第1章大本營——營銷型網站定位及策劃 1
1.1戰備物資——域名/主機/空間 1
1.1.1域名 2
1.1.2域名選取注意事項 3
1.1.3域名的選擇對SEO的影響 5
1.1.4主機/空間 8
1.1.5主機/空間的分類及對比 8
1.1.6主機的選擇對SEO的影響 12
1.2營銷型網站定位及策劃 16
1.2.1認識營銷型網站 17
1.2.2如何理解營銷型網站 17
1.2.3營銷型網站的核心要素 21
1.2.4如何建立營銷型網站 23
1.3營銷型網站與網絡營銷的關系 28
1.3.1傳統網站與營銷型網站對比 28
1.3.2營銷型網站的重要性 29
1.3.3網絡營銷與營銷型網站 30
1.3.4營銷型網站如何留住用戶 30
第2章熟悉戰場——搜索引擎 41
2.1搜索引擎的定義及作用 41
2.1.1認識搜索引擎（定義） 42
2.1.2國內外知名搜索引擎 42
2.1.3搜索引擎的作用 44
2.1.4搜索引擎優化 44
2.1.5SEO的作用 44
2.1.6搜索引擎營銷 47
2.1.7SEO與SEM的關系 48
2.1.8SEO的主要工作 49
2.1.9如何才能做好SEO 49
2.2搜索引擎的種類 52
2.2.1文字搜索 52
2.2.2圖片搜索 52
2.2.3語音搜索 54
2.2.4全文搜索引擎 54
2.2.5目錄搜索引擎 55
2.2.6元搜索引擎 55
2.2.7垂直搜索引擎 55
2.2.8集合式搜索引擎 56
2.2.9門戶搜索 57
2.3常見的用戶搜索意圖 57
2.3.1導航型搜索 58
2.3.2信息型搜索 58
2.3.3交易型搜索 58
2.4搜索引擎工作原理 59
2.4.1搜索引擎抓取策略 60
2.4.2頁面分析 63
2.4.3頁面排序 63
2.4.4關鍵字查詢 65
2.5搜索引擎算法 66
2.5.1TrustRank算法 66
2.5.2BadRank算法 67
2.5.3谷歌PageRank 67
2.5.4谷歌HillTop算法 67
2.5.5谷歌熊貓算法 67
2.5.6谷歌企鵝算法 68
2.5.7谷歌貓頭鷹算法 69
2.5.8百度綠蘿算法 69
2.5.9百度石榴算法 70
2.5.10百度藍天算法 70
2.5.11百度颶風算法 70
2.5.12百度清風算法 70
2.5.13百度天網算法 70
2.5.14百度驚雷算法 71
2.5.15百度細雨算法 71
2.5.16百度移動搜索冰桶算法 71
2.5.17百度閃電算法 72
第3章戰地用語——SEO名詞解釋 73
3.1網站相關名詞 73
3.1.1CMS 73
3.1.2URL 74
3.1.3首選域 76
3.2基礎名詞（四處一詞） 76
3.2.1網頁標題 76
3.2.2網頁描述 78
3.2.3關鍵詞 79
3.2.4錨文本 80
3.3鏈接相關名詞 80
3.3.1死鏈接 80
3.3.2錯誤鏈接 82
3.3.3垃圾鏈接 82
3.3.4外部鏈接 82
3.3.5內部鏈接 83
3.3.6導入鏈接 83
3.3.7導出鏈接 84
3.3.8單向鏈接 84
3.3.9反向鏈接 84
3.4內部優化相關名詞 85
3.4.1網站地圖 85
3.4.2主導航 86
3.4.3次導航 86
3.4.4面包屑導航 87
3.4.5鏈輪 88
3.4.6搜索引擎蜘蛛/機器人 88
3.4.7robots.txt 88
3.4.8404頁面 89
3.5權重相關名詞 89
3.5.1收錄 89
3.5.2權重 90
3.5.3網頁快照 91
3.5.4降權 92
3.5.5沙盒效應 94
3.6優化方法類名詞 94
3.6.1白帽SEO 94
3.6.2黑帽SEO 95
3.6.3灰帽SEO 95
3.6.4藍帽SEO 95
3.7其他名詞 96
3.7.1重定向 96
3.7.2Alexa排名 96
3.7.3二級域名 97
3.7.4二級目錄 97
3.7.5搜索指數 98
3.7.6網站統計 98
第4章人性化的關鍵詞研究 99
4.1為什么要研究關鍵詞 99
4.2關鍵詞的分類 102
4.2.1按搜索意圖分類 102
4.2.2按關鍵詞長短分類 104
4.2.3按關鍵詞熱度分類 106
4.2.4其他關鍵詞分類方法 106
4.2.5常用的關鍵詞分類 108
4.3如何挖掘關鍵詞 108
4.3.1限定范圍 108
4.3.2關鍵詞挖掘方法 109
4.4利用工具擴展關鍵詞 112
4.4.1站長工具箱 112
4.4.2百度推廣——關鍵詞規劃大師 112
4.4.3百度指數 113
4.4.4詞庫網 114
4.4.5統計工具 115
4.4.6其他助手軟件 115
4.5關鍵詞競爭分析 116
4.5.1搜索結果數 116
4.5.2intitle結果數 118
4.5.3競價結果數 118
4.5.4競價價格 119
4.5.5競爭對手情況 119
4.5.6內頁排名數量 120
4.6如何選擇關鍵詞 120
4.6.1內容相關 120
4.6.2搜索次數多，競爭小 121
4.6.3主關鍵詞不可太寬泛 121
4.6.4主關鍵詞不可太特殊 121
4.6.5商業價值 121
4.7關鍵字密度 122
4.7.1關鍵字詞頻 122
4.7.2關鍵字密度范圍 122
4.7.3關鍵字密度與頁面相關性 123
4.7.4關鍵字詞頻與密度的關系 123
4.7.5提升關鍵字密度的方法 124
4.8關鍵詞部署 125
4.8.1金字塔形結構 125
4.8.2關鍵詞分組 126
4.8.3關鍵詞布局 128
4.8.4建立關鍵詞——URL對應表 129
4.8.5建立關鍵詞詞庫 129
第5章利于排名的網站結構優化 133
5.1對搜索引擎友好的網站設計 133
5.2網站結構優化 134
5.2.1網站結構優化的目的 134
5.2.2網站結構對SEO的影響 135
5.2.3網站物理結構 136
5.2.4網站邏輯結構 137
5.2.5網站結構優化的基本方法 138
5.3網站導航結構優化 139
5.3.1為什么要優化網站導航 139
5.3.2網站導航的五大元素 139
5.3.3如何優化網站導航 141
5.3.4網站導航的設置模式 142
5.3.5如何發揮網站導航的作用 143
5.4子域名及子目錄 143
5.4.1子域名與子目錄之間的區別 144
5.4.2子域名對網站優化的優點 144
5.4.3子目錄對網站優化的優缺點 144
5.5nofollow的使用 145
5.5.1nofflow的作用 145
5.5.2nofllow的使用方法 145
5.6禁止收錄機制 146
5.6.1robots文件 146
5.6.2robots文件的用法 146
5.6.3metarobots標簽 148
5.7URL設計 149
5.7.1URL命名技巧 149
5.7.2URL長度控制 150
5.7.3結合關鍵詞的URL 150
5.8URL靜態化 151
5.8.1為何采用靜態化URL 151
5.8.2怎樣靜態化URL 152
5.9網址規范化 152
5.9.1造成網址不規范的原因 152
5.9.2網址不規范對SEO的影響 153
5.9.3如何解決網址規范化問題 153
5.9.4301網址轉向 155
5.10絕對路徑和相對路徑 160
5.10.1絕對路徑 160
5.10.2相對路徑 161
5.11404頁面 161
5.11.1404錯誤代碼 162
5.11.2404頁面設計 162
5.11.3404頁面的設置方法 164
5.11.4404頁面對SEO的影響 164
5.12網站地圖 165
5.12.1網站地圖的作用 165
5.12.2HTML格式的網站地圖 166
5.12.3XML格式的網站地圖 167
5.12.4TXT格式的網站地圖 169
5.12.5如何制作網站地圖 169
第6章利于排名的網站頁面優化 172
6.1代碼優化簡介 172
6.2精簡網頁代碼 173
6.2.1清理垃圾代碼 173
6.2.2HTML標簽轉換 176
6.2.3CSS優化 177
6.3頭部標簽優化 181
6.3.1摘要信息 181
6.3.2<title>標簽優化 182
6.3.3<description>標簽優化 184
6.3.4<keywords>標簽優化 185
6.4鏈接及錨文字 186
6.4.1內部鏈接及錨文字 186
6.4.2導出鏈接及錨文字 187
6.5權重標簽 187
6.5.1<h>標簽 187
6.5.2<font>標簽 188
6.5.3<b>標簽 188
6.5.4<i>標簽 188
6.5.5<u>標簽 189
6.6圖片優化 189
6.6.1圖片相關性 190
6.6.2圖片描述 190
6.6.3原創圖片 192
6.6.4圖片質量（清晰度） 192
6.6.5圖片格式 192
6.6.6圖片大小 192
6.6.7百度圖文搜索結果優化方法 197
第7章塑造內容磁場——內容優化 198
7.1內容的價值 198
7.1.1怎樣讓內容更受歡迎 200
7.1.2怎樣讓內容被轉載更多 201
7.1.3內容要與網站主題協調 202
7.1.4內容需要定時定量更新 203
7.2內容的來源 204
7.2.1原創內容 204
7.2.2轉載內容 206
7.2.3翻譯內容 207
7.2.4用戶貢獻 207
7.3網站欄目規劃 210
7.3.1規劃網站欄目 210
7.3.2制作內容聚合頁 210
7.4網站內容建設 216
7.4.1網站內容建設的7種策略 216
7.4.2網站的內容是否一定要原創 218
7.4.3從搜索引擎的角度看網站內容原創 219
7.4.4原創內容與獨特內容對網站SEO的影響 221
7.4.5如何打造有價值的網站內容 224
7.4.6如何進行內容的編輯與處理 226
7.5文章偽原創 227
7.5.1如何制作高質量的偽原創內容 227
7.5.2偽原創工具 230
7.5.3原創度檢測工具 231
7.6內容數量的評判 232
第8章環環相扣——打好鏈接戰役 234
8.1內部鏈接優化 234
8.1.1內部鏈接的4大作用 235
8.1.2內部鏈接的優點 237
8.1.3內部鏈接優化的方法 237
8.1.4內部鏈接優化注意事項 240
8.1.5內部鏈接（死鏈接）檢測工具 242
8.2外部鏈接優化 245
8.2.1外部鏈接的作用 245
8.2.2優秀外部鏈接的標準 247
8.2.3增加外鏈的方法 248
8.2.4如何尋找高質量的外鏈資源 251
8.3友情鏈接策略 254
8.3.1友情鏈接的作用 254
8.3.2高質量的友情鏈接判定標準 255
8.3.3尋找友情鏈接的方法 256
8.3.4友情鏈接交換注意事項 257
8.3.5預防交換友情鏈接中的欺騙手法 258
8.4鏈接誘餌策略 260
8.4.1制造鏈接誘餌的方法 260
8.4.2如何做好鏈接誘餌 262
8.4.3鏈接誘餌的種類 263
8.4.4優質鏈接誘餌的四大標準 264
8.4.5鏈接誘餌策略的先天缺陷 264
第9章善于分析數據——培養網站爆發力 265
9.1為何要分析網站數據 265
9.2如何獲取網站數據 266
9.3網站數據指標 268
9.3.1了解基本數據 269
9.3.2流量來源與SEO 273
9.3.3搜索詞與SEO 277
9.3.4跳出率、著陸頁與SEO 278
9.3.5流量突然下降的分析思路 280
9.4網站日志分析 283
9.4.1日志分析基礎 284
9.4.2如何獲取日志 286
9.4.3如何分析日志 290
第10章戰地雷區——黑帽SEO認知 297
10.1黑帽SEO的利弊 297
10.2黑帽SEO的貢獻 298
10.3常見的黑帽SEO手法 299
10.3.1惡意堆砌關鍵詞 299
10.3.2隱藏文本 300
10.3.3站群 302
10.3.4鏈接農場 305
10.3.5域名轟炸 305
10.3.6掛黑鏈（隱藏鏈接） 306
10.3.7買賣鏈接 309
10.3.8內容采集 310
10.3.9網站鏡像 312
10.3.10群發工具 313
10.4作弊處罰及舉報方法 315
10.4.1作弊處罰 316
10.4.2網站被懲罰了如何處理 316
第11章SEO的未來發展趨勢 319
11.1廣搜索泛SEO 320
11.1.1關鍵詞間接排名 321
11.1.2App排名優化 322
11.1.3淘寶SEO 327
11.1.4微信搜索優化 328
11.2趨向移動化 332
11.3SEO從業者的未來窺探 336
11.3.1SEO只是起點 337
11.3.2SEO全局思維模式 338
附錄ASEO常用表格 341
附錄B戰地解答：SEO常見問題 344
B.1收錄相關問答 344
B.2鏈接相關問答 346
B.3流量相關問答 347
B.4排名相關問答 348
B.5權重相關問答 349
B.6其他問答 349
附錄CSEO面試問題集錦 351
附錄D網絡負面信息處理技巧 365
附錄EHTTP狀態碼大全 374