第1章 為什么要做SEO 1
1.1 什么是SEO 1
1.2 為什么要做SEO 1
1.3 搜索引擎簡史 7
第2章 了解搜索引擎 14
2.1 搜索引擎與目錄 14
2.2 搜索引擎面對的挑戰 15
2.3 搜索結果顯示格式 17
2.3.1 搜索結果頁面 17
2.3.2 經典搜索結果列表 21
2.3.3 圖文展現 23
2.3.4 整合搜索結果 24
2.3.5 全站鏈接 25
2.3.6 框計算和OneBox 26
2.3.7 富摘要 27
2.3.8 知心搜索和知識圖譜 28
2.3.9 面包屑導航 29
2.3.10 精選摘要 29
2.3.11 其他人還在搜 31
2.4 搜索引擎工作原理簡介 32
2.4.1 爬行和抓取 32
2.4.2 預處理 36
2.4.3 排名 39
2.5 鏈接原理 44
2.5.1 李彥宏超鏈分析專利 44
2.5.2 HITS算法 45
2.5.3 TrustRank算法 46
2.5.4 Google PR值 47
2.5.5 Hilltop算法 53
2.6 用戶怎樣瀏覽和點擊搜索結果 54
2.6.1 英文搜索結果頁面 54
2.6.2 中文搜索結果頁面 59
2.6.3 整合搜索及其他搜索功能 60
2.6.4 移動搜索結果頁面 64
2.7 高級搜索指令 65
2.7.1 雙引號 65
2.7.2 減號 66
2.7.3 星號 68
2.7.4 inurl: 68
2.7.5 inanchor: 69
2.7.6 intitle: 69
2.7.7 allintitle: 70
2.7.8 allinurl: 70
2.7.9 filetype: 70
2.7.10 site: 70
2.7.11 link: 71
2.7.12 linkdomain: 72
2.7.13 related: 73
2.7.14 綜合使用高級搜索指令 73
第3章 競爭研究 75
3.1 為什么要研究關鍵詞 75
3.1.1 確保目標關鍵詞有人搜索 75
3.1.2 降低優化難度 75
3.1.3 尋找有效流量 76
3.1.4 搜索多樣性 76
3.1.5 發現新機會 76
3.2 關鍵詞的選擇 77
3.2.1 內容相關 77
3.2.2 搜索次數多，競爭小 77
3.2.3 主關鍵詞不可太寬泛 77
3.2.4 主關鍵詞也不能太特殊 78
3.2.5 商業價值 78
3.3 關鍵詞競爭程度判斷 78
3.3.1 搜索結果數 79
3.3.2 intitle結果數 79
3.3.3 競價結果數 80
3.3.4 競價價格 80
3.3.5 競爭對手情況 81
3.3.6 內頁排名數量 81
3.4 核心關鍵詞 82
3.4.1 頭腦風暴 82
3.4.2 同事、朋友 83
3.4.3 競爭對手 83
3.4.4 查詢搜索次數 84
3.4.5 確定核心關鍵詞 85
3.5 關鍵詞擴展 86
3.5.1 關鍵詞工具 86
3.5.2 搜索建議 87
3.5.3 相關搜索 87
3.5.4 其他關鍵詞擴展工具 88
3.5.5 各種形式的變體 88
3.5.6 補充說明文字 89
3.5.7 網站流量分析 89
3.5.8 單詞交叉組合 89
3.6 關鍵詞分布 90
3.6.1 金字塔形結構 90
3.6.2 關鍵詞分組 90
3.6.3 關鍵詞布局 91
3.6.4 關鍵詞—URL對應表 92
3.6.5 關鍵詞庫 92
3.7 長尾關鍵詞 93
3.7.1 長尾理論 93
3.7.2 搜索長尾 94
3.7.3 怎樣做長尾關鍵詞 94
3.8 三類關鍵詞 95
3.8.1 導航類關鍵詞 95
3.8.2 交易類關鍵詞 96
3.8.3 信息類關鍵詞 97
3.9 預估流量及價值 97
3.9.1 確定目標排名 97
3.9.2 預估流量 97
3.9.3 預估搜索流量價值 100
3.10 關鍵詞趨勢波動和預測 101
3.10.1 長期趨勢 101
3.10.2 季節性波動 102
3.10.3 社會熱點預測 103
3.11 競爭對手研究 104
3.11.1 域名權重相關數據 104
3.11.2 網站優化情況 106
3.11.3 網站流量 107
第4章 網站結構優化 108
4.1 搜索引擎友好的網站設計 108
4.2 避免蜘蛛陷阱 113
4.2.1 Flash 113
4.2.2 Session ID 114
4.2.3 各種跳轉 114
4.2.4 框架結構 115
4.2.5 動態URL 115
4.2.6 JavaScript鏈接 115
4.2.7 要求登錄 116
4.2.8 強制使用Cookies 116
4.3 物理及鏈接結構 116
4.3.1 物理結構 116
4.3.2 鏈接結構 117
4.4 清晰導航 118
4.5 子域名和目錄 119
4.6 禁止抓取、索引機制 120
4.6.1 爬行、抓取、索引、收錄 121
4.6.2 robots文件 122
4.6.3 noindex meta robots標簽 123
4.7 nofollow的使用 124
4.7.1 nofollow標簽的意義 124
4.7.2 nofollow用于控制權重流動 125
4.7.3 nofollow作用最新變化 126
4.8 URL靜態化 127
4.8.1 為什么靜態化 127
4.8.2 怎樣靜態化URL 128
4.8.3 URL不需要靜態化嗎 128
4.9 URL設計 130
4.10 網址規范化 132
4.10.1 為什么出現不規范網址 132
4.10.2 網址規范化問題 132
4.10.3 解決網址規范化問題 133
4.10.4 301轉向 133
4.10.5 canonical標簽 135
4.11 復制內容 136
4.11.1 產生復制內容的原因 136
4.11.2 復制內容的害處 138
4.11.3 消除復制內容 138
4.12 絕對路徑和相對路徑 139
4.12.1 絕對路徑 139
4.12.2 相對路徑 140
4.13 網站地圖 141
4.13.1 HTML網站地圖 141
4.13.2 XML網站地圖 141
4.14 內部鏈接及權重分配 142
4.14.1 重點內頁 143
4.14.2 非必要頁面 143
4.14.3 大二級分類 144
4.14.4 翻頁過多 144
4.14.5 單一入口還是多入口 145
4.14.6 相關產品鏈接 146
4.14.7 錨文字分布及變化 147
4.14.8 首頁鏈接nofollow 147
4.14.9 深層鏈接 148
4.14.10 分類隔離 148
4.15 404頁面 149
4.15.1 404錯誤代碼 149
4.15.2 刪除頁面 150
4.15.3 404頁面設計 150
4.16 大型網站抓取份額管理 151
4.16.1 抓取份額是什么 151
4.16.2 充分利用抓取份額 152
4.16.3 網站抓取、索引監控 153
第5章 頁面優化 155
5.1 頁面標題 155
5.1.1 獨特不重復 155
5.1.2 準確相關 157
5.1.3 字數限制 157
5.1.4 簡練通順，不要堆砌 158
5.1.5 關鍵詞出現在最前面 159
5.1.6 吸引點擊 159
5.1.7 組合兩三個關鍵詞 159
5.1.8 公司或品牌名稱 161
5.1.9 連詞符使用 161
5.1.10 不要用沒有意義的句子 161
5.2 描述標簽 161
5.3 關鍵詞標簽 163
5.4 正文優化 163
5.4.1 詞頻和密度 163
5.4.2 前50～100個詞 164
5.4.3 關鍵詞變化形式 164
5.4.4 關鍵詞組臨近度 164
5.4.5 詞組的拆分出現 164
5.4.6 語義相關詞 165
5.4.7 分類頁面說明文字 166
5.5 H標簽 166
5.6 ALT文字 167
5.7 精簡代碼 168
5.8 內部鏈接及錨文字 169
5.9 導出鏈接及錨文字 169
5.10 W3C驗證 169
5.11 黑體及斜體 170
5.12 頁面更新 170
5.13 社交媒體分享按鈕 170
5.14 頁面用戶體驗 171
5.14.1 與用戶體驗有關的算法更新 171
5.14.2 影響SEO的頁面用戶體驗 171
5.14.3 什么是Core Web Vitals 172
5.15 結構化數據標記 172
5.16 提高頁面速度 173
5.16.1 頁面打開速度的影響 173
5.16.2 怎樣提高頁面速度 174
5.16.3 檢查頁面速度 175
第6章 移動SEO 178
6.1 移動SEO的3種方式 178
6.1.1 響應式設計 179
6.1.2 獨立移動站 180
6.1.3 動態服務 182
6.1.4 百度資源平臺設置 182
6.1.5 對獨立移動站的執念來自何處 183
6.2 沒有移動版本的處理 184
6.3 移動頁面的優化 185
6.4 Google AMP和百度MIP 187
6.4.1 Google AMP 187
6.4.2 百度MIP 189
6.5 Google的移動優先索引 190
6.5.1 什么是移動優先索引 190
6.5.2 移動優先索引進展情況 190
6.5.3 怎樣應對移動優先索引 191
6.6 語音搜索優化 192
6.6.1 語音搜索的基礎 192
6.6.2 語音搜索查詢詞的特點 192
6.6.3 針對語音搜索的優化 193
6.6.4 要不要做語音搜索優化 195
第7章 外部鏈接建設 196
7.1 外部鏈接意義 196
7.1.1 相關性及錨文字 196
7.1.2 權重及信任度 197
7.1.3 收錄 197
7.2 Google炸彈 197
7.2.1 什么是Google炸彈 198
7.2.2 最有名的Google炸彈 198
7.2.3 Google炸彈不限于Google 199
7.3 鏈接分析技術 200
7.4 什么樣的鏈接是好鏈接 201
7.5 外部鏈接查詢 203
7.5.1 鏈接查詢指令 204
7.5.2 工具查詢外鏈 205
7.5.3 影響排名的鏈接 205
7.6 外部鏈接原則 206
7.7 網站目錄提交 208
7.7.1 提交前的準備 209
7.7.2 尋找網站目錄 210
7.7.3 網站提交 210
7.8 友情鏈接 211
7.8.1 友情鏈接頁面 212
7.8.2 軟件使用 212
7.8.3 尋找交換鏈接目標 213
7.8.4 交換鏈接步驟 213
7.8.5 內頁正文鏈接交換 214
7.8.6 交換鏈接中的小花招 215
7.9 鏈接誘餌 217
7.9.1 鏈接誘餌的制作 217
7.9.2 新聞誘餌 218
7.9.3 資源型誘餌 219
7.9.4 爭議話題誘餌 222
7.9.5 線上工具誘餌 223
7.9.6 插件誘餌 224
7.9.7 模板誘餌 228
7.9.8 利益誘餌 229
7.9.9 幽默搞笑誘餌 230
7.9.10 鏈接誘餌之度 232
7.10 其他常規外鏈建設方法 233
7.11 非鏈接形式的鏈接 240
7.12 新形勢下的鏈接建設 241
7.12.1 搜索引擎越來越挑剔 241
7.12.2 404外鏈建設 242
7.12.3 將“提及”變為鏈接 243
7.12.4 通過產品評測建設外鏈 243
7.13 鏈接工作表 244
第8章 SEO效果監測及策略修改 246
8.1 為什么要監測 246
8.1.1 檢驗工作成效 246
8.1.2 發現問題，修改策略 246
8.1.3 SEO完整過程 246
8.2 網站目標設定及測量 247
8.2.1 網站目標 247
8.2.2 網站目標實例 247
8.2.3 網站目標確定原則 249
8.2.4 網站目標影響SEO策略 249
8.3 非流量數據監測 250
8.3.1 收錄數據 250
8.3.2 排名監測 253
8.3.3 外部鏈接數據 254
8.3.4 轉化和銷售 254
8.4 流量數據監測 255
8.4.1 怎樣讀日志文件 255
8.4.2 常用流量分析工具 257
8.4.3 流量統計分析基礎 258
8.5 策略改進 264
8.5.1 收錄是否充分 264
8.5.2 哪些頁面帶來搜索流量 265
8.5.3 檢查流量細節指標 266
8.5.4 哪些關鍵詞帶來流量 268
8.5.5 挖掘關鍵詞 271
8.5.6 其他搜索引擎流量 271
8.5.7 長尾效果 272
8.5.8 關鍵詞排名下降 272
8.5.9 發現鏈接伙伴 273
8.5.10 尋找高性價比關鍵詞 273
8.6 SEO實驗 274
8.6.1 網絡營銷實驗 274
8.6.2 SEO實驗的難點 274
8.6.3 SEO實驗的設計 275
第9章 SEO作弊及懲罰 277
9.1 白帽、黑帽、灰帽 277
9.1.1 白帽、黑帽是風險度判斷 277
9.1.2 道德及法律底線 278
9.1.3 SEO服務商的底線 278
9.1.4 黑帽SEO的貢獻 278
9.1.5 承擔風險，不要抱怨 279
9.1.6 了解黑帽，做好白帽 280
9.2 主要SEO作弊方法 280
9.2.1 隱藏文字（Hidden Text） 280
9.2.2 隱藏鏈接（Hidden Links） 281
9.2.3 垃圾鏈接（Link Spam） 281
9.2.4 買賣鏈接（Paid Links） 283
9.2.5 鏈接農場（Link Farm） 284
9.2.6 鏈接向壞鄰居（Bad
Neighborhood） 285
9.2.7 隱藏頁面（Cloaking, Cloaked
Page） 285
9.2.8 PR值劫持（PR Hijacking）
286
9.2.9 橋頁（Doorway Pages, Bridge
Pages） 286
9.2.10 跳轉 287
9.2.11 誘餌替換（Bait and Switch） 287
9.2.12 關鍵詞堆積（Keyword Stuffing） 288
9.2.13 大規模站群 288
9.2.14 利用高權重網站 289
9.2.15 采集和偽原創 290
9.2.16 百度點擊器及快排 291
9.2.17 鏡像網站 292
9.2.18 刷各種數據 293
9.2.19 負面SEO（Negative SEO） 294
9.3 搜索引擎懲罰 296
9.3.1 作弊的積分制 296
9.3.2 不要學大網站 298
9.3.3 不要存僥幸心理 298
9.3.4 搜索引擎懲罰的種類 298
9.3.5 搜索引擎懲罰的檢測 300
9.4 被懲罰了怎么辦 301
9.4.1 知道懲罰原因 301
9.4.2 不知道懲罰原因 301
第10章 SEO專題 304
10.1 垂直及整合搜索優化 304
10.1.1 垂直搜索和整合搜索 304
10.1.2 機會和挑戰 305
10.1.3 新聞搜索 306
10.1.4 圖片搜索 307
10.1.5 視頻搜索 307
10.1.6 地圖搜索 309
10.2 域名與SEO 310
10.2.1 域名的選擇 310
10.2.2 更改域名 312
10.2.3 多個域名的處理 313
10.3 服務器與SEO 314
10.3.1 服務器的選擇 314
10.3.2 更換服務器 315
10.4 用戶行為影響排名 316
10.4.1 用戶行為信息收集 316
10.4.2 影響排名的用戶行為 317
10.4.3 回歸用戶體驗 318
10.5 多語種網站 318
10.5.1 多語種頁面處理 318
10.5.2 頁面語言標簽的使用 319
10.5.3 語言本地化 320
10.5.4 運營本地化 321
10.6 地理定位 322
10.6.1 什么是地理定位 322
10.6.2 地理定位的表現形式 323
10.6.3 地理定位的影響因素 323
10.7 社交媒體的影響 324
10.7.1 帶來鏈接 326
10.7.2 互動及口碑傳播 326
10.7.3 新形式的鏈接流動成為排名信號 327
10.8 SEO與網絡危機公關 327
10.8.1 網絡危機公關的難點 327
10.8.2 負面信息監控 328
10.8.3 通過SEO壓制負面信息 328
10.9 針對不同搜索引擎的優化 329
10.9.1 SEO原則不變 329
10.9.2 百度和Google的區別 330
10.9.3 英文網站優化 331
10.10 網站改版 332
10.10.1 設計還是CMS系統改變 332
10.10.2 不要改URL 332
10.10.3 分步更改 332
10.11 全站鏈接優化 333
10.11.1 全站鏈接的出現 333
10.11.2 迷你全站鏈接 335
10.11.3 百度全站鏈接（站點子鏈） 335
10.12 精選摘要優化 336
10.12.1 要不要優化精選摘要 336
10.12.2 精選摘要優化準備工作 337
10.12.3 怎樣優化精選摘要 338
10.13 沙盒效應 341
10.13.1 什么是沙盒效應 342
10.13.2 進入沙盒怎么辦 342
10.14 人工智能與SEO 343
10.14.1 機器學習與人工智能的發展 343
10.14.2 以人工智能為基礎的
搜索算法 344
10.14.3 百度DNN模型 346
10.14.4 Google RankBrain 349
10.14.5 Google BERT算法 349
10.14.6 人工智能在搜索算法中的
其他應用 351
10.14.7 SEO怎樣應對人工智能算法 352
第11章 SEO觀念及原則 354
11.1 搜索引擎的目標 354
11.1.1 搜索引擎的目標是滿足
搜索用戶 354
11.1.2 搜索引擎不在乎我們 355
11.1.3 搜索引擎在乎垃圾 356
11.2 相關性、權威性、實用性 356
11.2.1 網站內容的相關性 356
11.2.2 網站及網頁的權威性 356
11.2.3 網站的實用性 357
11.3 SEO與賺錢 357
11.3.1 給別人做SEO 358
11.3.2 給自己做SEO 359
11.4 SEO不是免費的 360
11.4.1 人力成本 360
11.4.2 機會成本 360
11.4.3 失敗風險 361
11.4.4 SEO成功風險 361
11.5 解決基本問題就解決了95%
的問題 361
11.6 自然和平衡的藝術 362
11.6.1 SEO應該是自然而然的 362
11.6.2 避免過度優化 363
11.6.3 不要做奇怪的事 364
11.7 SEO是長期策略 364
11.7.1 實施SEO需要時間 365
11.7.2 不進則退 365
11.7.3 SEO是網站運營的一部分 366
11.8 沒有SEO秘籍 366
11.8.1 為什么沒有SEO秘籍 366
11.8.2 搜索引擎排名算法的秘密 367
11.8.3 SEO絕招 367
11.9 SEO不僅是排名 368
11.10 SEO不是作弊 368
11.11 內容為王 369
11.11.1 原創內容是SEO的根本 369
11.11.2 內容策劃是SEO策略 370
11.11.3 內容推廣 371
11.12 具體問題具體分析 371
第12章 SEO工具 373
12.1 Xenu 374
12.2 Alexa 376
12.3 谷歌趨勢 378
12.4 百度指數 380
12.5 百度搜索風云榜 381
12.6 GoogleAds關鍵詞工具 382
12.7 百度和Google高級搜索 384
12.8 Google快訊 386
12.9 服務器頭信息檢測器 387
12.10 W3C驗證 388
12.11 Yahoo!外鏈檢查工具 389
12.12 IP地址檢查工具 391
12.13 SEO工具條 392
12.14 SEOquake插件 392
12.15 用戶代理模擬工具 395
12.16 鏈接檢查工具 395
12.17 愛站網 396
12.18 ChinaZ站長工具 399
12.19 TouchGraph 400
12.20 Google移動友好性測試 401
12.21 國外綜合SEO工具 402
12.22 MozBar 405
12.23 百度資源平臺 406
12.24 Google Search Console 410
12.25 Bing站長工具 417
第13章 SEO項目管理 420
13.1 內部團隊還是SEO服務 420
13.2 尋找SEO服務商 422
13.3 SEO團隊建設 424
13.4 流程及計劃 426
13.5 績效考核 429
13.6 獲得高層支持 429
13.7 溝通、培訓及規范 431
13.8 應急計劃 432
第14章 搜索引擎算法更新 435
14.1 Google Dance 435
14.1.1 什么是Google Dance 435
14.1.2 Google已不再Dance 436
14.2 Google的熊貓更新和企鵝更新 436
14.2.1 熊貓（Panda）更新 436
14.2.2 企鵝（Penguin）更新 438
14.3 百度綠蘿和石榴算法 439
14.3.1 綠蘿算法 439
14.3.2 石榴算法 440
14.4 Google核心算法更新及E-A-T概念
440
14.4.1 Google核心算法更新 441
14.4.2 被核心算法更新影響怎么辦？ 441
14.4.3 YMYL網站及 E-A-T概念 442
14.5 百度算法更新列表 443
14.6 Google算法更新列表 447
第15章 SEO案例分析 454
15.1 競爭對手分析 455
15.1.1 了解網站基本數據 455
15.1.2 外部鏈接 456
15.1.3 Alexa數據 457
15.1.4 Google Trends流量 459
15.1.5 網站品牌名稱熱度 460
15.1.6 英文比較購物網站情況 461
15.2 競爭對手網站研究 462
15.2.1 域名注冊信息 462
15.2.2 基本信息 462
15.2.3 外部鏈接 462
15.2.4 收錄 463
15.2.5 QQ書簽 465
15.2.6 外鏈錨文字 466
15.2.7 網站首頁優化 467
15.2.8 其他頁面優化 472
15.3 億賜客網站分析 476
15.3.1 域名注冊 476
15.3.2 Google PR值 476
15.3.3 收錄 476
15.3.4 外部鏈接 479
15.3.5 QQ書簽 480
15.3.6 基本流量數據 481
15.3.7 Google網管工具數據和分析 490
15.4 關鍵詞研究 498
15.4.1 首頁 498
15.4.2 分類頁面 503
15.4.3 商家頁面 507
15.4.4 品牌頁面 509
15.4.5 產品頁面 513
15.4.6 搜索頁面 514
15.5 億賜客網站優化建議 515
15.5.1 涉及全站的調整 520
15.5.2 首頁修改 530
15.5.3 一級分類頁面 532
15.5.4 二級分類頁面 535
15.5.5 三級分類頁面（產品列表頁面） 535
15.5.6 產品頁面 538
15.5.7 產品按屬性過濾頁面 539
15.5.8 搜索頁面 539
15.6 執行、效果及后續 540
附錄A SEO術語 543
結束語 下一步做什么 556