本書旨在從理論和方法論的角度講解贊助搜索廣告的底層基礎要素，因此受日新月異的技術實施變革的影響較少。本書講述了贊助搜索廣告的理論與模型，從而為那些被實證檢驗和實踐證明有效（或無效）的技術提供基礎，這些實踐方法通常是眾多行業的大量廣告主重復檢驗的結果，本書也旨在為這些行業實踐提供見解。本書提供了一個框架來將贊助搜索廣告系統固有的組件聯系起來，對于本領域的初學者有著非常重要的意義與價值。本書的內容涵蓋贊助搜索廣告活動中的主要成分，闡述了關鍵字、廣告組、消費者、定價、競爭者、廣告分析、品牌化、營銷和廣告活動，以及融合上述獨立組件為一個整體的贊助搜索廣告。本書聚焦于贊助搜索廣告的關鍵要素，并利用大量的圖表、案例來引導有興趣的讀者進一步探究。