第1章 SEO入門　1
1.1　網絡營銷的發展　1
1.1.1　網絡營銷伴隨著網絡產生　1
1.1.2　搜索引擎營銷是網絡營銷的直接來源　2
1.1.3　搜索引擎中的關鍵字廣告　3
1.1.4　搜索引擎中的競價排名　5
1.1.5　搜索引擎中的聯盟廣告　6
1.2　搜索引擎優化提高搜索引擎營銷轉化率　7
1.2.1　SEO的定義　7
1.2.2　SEO的發展歷史　8
1.2.3　SEO與網站的收錄　10
1.2.4　SEO與搜索引擎的排名　13
1.2.5　SEO的主要工作　15
1.2.6　SEO的應用領域　15
1.2.7　SEO與SEM的關系　15
1.2.8　SEO的優缺點　16
1.3　從創造價值的角度看SEO　16
1.3.1　SEO的經濟價值　16
1.3.2　SEO人員的工作職責　17
1.3.3　SEO的效果指標　17
1.4　SEO的基本步驟　18
1.4.1　關鍵詞分析　18
1.4.2　網站架構分析　19
1.4.3　網站的各個頁面優化　21
1.4.4　內容發布和鏈接設置　21
1.4.5　排名報告和分析　22
1.4.6　網站流量分析　23
1.5　習題　24
第2章　搜索引擎原理　25
2.1　搜索引擎的作用　25
2.2　搜索引擎的工作原理　27
2.2.1　蜘蛛爬行、抓取網頁　29
2.2.2　服務器處理網頁　32
2.2.3　檢索服務　36
2.3　搜索引擎的分類　39
2.3.1　全文搜索引擎　39
2.3.2　目錄索引　41
2.3.3　元搜索引擎　42
2.3.4　集合式搜索引擎　43
2.3.5　垂直搜索引擎　44
2.3.6　門戶搜索引擎　46
2.4　用戶的搜索習慣與搜索結果　47
2.4.1　導航型搜索　47
2.4.2　信息型搜索　49
2.4.3　交易型搜索　51
2.5　收錄原理　52
2.5.1　搜索引擎Spider的工作原理　52
2.5.2　頁面收錄工作列表　53
2.5.3　頁面收錄分析　55
2.5.4　蜘蛛抓取分析　55
2.6　流量　55
2.6.1　IP和PV　56
2.6.2　Visit　56
2.7　PR　57
2.7.1　PR值的算法　57
2.7.2　提升PR值的方法　58
2.7.3　自己網站PR值輸出計算公式　58
2.8　Alexa　58
2.8.1　Alexa的含義　59
2.8.2　Alexa的排名提升關鍵參數　59
2.8.3　Alexa算法　59
2.8.4　Alexa排名操縱　60
2.9　習題　62
第3章　網站架構分析與優化　63
3.1　網站結構的定義　63
3.2　網站的結構與SEO的關系　64
3.3　構建良好結構的網站　64
3.3.1　網站定位及以訪客需求為導向的網站結構　64
3.3.2　確定站點類型　64
3.3.3　目標關鍵詞及長尾詞的拓展及分析　65
3.3.4　確定網站物理結構、邏輯結構　67
3.3.5　基于用戶需求及中心突出的內容　70
3.4　優質站點與互聯網趨勢　70
3.4.1　百度指數　70
3.4.2　360指數　73
3.5　網站主機　75
3.5.1　網站主機的定義　76
3.5.2　主機服務器的類型　76
3.5.3　服務器的選擇　76
3.5.4　服務器速度對SEO的影響　76
3.5.5　服務器安全與SEO　77
3.5.6　服務器的FTP支持設置　77
3.5.7　服務器的管理　78
3.6　主機服務商　78
3.6.1　中國萬網　79
3.6.2　新網　79
3.6.3　18互聯　79
3.7　域名　81
3.7.1　域名的定義　81
3.7.2　域名的選擇　81
3.8　兼容性　82
3.8.1　網站兼容性的定義　82
3.8.2　網站兼容性的設置　84
3.9　新站上線必做的SEO　84
3.9.1　301重定向　84
3.9.2　nofollow屬性權重控制　89
3.9.3　必須進行的URL優化　90
3.9.4　死鏈文件制作及提交　97
3.9.5　站點地圖Sitemap的優化　97
3.9.6　rotbots.txt文件的制作　100
3.9.7　.htaccess的其他SEO用途　102
3.10　習題　104
第4章　關鍵詞分析與優化　106
4.1　認識關鍵詞　106
4.1.1　SEO中關鍵詞的定義　106
4.1.2　關鍵詞的選擇標準　108
4.2　選擇關鍵詞　110
4.2.1　網站目標定位關鍵詞　111
4.2.2　質量高的關鍵詞　113
4.2.3　避免定位模糊的關鍵詞　115
4.2.4　更好轉化效果的關鍵詞　116
4.3　挖掘關鍵詞　117
4.3.1　分析同類網站　117
4.3.2　搜索引擎提示　118
4.3.3　長尾關鍵詞工具挖掘　118
4.3.4　八爪魚聯想挖詞法　119
4.3.5　問答平臺的提問提煉　121
4.3.6　網絡社區的標題提煉　122
4.3.7　用戶搜索習慣　123
4.3.8　利用競價后臺或者統計后臺、百度站長工具拓詞　124
4.4　網站關鍵詞布局及表現形式　125
4.4.1　分配技巧　125
4.4.2　關鍵詞在頁面中的布局　126
4.4.3　關鍵詞在頁面中的表現形式　128
4.4.4　關鍵詞的密度　129
4.5　習題　130
第5章　網站的各個頁面分析與優化　131
5.1　了解網頁的結構　131
5.1.1　編輯網頁文件的工具介紹　132
5.1.2　HTML源文檔介紹　133
5.1.3　客戶端可見網頁結構介紹　135
5.2　網頁結構對SEO的影響　136
5.2.1　層次清晰、重點突出及降噪處理　137
5.2.2　加載速度快、無冗余代碼及服務器請求次數少　139
5.3　網頁中的關鍵詞優化　140
5.3.1　網頁標題優化　140
5.3.2　網頁描述優化　143
5.3.3　網頁關鍵詞優化　143
5.3.4　網頁中的標題優化　145
5.3.5　圖片關鍵詞優化　146
5.3.6　下拉菜單的優化　146
5.3.7　頁面面包屑導航的優化　147
5.3.8　提高關鍵詞周圍文字的相關性　147
5.3.9　404頁面　148
5.4　動態網頁的SEO的制作　149
5.4.1　動態頁面的特點　150
5.4.2　動態網頁靜態化　150
5.5　網頁冗余代碼優化　151
5.5.1　減少Meta冗余代碼　151
5.5.2　減少樣式冗余代碼　153
5.5.3　給網頁整體瘦身　154
5.6　頁面圖片優化　155
5.6.1　圖片與文章的相關性　155
5.6.2　圖片的格式、大小及質量　156
5.6.3　用圖片建設內鏈　157
5.6.4　圖片要本地化、私有化　158
5.7　習題　159
第6章　內容和鏈接的分析與優化　160
6.1　內容優化　160
6.1.1　原創文章和偽原創文章　160
6.1.2　網站文章的編輯　161
6.1.3　網站內容發布技巧　162
6.1.4　內容中的鏈接優化　163
6.2　內部鏈接　164
6.2.1　內部鏈接的定義　164
6.2.2　內部鏈接的分類　165
6.2.3　內部鏈接檢測工具　167
6.2.4　內部鏈接的優化方法　168
6.3　外部鏈接　176
6.3.1　外部鏈接的定義　176
6.3.2　外部鏈接的分類　177
6.3.3　外鏈建設的基本要求　177
6.3.4　外鏈建設舉例——博客留言　180
6.4　交換鏈接　181
6.4.1　交換鏈接的定義　182
6.4.2　交換鏈接的作用　182
6.4.3　優秀交換鏈接的標準　182
6.4.4　尋找交換鏈接的方法　187
6.4.5　預防交換鏈接中的欺騙手法　192
6.5　習題　193
第7章　SEO效果分析　194
7.1　網站流量分析　194
7.1.1　流量分析概述　195
7.1.2　流量對比分析　195
7.2　流量來源分析　197
7.2.1　流量來源概述　197
7.2.2　三種流量來源　198
7.3　網站頁面一般分析　200
7.3.1　網站頁面概述　200
7.3.2　受訪頁面　200
7.3.3　受訪域名　201
7.3.4　入口頁面　201
7.3.5　頁面點擊圖　201
7.3.6　頁面上下游　202
7.4　頁面、內鏈、外鏈質量分析　203
7.4.1　跳出率、退出頁次數　203
7.4.2　停留時間、訪問深度、下游貢獻瀏覽量　204
7.5　網站用戶屬性分析　205
7.5.1　地域分布　205
7.5.2　系統環境　206
7.5.3　新老訪客　207
7.5.4　訪客屬性　207
7.5.5　忠誠度　208
7.5.6　其他分析　209
7.6　SEO考核基本數據建議　212
7.7　網站日常分析　214
7.7.1　網站日志的分析　214
7.7.2　關鍵詞數據統計分析　215
7.7.3　網站流量分析　217
7.7.4　網站權重分析　218
7.7.5　網站收錄分析　219
7.7.6　網站快照時間跟蹤　219
7.7.7　用戶行為分析　220
7.7.8　分析結果匯總修正優化方案　224
7.8　習題　224
第8章　SEO工具　226
8.1　百度統計　226
8.1.1　百度統計五大優化利器　226
8.1.2　創建百度統計賬號　230
8.1.3　添加百度統計代碼　232
8.1.4　查看百度統計的報表　233
8.1.5　開放多個用戶權限　235
8.1.6　實時統計網站的訪問數據　237
8.1.7　排除特定IP的流量　238
8.1.8　設置SEO的轉化率　239
8.1.9　查找網站的最佳關鍵詞　240
8.2　站長管理工具　242
8.2.1　站長管理工具對SEO的影響　242
8.2.2　添加站點到百度站長管理工具　248
8.2.3　添加百度站點地圖　250
8.2.4　向百度提交URL　253
8.2.5　檢查蜘蛛無法抓取的錯誤　254
8.2.6　使用百度蜘蛛預覽網站　254
8.2.7　查看百度蜘蛛的頁面抓取數量　255
8.3　其他工具　257
8.3.1　站長之家　257
8.3.2　百度指數　260
8.3.3　Google趨勢　262
8.4　習題　264
第9章　完整的SEO策略實戰　265
9.1　分析網站制定優化目標　265
9.1.1　網站的市場定位　266
9.1.2　分析競爭對手的情況　267
9.1.3　確定網站關鍵詞排名目標　269
9.1.4　網站關鍵詞轉化的要求　269
9.1.5　網站品牌推廣目標　270
9.2　制定網站優化策略　271
9.2.1　內部優化策略　272
9.2.2　外部優化策略　273
9.2.3　制定優化方案計劃書　274
9.3　選擇合適的域名　275
9.3.1　選擇便于記憶的域名　276
9.3.2　選擇利于優化的域名　277
9.4　選擇穩定高速的服務器　278
9.4.1　選擇權威的服務器提供商　278
9.4.2　選擇穩定的服務器　279
9.4.3　購買合適的主機套餐　280
9.4.4　注重服務器的安全性　281
9.5　建設搜索引擎友好的網站架構　282
9.5.1　優化建站系統　282
9.5.2　使用友好的網站結構　283
9.5.3　精簡的代碼　284
9.6　網站關鍵詞的分布　284
9.6.1　網站關鍵詞布局到各級網頁　285
9.6.2　頁面關鍵詞的優化　285
9.6.3　在文章頁布局長尾關鍵詞　286
9.7　原創有價值的內容　287
9.7.1　網站內容的原創性　287
9.7.2　有價值的網站內容　288
9.7.3　內容真實可靠　288
9.8　增加外部鏈接　289
9.8.1　選擇重點關鍵詞作為錨鏈接　289
9.8.2　外鏈要廣泛　290
9.8.3　增加高質量的外部鏈接　290
9.9　網站日常監測　291
9.9.1　網站日志監測尋找網站問題　292
9.9.2　監測網站流量數據　293
9.9.3　監測關鍵詞排名　294
9.9.4　外鏈優化效果監測　295
9.10　習題　296
第10章　利用SEO賺錢　297
10.1　利用廣告賺錢　297
10.1.1　廣告賺錢的4種方式　297
10.1.2　確定廣告條的形式　300
10.1.3　加入百度聯盟賺錢　302
10.1.4　使用其他廣告聯盟賺錢　304
10.2　做暴利產品或行業關鍵詞賺錢　307
10.2.1　暴利產品或行業的定義　307
10.2.2　暴利產品賺錢的方式　308
10.3　SEO培訓賺錢　309
10.3.1　SEO培訓　309
10.3.2　SEO培訓賺錢的方式　310
10.4　提供SEO技術服務賺錢　312
10.4.1　SEO服務　312
10.4.2　SEO服務平臺及方式　313
10.5　SEO顧問服務賺錢　317
10.5.1　SEO顧問服務　317
10.5.2　國內SEO顧問服務提供商　318
10.6　習題　319
第11章　SEO實戰：大型網站發展初期的SEO　320
11.1　制定網站發展規劃　320
11.1.1　網站發展規劃概述　321
11.1.2　以中國輿情網為例分析　321
11.2　網站診斷　326
11.2.1　訪問速度及穩定性　327
11.2.2　網站代碼　335
11.2.3　網站物理/邏輯結構　342
11.2.4　導航/面包屑導航/次導航/分頁導航　343
11.2.5　頁面布局　345
11.2.6　頁面降噪　346
11.2.7　頁面權重分配及傳遞　349
11.2.8　關鍵詞挖掘篩選　351
11.2.9　關鍵詞競爭度分析　353
11.2.10　關鍵詞部署　354
11.2.11　關鍵詞分詞研究　355
11.2.12　TDK（Title、Description、Keywords）　356
11.2.13　內鏈建設　358
11.2.14　內容策略　359
11.2.15　站內品牌策略　360
11.2.16　Robots、SITEMAP、404頁面、301重定向及網址標準化　361
11.2.17　導出鏈接、外鏈建設、移動站及適配　362
11.2.18　網站日志　363
11.3　習題　365
附錄　SEO術語一覽　367