第 1 章
概述：元宇宙的進擊之路
1.1 元宇宙：定義+核心要素 / 001
1.1.1 定義探討：基于現實的虛擬世界 / 001
1.1.2 核心要素：沉浸體驗+內容生態+社交體系+經濟系統 / 003
1.2 廣闊價值空間：為個人和社會帶來新價值 / 005
1.2.1 提供和擴大：虛擬和現實雙重價值 / 005
1.2.2 發掘和創造：提供廣闊創作空間 / 008
1.2.3 新娛樂：新場景創造新方式 / 010
1.2.4 新消費：新形式升級新體驗 / 012
1.3 因何而起：為什么需要元宇宙 / 014
1.3.1 技術渴望新產品：元宇宙為技術應用提供新場景 / 014
1.3.2 資本需要新出口：虛擬疊加現實迸發商業潛能 / 015
1.3.3 用戶期待新體驗：交互擺脫“拇指黨” / 017
1.3.4 經濟期待新增長：元宇宙將會成為經濟新的增長點 / 018
第 2 章
支撐底座：多技術支撐元宇宙發展
2.1 游戲引擎：元宇宙開發的重要工具 / 020
2.1.1 游戲引擎是搭建元宇宙的重要基礎 / 021
2.1.2 游戲引擎搭建游戲UGC生態 / 022
2.1.3 Unity打造“交互式內容創作引擎” / 023
2.2 通信基礎：元宇宙流暢運行的支撐 / 025
2.2.1 5G落地，為元宇宙提供高性能網絡 / 025
2.2.2 優質網絡為VR發展提供支撐 / 027
2.2.3 強大算力為元宇宙基建提供支持 / 028
2.3 XR展示：支撐新形式，提供新體驗 / 029
2.3.1 XR技術進化，輕松步入虛擬世界 / 029
2.3.2 自然交互技術開啟交互變革 / 030
2.4 區塊鏈：安全的認證機制 / 032
2.4.1 區塊鏈是元宇宙安全運行的底層支撐 / 032
2.4.2 區塊鏈為元宇宙提供多種支持 / 034
第 3 章
生態版圖：從技術到應用全生態
3.1 從概念走向現實：元宇宙成為企業入局新賽道 / 037
3.1.1 以技術見長的公司逐鹿新陣地 / 038
3.1.2 以游戲見長的公司布局新生態 / 039
3.1.3 以工具服務為個人創作提供元宇宙入口 / 042
3.2 生態鏈：涵蓋上下游全場景 / 044
3.2.1 底層支撐：底層架構+后端基建 / 044
3.2.2 前端設備：消費類+非消費類 / 045
3.2.3 應用場景：應用領域不斷擴大 / 047
第 4 章
發展風口：互聯網的未來已來
4.1 元宇宙是互聯網的新形態 / 049
4.1.1 從移動互聯網到元宇宙有跡可循 / 050
4.1.2 元宇宙解決互聯網發展的空間與內容瓶頸 / 052
4.1.3 數字化發展催化元宇宙到來 / 054
4.2 騰訊提出全真互聯網，指明互聯網發展方向 / 055
4.2.1 全真互聯網：連接一切的全真體驗 / 055
4.2.2 階段性發展，指向全真互聯網 / 057
4.2.3 多方投資整合，發力元宇宙 / 058
第 5 章
市場現狀：元宇宙賽道蓄勢待發
5.1 巨頭加碼，布局新藍海 / 060
5.1.1 字節跳動：從芯片到VR，加碼布局 / 061
5.1.2 微美全息：成立全息元宇宙事業部，聚焦全息技術研發 / 062
5.1.3 Facebook：更名為“Mate”，押注虛擬現實 / 063
5.1.4 微軟：著眼辦公領域，推出新產品 / 066
5.2 資本看好，元宇宙領域產生多筆融資 / 067
5.2.1 Admix獲2500萬美元融資，聚焦元宇宙貨幣化 / 067
5.2.2 Treeverse完成巨額融資，聚焦區塊鏈游戲 / 068
5.2.3 環球墨菲吸引投資，打造元宇宙數字資產平臺 / 069
第 6 章
多重入口：游戲+社交+教育+辦公
6.1 游戲+元宇宙：天然的契合性 / 071
6.1.1 游戲是元宇宙的基礎形態 / 071
6.1.2 游戲領域競爭激烈，巨頭紛紛拋出“殺手锏” / 073
6.2 社交+元宇宙：探索線上社交新體驗 / 074
6.2.1 “虛擬形象+虛擬場景”打造社交多玩法 / 074
6.2.2 元宇宙社交的本質依舊是連接 / 075
6.3 教育+元宇宙：教育打破時空界限 / 077
6.3.1 元宇宙教育：虛擬身份+虛擬教學場景 / 077
6.3.2 教育公司入局元宇宙成為趨勢 / 078
6.4 辦公+元宇宙：更高效，更便捷 / 079
6.4.1 多重改變，升級全新辦公體驗 / 080
6.4.2 云樓元宇宙辦公：復刻現實中的辦公場景 / 082
第 7 章
虛擬數字人：人類進入虛擬世界的可行方案
7.1 提供路徑：虛擬數字人助力人類向元宇宙進發 / 084
7.1.1 虛擬數字人是進入元宇宙必要的數字化身 / 085
7.1.2 從平面到立體，形象更加寫實 / 086
7.2 融入現實：以多種身份遍及多領域 / 088
7.2.1 傳媒領域：虛擬主持人成傳媒行業新寵 / 088
7.2.2 金融領域：“虛擬員工”也是行業專家 / 090
7.2.3 教育領域：解鎖教育新場景，新模式 / 092
7.2.4 醫療領域：智能醫療助理提供專屬醫療服務 / 093
7.3 新的入口，以虛擬數字人進軍元宇宙 / 095
7.3.1 聚焦多場景應用，演繹“虛擬+X”未來神話 / 095
7.3.2 瞄準直播領域，助力虛擬數字人打造 / 097
7.3.3 發力內容領域，打造多樣虛擬IP / 098
第 8 章
交融生態：虛擬與現實疊加重合
8.1 全新體驗，顛覆現實生活 / 101
8.1.1 平臺互通，元宇宙空間不斷擴展 / 102
8.1.2 現實虛擬化，虛擬場景進入現實 / 104
8.1.3 虛擬數字人普及，生活全領域覆蓋 / 106
8.2 技術加持，虛實融合更加徹底 / 107
8.2.1 智能交互連接虛擬與真實 / 108
8.2.2 VR+觸覺傳感，虛擬體驗更真實 / 109
8.2.3 裸眼3D+全息投影，虛擬場景進入現實 / 111
第 9 章
開啟營銷新時代：數字化營銷迎來爆發
9.1 元宇宙營銷打造營銷新生態 / 113
9.1.1 營銷產品轉變：從現實商品轉向虛擬商品 / 114
9.1.2 營銷對象轉變：從面向現實消費者到面向虛擬數字人 / 119
9.1.3 代言人轉變：營銷目光從現實明星轉向虛擬數字人 / 120
9.2 數字虛擬時尚成為營銷主流 / 125
9.2.1 虛擬品牌誕生：虛擬潮牌大獲發展 / 125
9.2.2 傳統品牌轉變：傳統品牌推出虛擬商品，瞄向元宇宙 / 128
9.2.3 營銷新大陸：打通虛擬與現實，開辟營銷藍海 / 134
9.2.4 品牌在元宇宙中的成功要素 / 135
第 10 章
打造新型經濟體系：數字經濟繁榮發展
10.1 元宇宙存在完整的經濟體系 / 138
10.1.1 三個要素解讀元宇宙價值鏈 / 138
10.1.2 元宇宙經濟VS數字經濟 / 141
10.1.3 區塊鏈和數字貨幣是元宇宙經濟體系的底層基礎 / 143
10.1.4 元宇宙經濟的四大特征 / 146
10.2 數字資產爆發，萬物皆可NFT / 147
10.2.1 技術解析：NFT的運行機制 / 147
10.2.2 明確價值：NFT展示數字資產的價值 / 149
10.2.3 安全可靠：保證用戶權益和安全流通 / 150
10.2.4 生成+交易：盈利方式多樣 / 150
10.2.5 市場交易火熱，彰顯市場潛力 / 152
第 11 章
挑戰與期望：有擔憂更有希望
11.1 風險提示：一些問題尚待解決 / 156
11.1.1 治理風險：元宇宙不是法外之地 / 156
11.1.2 政策風險：與現實世界打通的政策性指引 / 158
11.1.3 安全風險：數據保存與流動風險 / 158
11.1.4 連接風險：虛擬與現實世界的強連通尚未形成 / 160
11.2 未來可期：路徑探索，方向漸明 / 161
11.2.1 沉浸式路徑+疊加式路徑：探索已經出現 / 162
11.2.2 虛擬世界中打造虛擬工作空間，將工作搬入元宇宙 / 163
11.2.3 數字資產交易可行，種類漸趨多樣化 / 165
第 12 章
落地思考：元宇宙中的機會
12.1 新技術機會：元宇宙時代下的技術趨勢 / 167
12.1.1 聚焦AI技術，打造智能的虛擬數字人 / 168
12.1.2 聚焦XR技術，提供優質的沉浸式內容體驗 / 170
12.1.3 聚焦動作捕捉及傳感器技術，真實連接虛擬與現實 / 171
12.2 新商業機會：不同角度存在不同機會 / 174
12.2.1 聚焦UGC內容基因，打造AI創作平臺 / 175
12.2.2 聚焦消費體驗，打造元宇宙購物、娛樂新場景 / 176
12.2.3 聚焦虛擬數字人應用，推動虛擬數字人普及 / 178
12.3 聚焦細分領域：不同的行業如何抓住機會 / 179
12.3.1 底層邏輯：元宇宙的核心吸引力在于滿足用戶需求 / 180
12.3.2 行業抓手：硬件側+內容側+金融交易側 / 180
12.3.3 揚長避短：硬件技術缺失，以內容入局元宇宙 / 182
后記 / 185