市場感+——網店旺鋪視覺營銷設計表現 ( 簡體 字) |
| 作者：王珊 | 類別：1. -> 程式設計 -> 電商營銷 |
| 譯者： |
| 出版社：電子工業出版社 |  3dWoo書號： 40703
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NT售價： 300 元 |
| 出版日：3/1/2015 |
| 頁數：276 |
| 光碟數：0 |
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站長推薦：   |
| 印刷：全彩印刷 | 語系： ( 簡體 版 ) |
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| ISBN：9787121252594 |
| 作者序 | 譯者序 | 前言 | 內容簡介 | 目錄 | 序 |
| (簡體書上所述之下載連結耗時費功, 恕不適用在台灣, 若讀者需要請自行嘗試, 恕不保證) |
| 作者序： |
| 譯者序： |
前言：在很多淘寶店鋪中，特別是店主自主裝修的店鋪，店主根據自己的審美和愛好，把店鋪裝修得五顏六色、花枝招展固然是沒有錯的，但是不能完成“營銷”任務。這種店鋪我們姑且稱之為“自娛自樂”，就是自己喜歡，自己圖個樂。
還有一些店鋪，做得非常簡單，基本沒有裝修，簡單地把商品隨便拍攝一下，往上一擺，標題也很簡單，基本只有自己能看懂。這種店鋪我們姑且稱其為“倉庫”，商品跟放在倉庫貨架上沒有什么區別，自己有空就來擺弄擺弄，不指望能銷售多少，就是滿足一下自己想創業的心情。
另外，還有一種店鋪，鋪天蓋地的都是促銷信息，圖片上、頁面上都放滿了打折促銷的文字，看得出店主是急于想把自己做營銷的心情表達出來，但是欲速則不達，銷售業績是有一些，但終歸不理想，自己看著也覺得挺頭疼的。
還有的店鋪是請美工設計師來做的，看起來還算美觀，營銷部分也設計了，但總覺得差點什么。
更多的店鋪，在淘寶第三方買了設計好的成品模板，裝到店鋪里，卻覺得不太適合自己，閃閃卻不怎么惹人愛。
還有更多的店鋪，非常重視營銷，但是做出來的店鋪差強人意，感覺很“山寨”，很粗糙。
你的店鋪屬于哪一種呢？
無論你是單兵作戰，還是團隊作戰；無論是自己充當美工，還是請設計師，如果你在淘寶上開店，不以盈利為目的的都是自娛自樂，不分析顧客消費習慣和購物心理做營銷型設計，那都是白費工夫！因為你既浪費了顧客的時間成本，又浪費了自己的時間成本。除非你的商品特別特殊，特別獨特，天下僅有你一家，或者你的商品是天下第一低價，若無這些吸引力，顧客大可以關掉你的店鋪，去其他看著更順眼的店鋪購買。
10年前圖片拍得很差也能賣出去貨的時代早已結束了！現在大家都在竭盡所能，做好的營銷設計，花高薪聘請美工設計師的店鋪比比皆是。如果你本身不是設計師，沒有受過專業科班的訓練，還在用落后的方法，閉門造車的觀念，無頭蒼蠅一般亂轉，僅憑自己的感覺來做設計，那基本上是不可能有一個好的效果的。
好在，我們有很多經驗可以借鑒，有很多前人總結出來的知識可以拿來用，那么至少對我們做店鋪頁面設計是很有幫助的。
營銷型店鋪，以前并沒有這樣的說法，但是這種形態確實存在。現在大家都在摸索什么樣的設計能夠提升銷售業績，自然而然也就有了這樣的探討。
本書收集了較為成熟典型的上百個正面和反面案例，涵蓋店招、店標、促銷設計、活動、首頁、內頁的所有對營銷有幫助的設計，并給出了詳細的案例分析，全面地告訴讀者如何從營銷角度來看待這樣的設計，它給營銷帶來了什么樣的影響，可以在什么情況下借鑒這些設計，為店鋪帶來更好的營銷效果。
不僅如此，為了避免將店鋪做成一個“純營銷功能型”店鋪，還請在借鑒這些營銷型案例之余，不要忘記去看看第八章，營銷設計不能一股腦兒地倒給顧客，顧客的體驗也是我們重點優先考慮的。
最后，請容我多說一句，本書的定位在于歸納總結對店鋪營銷有幫助的設計，并且重點在分析層面，因此對于其他部分的講解不會像操作書和基礎設計書那么全面細致。本書只講典型，只講可以直接拿來借鑒模仿的案例，讓讀者可以找到自己想要的設計效果。
感謝陪我一起度過這段時間的家人，方塊先生和顏世菊女士，以及我剛滿一歲的小女兒璐巖，有了你們的支持我才能夠堅持完成這本書的寫作。也要特別感謝我的編輯張艷芳女士對我體貼入微的關照。
特別感謝我的好友林芝屹、“一莎設計”的嚴奇為本書提供了部分珍貴的原創設計案例。 |
內容簡介：本書圍繞網店的營銷設計而編寫。主要介紹了網店的主頁設計，相關的促銷活動設計方法，并從營銷的角度考慮設計的需求和實現方式，幫助美工建立一定的市場營銷思維，讓設計圍繞營銷活動而制作，摒棄單純的平面設計需求，迎合新媒體的各種特征以及面對終端買家做宣傳的需求。 |
目錄：第1 章 什么是營銷感設計........................... 1
第2 章 店鋪標志設計................................ 11
2.1 營銷感店鋪標志設計.....................................................................13
2.2 店標設計注意要點..........................................................................21
2.3 關于給店鋪起名字.........................................................................29
第3 章 顧客喜愛的店招設計...................... 36
3.1 準確定位是關鍵..............................................................................38
3.2 Slogan——品牌廣告語................................................................57
3.3 合理布局提升信息到達率...........................................................66
第4 章 首屏設計的吸金法則...................... 75
4.1 首屏的信息傳達..............................................................................76
4.2 首焦的吸睛法則..............................................................................80
4.3 營銷型首屏的布局結構............................................................. 100
第5 章 促銷活動區設計........................... 109
5.1 2 ∼ 5 屏的促銷設計思路......................................................... 110
5.2 優惠券設計..................................................................................... 114
5.3 促銷活動及活動預告.................................................................. 118
5.4 促銷區商品展示........................................................................... 136
第6 章 營銷型分類引導設計.................... 150
第7 章 首頁中為營銷助力的 小細節...... 162
7.1 店鋪左側欄對營銷的妙用........................................................ 163
7.2 好頁尾挽留出店流量.................................................................. 166
7.3 搜索條提升頁面到達率............................................................. 173
7.4 容易忽視的分類頁廣告位........................................................ 177
第8 章 首頁的營銷與視覺....................... 180
8.1 店鋪首頁與實體店的關聯........................................................ 181
8.2 首頁皮膚設計對營銷的影響................................................... 192
8.3 首頁促銷氛圍的設計技巧........................................................ 196
8.4 首頁節日氛圍設計案例............................................................. 201
第9 章 營銷活動頁設計........................... 206
9.1 活動頁布局和商品展示............................................................. 208
9.2 怎么把活動介紹清楚.................................................................. 220
9.3 活動氛圍的渲染........................................................................... 223
第10 章 詳情頁的營銷思路..................... 233
10.1 詳情頁的營銷功能.................................................................... 234
10.2 詳情頁是一個銷售員............................................................... 235
10.3 營銷型詳情頁模塊排序思路................................................. 248
10.4 怎樣把頁面做得更有營銷感？............................................ 251
10.5ACA 面包機內頁首屏圖........................................................... 252
10.6 營銷型詳情頁的幾個誤區...................................................... 257
10.7 關注兩種不同類型的顧客...................................................... 259
10.8 關聯營銷....................................................................................... 260
10.9 聚劃算營銷型頁面.................................................................... 262 |
| 序： |
