.9.2.產品要有爆點　/　101


第4章　IP營銷：給你一副IP牌，看你怎么玩 /　103

4.1.玩轉IP之學會包裝　/　104
4.1.1.用明星光環包裝你的IP　/　104
4.1.2.通過強強合作來包裝IP　/　106
4.2.玩轉IP之粉絲積累　/　107
4.2.1.各平臺招募粉絲　/　108
4.2.2.前期驅動粉絲力量，增加IP分量　/　109
4.3.玩轉IP之加強參與　/　111
4.3.1.多條分支路徑并存　/　111
4.3.2.降低用戶參與門檻　/　114
4.3.3.抓住與用戶的互動　/　115
4.4.玩轉IP之自我營銷　/　116
4.4.1.找UGC　/　116
4.4.2.找粉絲　/　117
4.4.3.自我造勢　/　118
4.5.玩轉IP之情感操作　/　119
4.5.1.尊重和迎合用戶情感　/　119
4.5.2.走情懷路線　/　120
4.6.玩轉IP之病毒傳播　/　122


第5章　IP分享：“IP+”時代下，分享才能共贏 /　127

5.1.借力打力，分享才能共筑“強IP”　/　128
5.1.1.使用IP元素設計內容　/　128
5.1.2.好的IP要多平臺分享才能共筑強營銷　/　130
5.2.跨界共贏，優質IP需伙伴　才能共贏 /　132
5.2.1.與影視IP捆綁，推出個性跨界　/　132
5.2.2.雙料IP品牌互相分享共贏　/　134
5.3.借勢營銷，實現IP方和品牌方共贏　/　136
5.3.1　.趁熱打鐵，做最快的借勢IP營銷 /　136
5.3.2.抓住IP熱點，深度借勢　/　137
5.4.借尸還魂，捆綁熱門元素玩大IP　/　140
5.4.1.影視劇元素授權玩大強IP　/　140
5.4.2.根據自身品牌定位挖掘IP　/　142
5.5.鳩占鵲巢，搶占粉絲讓IP登“王位”　/　144
5.6.資源互補，互補合作才能共享更多IP價值　/　147
5.6.1.建立“T”形矩陣IP合作模式　/　147
5.6.2.基于強關系分享IP最大價值　/　148


第6章　IP變現：多元操盤，兌換IP最大價值 /　151

6.1.IP不能只停留在“現象”上　/　152
6.1.1.放大和傳遞IP　/　152
6.1.2.沒有粉絲的IP不值錢　/　154
6.2.變現前要先了解失敗的IP變現　/　155
6.2.1.那些看上去很美但卻失敗了的IP變現案例　/　156
6.2.2.IP變現絕非一人之力　/　158
6.3.抓住時機做IP變現更精準　/　158
6.3.1.承載時間和情感就是最恰當的IP變現　/　159
6.3.2.抓住內容風口，做優質IP變現　/　161
6.4.借雞生蛋，做大衍生品　/　163
6.4.1.與實體店綁定，借雞生蛋，做大衍生品　/　163
6.4.2.電影與游戲推出衍生品變現　/　164
6.4.3.抓住黃金銷售期，巧設衍生品促銷場景　/　164
6.4.4.“IP+電商”衍生品銷售模式　/　165
6.5.多平臺、多渠道的推動　/　167


第7章　IP趨勢：做大IP就是做大品牌 /　172

7.1.IP運營要走生態化一體模式　/　173
7.1.1.網狀聯動，立體化運營　/　173
7.1.2.最熱內容和最強互動打造生態IP品牌運營　/　176
7.2.要做就做超級IP，才能成就品牌　/　177
7.2.1.借助超級IP，走個性化定制路線　/　178
7.2.2.根據客戶的需求結合最好的IP　/　179
7.3.創意IP，促成品牌知名度　/　180
7.3.1.在優質IP基礎上加大創新力度　/　181
7.3.2.對優質IP進行創意“改變”　/　182
7.4.IP需要長期運營才不會“low”　/　184
7.4.1.后期塑造，才有今日成就　/　184
7.4.2.自有平臺運營IP才能打響品牌　/　186
7.5.豐富和深化IP內涵　/　188
7.5.1.增強自我內在提升　/　189
7.5.2.貼近用戶的就是有內涵的IP　/　190


第8章　IP正在走向各行各業 /　192

8.1.影視業：深度解析《我是證人》的IP營銷　/　193
8.1.1.造就“粉絲電影”，成就超級IP社會影響力　/　194
8.1.2.線上線下雙號召，發動市場號召力　/　196
8.1.3.IP衍生品深度傳播　/　197
8.2.服裝業：看香奈兒是如何在IP的道路上前行的　/　199
8.2.1.設計師=IP　/　199
8.2.2.用公益環保鑄造IP熱點　/　202
8.2.3.迎合年輕人，做優質內容營銷　/　205
8.3.快消品業：康師傅用IP布局，帶動第二春　/　207
8.3.1.與娛樂品牌合作，緊抓當下火熱IP　/　208
8.3.2.IP互動，邊看邊買是重頭戲　/　210
8.4.游戲業：《古劍奇譚壹之莫忘初心》手游的IP價值　/　212
8.4.1.貼近用戶需求才能挖出IP價值　/　212
8.4.2.針對不同用戶群，制定細分市場策略　/　214
8.5.文學界：孵化IP，文學界新的創業方式　/　216
8.5.1.南派三叔：《盜墓筆記》IP帶來的創業圈　/　217
8.5.2.郭敬明：《小時代》之后一發不可收拾的IP熱　/　219
8.5.3.江南：用VR孵化IP　/　222
8.6.餐飲業：泰迪陪你，一個自帶IP“高顏值”的咖啡館　/　223
8.6.1.開發IP聯動營銷　/　223
8.6.2.將IP與粉絲延伸做到極致　/　226
8.7.旅游業：同程旅游靠自制網絡劇做大IP營銷　/　227
8.7.1.自制網絡劇做IP營銷　/　228
8.7.2.在線旅游產品與IP聯動營銷　/　230
8.8.電商業：唯品會+周杰倫,玩一手好IP　/　231
8.8.1.牽手周杰倫，給用戶送驚喜　/　232
8.8.2.策劃與周杰倫做同事的事件營銷　/　236