網路行銷的12堂關鍵必修課:UI/UX?行動支付?成長駭客?社群廣告?SEO?網紅直播?人工智慧?元宇宙?Google Analytics( 繁體 字) | |
作者:胡昭民 著?ZCT 策劃 | 類別:1. -> 程式設計 -> 電商營銷 |
出版社:博碩文化 | ![]() 詢問書籍請說出此書號! 缺書 NT定價: 折扣價: 510 元 |
出版日:7/29/2022 | |
頁數:480 | |
光碟數:0 | |
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印刷:黑白印刷 | 語系: ( 繁體 字 ) |
ISBN:9786263331853 | 加入購物車 │加到我的最愛 (請先登入會員) |
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Chapter 01 網路行銷的必修黃金入門課
1-1 行銷、品牌與網路消費者 ????1-1-1 品牌行銷的小心思 ????1-1-2 揭開網路消費者的面紗 ????1-1-3 網路行銷的定義 1-2 網路行銷的特性 ????1-2-1 互動性 ????1-2-2 個人化 ????1-2-3 全球化 ????1-2-4 低成本 ????1-2-5 可測量性 1-3 網路新媒體的旋風 ????1-3-1 什麼是新媒體? ????1-3-2 新媒體的發展現況 1-4 網路STP策略規劃-我的客戶在哪? ????1-4-1 市場區隔 ????1-4-2 市場目標 ????1-4-3 市場定位 1-5 網路行銷的4P組合 ????1-5-1 產品 ????1-5-2 價格 ????1-5-3 通路 ????1-5-4 促銷 1-6 網路的4C組合 ????1-6-1 顧客(Customer) ????1-6-2 成本(Cost) ????1-6-3 便利(Convenience) ????1-6-4 溝通(Communication) 1-7 手機遊戲行銷的SWOT分析 ????1-7-1 優勢(Strengths):企業內部優勢 ????1-7-2 劣勢(Weaknesses):企業內部劣勢 ????1-7-3 機會(Opportunities):企業外部機會 ????1-7-4 威脅(Threats):企業外部威脅 Chapter 02 網路經濟的商務與科技應用藍圖 2-1 網路經濟簡介 2-2 認識電子商務 ????2-2-1 電子商務的定義 ????2-2-2 電子商務的架構 ????2-2-3 電子商務交易流程 ????2-2-4 跨境電商的崛起 2-3 網路行銷通路模式 ????2-3-1 B2C通路模式 ????2-3-2 B2B通路模式 ????2-3-3 C2C通路模式-共享經濟 ????2-3-4 C2B模式 2-4 電子商務交易安全機制 ????2-4-1 SSL/TLS協定 ????2-4-2 SET協定 2-5 網路科技的發展與應用 ????2-5-1 Web演進史-Web 1.0~Web 4.0 ????2-5-2 雲端運算與服務 ????2-5-3 邊緣運算 ????2-5-4 物聯網 Chapter 03 顧客關係管理的超強集客祕笈 3-1 認識顧客關係管理(CRM) ????3-1-1 CRM與差異化行銷 ????3-1-2 博客來顧客關係管理 3-2 顧客關係管理功能 ????3-2-1 行銷自動化功能 ????3-2-2 銷售自動化功能 ????3-2-3 服務自動化功能 3-3 顧客關係管理系統的建立 ????3-3-1 收集與尋找顧客 ????3-3-2 規劃與區隔顧客 ????3-3-3 活動執行與顧客互動 ????3-3-4 績效分析與客製化服務 3-4 顧客關係管理系統的種類 ????3-4-1 操作型CRM系統 ????3-4-2 分析型CRM系統 ????3-4-3 協同型CRM系統 3-5 網路行銷與資料庫 ????3-5-1 資料庫簡介 ????3-5-2 資料庫行銷 ????3-5-3 資料倉儲 ????3-5-4 資料探勘 Chapter 04 保證課堂上學不到的贏家行動行銷攻略 4-1 行動行銷簡介 ????4-1-1 個人化 ????4-1-2 即時性 ????4-1-3 定位性 ????4-1-4 隨處性 4-2 行動裝置線上服務平臺 ????4-2-1 App Store ????4-2-2 Google Play 4-3 達人必學的App行銷術 ????4-3-1 創意行銷與智慧無人商店 ????4-3-2 App品牌行銷 ????4-3-3 App遊戲化行銷 ????4-3-4 App嵌入廣告行銷 4-4 行動行銷創新亮點發展與應用 ????4-4-1 穿戴式裝置 ????4-4-2 定址服務 ????4-4-3 QR Code ????4-4-4 RFID ????4-4-5 NFC 4-5 行動支付的熱潮 ????4-5-1 QR Code支付 ????4-5-2 條碼支付 ????4-5-3 NFC行動支付-TSM與HCE 4-6 邁向成功店家的LINE行銷術 ????4-6-1 LINE行銷的特色 ????4-6-2 LINE貼圖療癒行銷 4-7 個人檔案的貼心設定 ????4-7-1 設定大頭貼照 ????4-7-2 變更背景相片 ????4-7-3 設定狀態消息 4-8 建立你的LINE群組 ????4-8-1 建立新群組 ????4-8-2 聊天設定 ????4-8-3 邀請新成員 4-9 LINE官方帳號 ????4-9-1 聊天也能蹭出好業績 ????4-9-2 業績翻倍的行銷工具 Chapter 05 流量變現金的電商網站與App設計 5-1 電商網站製作流程 ????5-1-1 網站規劃時期 ????5-1-2 網站設計 ????5-1-3 網站上傳 ????5-1-4 維護及更新 5-2 響應式網頁(RWD)設計 ????5-2-1 響應式網頁設計原理 ????5-2-2 響應式網頁vs. App 5-3 行銷人該懂得UI/UX ????5-3-1 UI/UX設計技巧 5-4 開發爆紅App的設計腦 ????5-4-1 清楚明確的開發主題 ????5-4-2 迅速吸睛與容易操作 ????5-4-3 簡約主義的設計風格 ????5-4-4 做好ICON門面設計 5-5 電商網站經營成效評估 ????5-5-1 網站轉換率 ????5-5-2 網站獲利率 ????5-5-3 網站回客率 ????5-5-4 網站安全性 Chapter 06 秒殺拉客的網路行銷熱門宮心計 6-1 網路廣告 ????6-1-1 Widget廣告 ????6-1-2 原生廣告 ????6-1-3 即時競價廣告(RTB) ????6-1-4 電子郵件行銷 6-2 電子報行銷 6-3 部落格行銷 6-4 邁向成功店家的隱藏版行銷必殺技 ????6-4-1 飢餓行銷 ????6-4-2 內容行銷 ????6-4-3 病毒式行銷 ????6-4-4 使用者創作內容行銷 ????6-4-5 聯盟行銷 6-5 點石成金的搜尋引擎行銷 ????6-5-1 Google登錄行銷 ????6-5-2 加入「Google我的商家」 6-6 搜尋引擎的演算邏輯 ????6-6-1 搜尋引擎運作原理 ????6-6-2 認識搜尋引擎演算法 6-7 不可不知的SEO實戰入門 ????6-7-1 經營有價值的網站內容 ????6-7-2 讓Google更快懂你-網站結構優化 ????6-7-3 連結與分享很重要 ????6-7-4 麵包屑導覽列的重要 ????6-7-5 SEO就在網址的細節裏 ????6-7-6 圖片更要優化 ????6-7-7 別忘了行動裝置友善度 ????6-7-8 當地網站搜尋優先 ????6-7-9 加快網站載入速度 ????6-7-10 語音搜尋與長尾關鍵字 Chapter 07 觸及率翻倍的社群行銷關鍵心法 7-1 認識社群 ????7-1-1 同溫層效應 ????7-1-2 社群商務與粉絲經濟 ????7-1-3 SoLoMo模式 7-2 社群行銷的特性 ????7-2-1 分享性 ????7-2-2 多元性 ????7-2-3 黏著性 ????7-2-4 傳染性 7-3 讓粉絲甘心掏錢的Facebook行銷 ????7-3-1 最新相機功能 ????7-3-2 限時動態 ????7-3-3 新增預約功能 ????7-3-4 主辦付費線上活動 ????7-3-5 聊天室與Messenger 7-4 粉絲專頁經營的小心思 ????7-4-1 粉絲專頁類別簡介 ????7-4-2 Facebook社團 7-5 打造集客瘋潮的IG行銷初體驗 ????7-5-1 個人檔案建立關鍵要領 ????7-5-2 新增商業帳號 ????7-5-3 推薦追蹤名單 ????7-5-4 一看就懂的IG介面操作功能 7-6 地表最強的Hashtag行銷 ????7-6-1 相片/影片加入主題標籤 ????7-6-2 創造專屬的主題標籤 ????7-6-3 運用主題標籤辦活動 Chapter 08 大數據淘金術與精準智能行銷 8-1 大數據的應用 ????8-1-1 大數據的特性 8-2 大數據行銷優點簡介 ????8-2-1 精準的個人化行銷 ????8-2-2 找出最有價值的顧客 ????8-2-3 提升消費者購物體驗 8-3 大數據相關技術-Hadoop與Spark ????8-3-1 Hadoop ????8-3-2 Spark 8-4 人工智慧與智能行銷 ????8-4-1 人工智慧簡介 ????8-4-2 人工智慧的種類 ????8-4-3 GPU發展的轉變 ????8-4-4 機器學習 ????8-4-5 深度學習 Chapter 09 買氣紅不讓的影音搶錢行銷 9-1 進入YouTube的異想世界 ????9-1-1 影片搜尋技巧 ????9-1-2 自動翻譯功能 ????9-1-3 YouTube影片下載 ????9-1-4 YouTube影片上傳 ????9-1-5 YouTube影片管理 9-2 微電影爆紅行銷 ????9-2-1 微電影的魅力 ????9-2-2 微電影製作不求人 9-3 直播淘金社群工作術 ????9-3-1 Facebook直播不求人 ????9-3-2 最霸氣的Instagram直播行銷 9-4 YouTube直播瘋潮密技 Chapter 10 網路資安、倫理與法律-商機之外,小心!駭客就在你身邊 10-1 資訊倫理 ?????10-1-1 資訊隱私權 ?????10-1-2 資訊精確性 ?????10-1-3 資訊財產權 ?????10-1-4 資訊存取權 10-2 網路行銷與智慧財產權相關法規 ?????10-2-1 認識智慧財產權 ?????10-2-2 著作權的內容 ?????10-2-3 合理使用原則 ?????10-2-4 個人資料保護法 ?????10-2-5 創用CC授權 10-3 網路侵權與犯罪問題 ?????10-3-1 網路流通軟體介紹 ?????10-3-2 網站圖片或文字 ?????10-3-3 超連結的問題 ?????10-3-4 影片上傳問題 ?????10-3-5 網域名稱權爭議 ?????10-3-6 駭客與怪客 ?????10-3-7 網路釣魚 Chapter 11 網路行銷未來贏家攻略與Google Analytics神器 11-1 網路行銷的量化指標 ?????11-1-1 人氣指標 ?????11-1-2 內容指標 ?????11-1-3 獲利指標 11-2 全通路時代的無限商機 ?????11-2-1 O2O行銷 ?????11-2-2 反向O2O行銷 ?????11-2-3 ONO行銷 ?????11-2-4 O2M/OMO行銷 11-3 引爆網路行銷的創新趨勢 ?????11-3-1 擴增實境行銷 ?????11-3-2 虛擬實境行銷 ?????11-3-3 元宇宙行銷 ?????11-3-4 智慧家電行銷 ?????11-3-5 網紅(KOL)行銷 11-4 網路行銷的數據分析神器-Google Analytics ?????11-4-1 GA的工作原理 ?????11-4-2 申請Google Analytics ?????11-4-3 GA基本設定功能 11-5 GA常見功能與專有名詞說明 ?????11-5-1 維度與指標 ?????11-5-2 工作階段 ?????11-5-3 平均工作階段時間長度 ?????11-5-4 使用者 ?????11-5-5 到達網頁/離開網頁 ?????11-5-6 跳出率 ?????11-5-7 離開率 ?????11-5-8 目標轉換率 ?????11-5-9 瀏覽量/不重複瀏覽量 ?????11-5-10 平均網頁停留時間 11-6 認識常用報表 ?????11-6-1 目標對象報表 ?????11-6-2 客戶開發報表 ?????11-6-3 行為報表 ?????11-6-4 轉換報表 Chapter 12 地表最強的專案企劃-打造集客瘋潮的遊戲產品行銷 12-1 遊戲產品行銷簡介 ?????12-1-1 產品因素 ?????12-1-2 通路因素 ?????12-1-3 價格因素 ?????12-1-4 促銷因素 12-2 遊戲行銷角色與任務 ?????12-2-1 撰寫遊戲介紹稿 ?????12-2-2 廣告文案與遊戲攻略 ?????12-2-3 產品製作 ?????12-2-4 行銷活動整合社群與大數據 Appendix A 老鳥鐵了心都要懂得最夯網路行銷專業術語
網路的普及使得我們待在線上世界的時間越來越長,更別說隨之而來的元宇宙時代,不管是實體店家或網路電商,想要在虛擬世界中獲得人們的眾多關注,必定需要好好地進行「網路行銷」來尋找並觸及潛在客戶。
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