 |
-- 會員 / 註冊 --
|
 |
|
|
|
SEO藝術（第3版） ( 簡體 字) |
| 作者：宮鑫等 | 類別：1. -> 程式設計 -> 搜索引擎 |
| 譯者： |
| 出版社：電子工業出版社 |  3dWoo書號： 52018
詢問書籍請說出此書號！【缺書】
NT售價： 990 元 |
| 出版日：11/1/2019 |
| 頁數：700 |
| 光碟數：0 |
|
站長推薦：  |
| 印刷：黑白印刷 | 語系： ( 簡體 版 ) |
| |
加入購物車  │加到我的最愛
(請先登入會員) |
| ISBN：9787121326387 |
| 作者序 | 譯者序 | 前言 | 內容簡介 | 目錄 | 序 |
| (簡體書上所述之下載連結耗時費功, 恕不適用在台灣, 若讀者需要請自行嘗試, 恕不保證) |
| 作者序： |
| 譯者序： |
前言：序
在2004年，當我從事與SEO相關的第一份職業時，谷歌預計每天會進行2億次搜索。在2014年，搜索量變為60億次，在10年內增長了30倍。從一開始，網頁搜索就是人們根據自己需求進行搜索的強大工具，進而，它成為那些想要獲取關注、流量以及顧客的渠道。但是在2004年，想要知道搜索引擎如何發揮作用以及怎樣驅動流量還是一個嚴峻的考驗。
最先面對這個考驗的是網頁、論壇、博客以及少量的產業信息網站。它們創建社區并發布資源，幫助行業內人士以及那些渴望學習SEO的人。我就是從那里開始獲取知識的。但是從這些資源中學習并不是一件容易的事情——并且也沒有其他選擇。學校并不教授SEO課程（現在大多數學校仍然沒有這方面的課程！），在線資源非常少（有些質量還比較低，甚至誤人子弟），也沒有涉及這方面的圖書。
當我創建SEOmoz.blog（現在已經成為“Moz”公司）時，我的任務是去教導他人并且通過教授知識不斷地自我學習。沒有什么比通過撰寫文章、教導他人更能讓我好好學習、了解SEO和營銷了。
因此作為本書前兩個版本的著作者之一，我備感榮幸。當我們完成第一本書的草稿后，我還記得在瀏覽它的時候心里想“天啊……如果在我學習SEO時有這樣一本書就好了。”那種感覺很好。
搜索引擎很復雜。網絡更是龐大繁雜。人們在網絡中搜索、篩選、點擊乃至最終轉化——綜合來說，它們是最復雜的。
但是所有這些錯綜復雜的難題不應該為那些想獲取知識的人創建一堵不可穿越的墻。在過去，當大家還不了解SEO時，SEO的聲譽經過了一段困難期。首席營銷官、營銷人員以及小企業主雇用或者咨詢專業人士進行SEO時，對操作過程、需求和產出結果經常感到備受打擊，這是因為他們本身對SEO實操并不十分了解，從而沒法做出明智的選擇或者創造出合理的預期。
通過揭開SEO神秘的面紗，在我們之中以傳授SEO知識為目標的同行確保了設定正確的方向，雇用適當的人以及保證SEO投資的正確結果。毋庸置疑，沒人比這本《SEO藝術（第3版）》的作者、編輯以及從業者更能勝任。在本書中，你會發現不僅僅包含作者的智慧結晶，還有世界上成千上萬的人直接（當然是通過恰當地引用）或者間接地（我們也感謝你，素未蒙面的導師）在某些晦澀領域為我們指點迷津。
盡管我沒有對本書做出個人貢獻，但我很榮幸可以參與如此優秀的團隊，參與這些頁面的編寫（即使只是在前言部分）。歡迎進入《SEO藝術（第3版）》一書。
—Rand Fishkin
前言
你面前的這本書是一本關于SEO教育完整而又詳細的參考書，適用于不同級別的數字營銷人員。第3版已經全部修訂和更新，其中考慮搜索引擎行業發生的巨大變化，以及從社交媒體出現到移動社交的爆發，數字營銷領域作為一個整體發生的變動。然而，你可以將第1版和第2版看作SEO101、SEO102以及SEO500。我們的目標是簡化一個非常復雜、多層次的主題，讓人們便于掌握，更易于專注于個體企業的SEO——同時提供大多數搜索營銷老手可以掌握的知識和技能。作為一個團隊，我們擁有超過40年的SEO經驗，SEO中涵蓋數字營銷領域中方方面面的知識——從網站開發、信息架構以及用戶體驗（UX）到市場調查、內容策略、轉化優化以及數據驅動的決策。這些技術、技能和將創造性與分析能力相結合共同組成了SEO專業人士的工具集。經過一段時間觀察幾千個不同的網站后，我們已經知道SEO的效用機制。我們之中的任何一個人都可以獨立地編寫這本書（事實上，我們的其中一員嘗試過），但是我們發現通過合作可以創造更大的價值，經驗老道的營銷人員可以挖掘轉化率最高的數字營銷渠道的價值。
本書的適合人群
一個鮮為人知的事實是：在數字營銷領域中，很多最成功的成長型黑客將SEO作為他們提高成長策略的最核心技能。Andy Johns(@ibringtraffic)是一個備受尊敬的成長型戰略家，他就是從SEO領域起步的。最初他是Facebook、Twitter以及Quora的SEO領頭人，現在擔任Wealth-front.com公司的增長和營收部門經理。任何參與到數字營銷領域中的人——特別是那些涉及開發線上成長策略的人——都應該仔細翻閱此書。網頁開發人員、研發部門經理、產品營銷人員、品牌推廣人員以及重要的業務人員，但凡工作目標涉及成交量和盈利增長的人都應該了解此書。如果你現在將SEO作為你公司或者客戶的主要增長渠道，或者你想深入研究數字營銷這個寬泛但專業的領域，閱讀完本書后你會有很大的收獲。在閱讀完所有內容后，你會了解SEO各個方面的知識，并且為你培養SEO技能奠定堅實的基礎，從而成為一個更加高效的數字營銷人員以及受過更多教育的搜索營銷專業人士。
一個具有經驗的SEO老手會發現這本書的價值，可以將它作為擴展閱讀，優化正在進行中的SEO項目。從內部來說，擁有一個內部的SEO小組或者SEO顧問。從外部來說，擁有SEO客戶。最后，這本書可以作為SEO實踐人員的進修課程，從新手到高手（專業級）。
最終，本書特別適合教學環境，可以作為數字營銷、IT以及工程學科的教育資源。喬治敦大學、加州大學洛杉磯分校、南加州大學、加州大學圣迭戈分校、加州大學戴維斯分校、威斯康星大學、孟買大學、香港城市大學以及很多其他學術機構都用過《SEO藝術》作為課表中的必修或者選修課程。
本書的使用慣例
本書中使用以下印刷規定：
斜體（Italic）
代表了新術語、URL、電子郵件地址、文件名稱、文件擴展名稱以及搜索術語。
等寬字體（Constant width）
用在程序表列以及在各個段落之間，用來代表項目元素，例如變量或者函數名、數據庫、數據類型、環境變量、聲明以及關鍵詞。
等寬黑體（Constant width bold）
顯示應該由用戶輸入的指令或者其他文本。
等寬斜體（Constant width italic）
顯示應該由用戶替換的用戶認為有價值的內容，或者根據語境決定的有價值的內容。
提示 指的是一個竅門或者建議。
說明 指的是一個常見說明。
警告 指的是警告或者注意事項。
Safari? 在線圖書
Safari在線圖書是一個基于需求的數字化圖書館，通過圖書或者視頻的形式傳遞科技和商業方面頂級的專業內容。
技術專家、軟件開發人員、網頁設計人員以及商務人員和創造性人才都使用Safari在線圖書作為他們進行調研、解決問題、學習以及認證訓練的首要資源。
Safari在線圖書為企業、政府、教育以及個體提供了一系列的計劃和定價。
會員可以閱讀成千上萬本書、培訓視頻以及未發布的手稿，在搜索數據庫中搜索出版商，例如O’Reilly Media, Prentice Hall Professional, Addison-Wesley Professional, Microsoft Press, Sams, Que, Peachpit Press, Focal Press, Cisco Press, John Wiley＆Sons, Syngress, Morgan Kauf-mann, IBM Redbooks, Packt, Adobe Press, FT Press, Apress, Manning, New Riders, McGraw-Hill, Jones＆Bartlett, Course Technology等數百家出版商。想要了解更多關于Safari在線圖書的信息，可以在線訪問我們。
聯系方式
請將對本書的評價和存在的問題通過如下地址告知出版者：
美國：
O’Reilly Media, Inc.
1005 Gravenstein Highway North
Sebastopol, CA 95472
中國：
北京市西城區西直門南大街2 號成銘大廈C 座807 室（100035）
奧萊利技術咨詢（北京）有限公司
我們有關于本書的網頁介紹，我們在上面陳列了勘誤表、示例以及其他信息。你可以訪問此頁。
你同樣可以訪問《SEO藝術（第3版）》圖書網站，回答FAQ并且發布你自己的熱點問題！你會獲取SEO工具和服務的獨家優惠、折扣以及優惠券碼。如果你想獲取章節中提到的概念的視頻講解，請發送郵件，我們會發送給你一些很棒的鏈接。
要想評論本書或者詢問技術性問題，請發送郵件。
想要獲取關于我們的圖書、課程、會議以及新聞的更多信息，請訪問我們的網站。
我們的Facebook頁面
我們的Twitter頁面
我們的YouTube頁面
致謝
AlexBennert—Google 新聞
SEO Seth Besmertnik—SEO業務
John Biundo—本地搜索和架構
Matthias Blume—指標
Jessica Bowman—內部
Christoph Cemper—工具訪問
Rand Fishkin—對前幾個版本的貢獻
Michael Geneles—指標、工具訪問和評論
Chase Granberry—工具訪問
Jon Henshaw—工具訪問
Greg Jarboe—視頻/YouTube SEO
Dixon Jones—工具訪問
Adam Lella—指標 |
內容簡介：本書涵蓋SEO的各個領域，有豐富的實例，不僅詳細剖析了不同類型網站在SEO不同階段的最佳實踐，還指出了許多過時以及危險的錯誤做法，仔細閱讀這本書，在了解SEO的正確做法之外，還能夠幫助讀者遠離"黑帽”SEO，實現可持續的網站目標。其中的關鍵詞研究、設計SEO友好的網站、創建有鏈接價值的內容和鏈接營銷、效果跟蹤測量等章節，對所有想精通搜索引擎優化的人而言都是必讀的內容。 |
目錄：第1章 搜索：反映意識并連接商業契機 1
1.1 搜索引擎的使命 1
1.2 搜索引擎的市場份額 2
1.3 搜索的人為目標 3
誰進行搜索以及他們搜索什么內容 3
1.4 確定搜索用戶意圖：搜索營銷人員和搜索引擎的挑戰 4
1.4.1 導向型查詢 5
1.4.2 信息型查詢 5
1.4.3 交易型查詢 6
1.4.4 自適應搜索 7
1.4.5 搜索用戶意圖 7
1.5 如何進行搜索 9
1.6 搜索引擎如何推動電子商務 12
1.7 移動變化 13
1.8 眼動追蹤的歷史：用戶如何瀏覽搜索結果頁面 13
1.9 點擊追蹤：用戶如何點擊搜索結果（自然與付費） 18
搜索結果和流量的分布 19
1.10 結論 21
第2章 搜索引擎基本原理 22
2.1 了解搜索結果 22
2.1.1 了解搜索結果頁面的布局 22
2.1.2 了解垂直搜索結果如何顯示 26
2.1.3 谷歌知識圖譜 31
2.2 基于算法的排名系統：爬取、建立索引、排名 31
2.2.1 爬取和建立索引 31
2.2.2 檢索和排名 33
2.2.3 評估網頁內容 34
2.2.4 了解搜索引擎在網頁上可以“看到”哪些內容 36
2.3 確定搜索用戶意圖并傳達相關、新鮮內容 42
2.3.1 文檔分析和語義連通性 43
2.3.2 內容質量和用戶參與度 46
2.3.3 鏈接分析 47
2.3.4 評估社交媒體信號 49
2.3.5 易混淆詞組、消除歧義以及差異性 49
2.3.6 為什么這些算法有時不準 52
2.4 知識圖譜 52
2.5 分析排名因素 54
2.5.1 不良排名因素 56
2.5.2 其他排名因素 56
2.6 使用高級搜索技巧 57
2.6.1 高級谷歌檢索運算符 58
2.6.2 Bing高級搜索運算符 62
2.6.3 更多高級搜索運算符技巧 63
2.7 垂直搜索引擎 65
2.7.1 大型搜索引擎的垂直搜索 65
2.7.2 廣泛搜索/混合搜索 70
2.8 分國別的搜索引擎 72
2.9 結論 73
第3章 SEO計劃：定制你的策略 74
3.1 SEO實操人員可實現的戰略目標 75
3.1.1 能見度（品牌化） 75
3.1.2 網站流量 75
3.1.3 高投資回報率 76
3.2 SEO策略需個性化定制 77
3.3 了解搜索引擎流量及用戶訪問意圖 78
3.4 在網站開發之前優先開發SEO計劃 78
3.5 了解你的受眾并找到你的利潤市場 79
3.5.1 規劃你的產品和服務 80
3.5.2 明白“內容至上” 80
3.5.3 細分你網站的受眾 81
3.5.4 了解受眾與發現利基市場 82
3.6 對原始流量實施SEO 83
3.7 對電子商務銷售實施SEO 84
3.8 對注意力份額和品牌化實施SEO 85
3.9 對銷路拓展與直接營銷實施SEO 85
3.10 對名譽管理實施SEO 86
3.11 對意識形態影響方面的SEO 87
3.12 高級規劃評估方法 88
3.12.1 SWOT分析法 88
3.12.2 SWOT指南 89
3.12.3 SMART目標 90
3.13 結論 92
第4章 SEO實施：第一階段 93
4.1 計劃的重要性 93
4.2 開發平臺和信息架構 94
4.2.1 技術性決定 94
4.2.2 結構決策 96
4.2.3 移動網站和移動應用 99
4.2.4 單頁面應用程序 99
4.3 審核既有網站，確定SEO問題 101
4.3.1 審核的元素 101
4.3.2 關鍵詞復核的重要性 105
4.3.3 關鍵詞同型裝配 106
4.3.4 案例：解決內鏈問題 108
4.3.5 服務器和托管問題 110
4.4 確認時興的服務器統計軟件并且獲得訪問 111
4.4.1 網站分析 111
4.4.2 日志文件追蹤 111
4.4.3 谷歌搜索控制臺和Bing網站管理員工具 112
4.5 確定最佳競爭對手 112
4.5.1 識別垃圾信息 112
4.5.2 尋找最佳的競爭對手 113
4.5.3 揭示他們的秘密 114
4.6 評估歷史進程 116
4.6.1 網站變化的時間線 116
4.6.2 影響SEO的網站變化類型 117
4.6.3 以前的SEO工作 118
4.7 以當前的索引現狀為基準 118
4.8 為自然排名設定基準 120
4.9 以當前的流量源和量級為基準 121
4.10 將商業資產為SEO所用 121
4.10.1 你擁有/控制的其他域名 121
4.10.2 線上線下的關系 122
4.10.3 你從未在網絡中發布的數據和內容 122
4.10.4 有積極體驗的顧客 122
4.10.5 追隨者、朋友和粉絲 122
4.11 結論 123
第5章 關鍵詞研究 124
5.1 關鍵詞研究的理論基礎 124
5.1.1 戰略性思考 124
5.1.2 了解關鍵詞需求曲線的長尾 125
5.1.3 了解谷歌 Hummingbird的作用 125
5.1.4 了解“未提供”關鍵詞和共現性分析 128
5.2 傳統方法：領域專長和網站內容分析 129
5.2.1 關注競爭對手分析 130
5.2.2 整合關鍵詞研究、共現性分析及用戶意向研究 131
5.3 關鍵詞研究選項 131
5.3.1 來自搜索引擎的關鍵詞研究數據 132
5.3.2 工具提供的關鍵詞研究數據 135
5.3.3 關鍵詞研究數據分析 166
5.3.4 廣告活動運行和第三方搜索數據 168
5.3.5 著陸頁面優化 169
5.4 利用關鍵詞需求的長尾 170
5.4.1 從相關網頁中提取詞匯 170
5.4.2 從關鍵詞研究工具中尋找有價值的資料 171
5.4.3 確定長尾模式 172
5.4.4 使用編輯內容策略選擇長尾詞 174
5.4.5 使用用戶生成內容策略選擇長尾詞 175
5.5 關鍵詞需求的趨勢、季節性和季節性的波動 175
5.6 結論 177
第6章 創建SEO友好型網站 178
6.1 確保搜索引擎能夠訪問你的網站 178
6.1.1 可索引的內容 178
6.1.2 可爬行的鏈接架構 179
6.1.3 XML站點地圖 181
6.2 創建最佳的信息架構 185
6.2.1 條理分明、分類明確的流量的重要性 185
6.2.2 網站結構設計原則 189
6.2.3 平面網站結構和縱向網站結構 192
6.2.4 搜索適應性網站導航 195
6.3 根域、子域及微型網站 202
6.3.1 何時使用子文件夾 203
6.3.2 何時使用子域名 204
6.3.3 何時使用獨立的根域名 204
6.3.4 微型網站 204
6.3.5 何時使用TLD而非.com 207
6.4 域名名稱或網址的優化 208
6.4.1 優化域名 208
6.4.2 選擇正確的網址 210
6.5 移動適應性 212
6.6 關鍵詞選擇 213
6.6.1 HTML ＜title＞ 標簽 214
6.6.2 元描述標簽 216
6.6.3 標題標簽 218
6.6.4 文件正文 219
6.6.5 圖像文件名及alt屬性 222
6.6.6 粗體文本 223
6.6.7 同類關鍵詞導入 223
6.6.8 在內容管理系統和自動生成內容中的關鍵詞選擇 224
6.6.9 內容創建者的有效關鍵詞選擇 224
6.6.10 長尾關鍵詞選擇 225
6.7 內容優化 226
6.7.1 內容結構 226
6.7.2 CSS和語義標記 228
6.7.3 內容獨特性和深度 230
6.7.4 內容主題 232
6.8 內容重復的問題 232
6.8.1 內容重復的后果 234
6.8.2 搜索引擎如何識別重復的內容 235
6.8.3 侵犯版權 238
6.8.4 如何避免網站中的內容重復 239
6.9 使用cookie和會話ID管理內容 241
6.9.1 什么是cookie 241
6.9.2 什么是會話ID 242
6.9.3 搜索引擎如何理解cookie和會話ID 243
6.9.4 為什么你想用cookie或會話ID限制搜索引擎訪問 244
6.10 內容推送和搜索爬蟲控制 245
6.10.1 隱藏和分割內容推送 245
6.10.2 向搜索引擎和不同的訪客提供差異化內容 247
6.10.3 相較于訪客，有針對性地向搜索引擎顯示特定內容 248
6.11 重定向 261
6.11.1 為何使用以及何時使用重定向 262
6.11.2 優質重定向與劣質重定向 262
6.11.3 網址重定向及重寫的方法 263
6.11.4 如何在無循環的情況下重定向主頁索引文件 269
6.12 內容管理系統問題 270
6.12.1 CMS選擇 275
6.12.2 第三方CMS附件 276
6.12.3 Flash編碼最佳實踐 277
6.13 多語言/多國定位的最佳案例 282
6.13.1 如何定位一個具體的國家 282
6.13.2 使用現有域存在的問題 282
6.13.3 兩大主要解決途徑 283
6.13.4 多語言問題 283
6.14 語義檢索 286
6.14.1 谷歌的Hummingbird 287
6.14.2 語義檢索和SEO 288
6.14.3 實體和語義檢索 288
6.14.4 結構化數據 289
6.15 Schema.org 291
6.15.1 概述 292
6.15.2 如何使用Schema.org 294
6.15.3 小結 303
6.16 谷歌著作權和作者權威性 303
6.16.1 谷歌著作權簡史 304
6.16.2 為什么谷歌會終止 rel="author"的使用 305
6.16.3 谷歌終止作者權威性了嗎 306
6.16.4 個性化搜索中的Google+作者 306
6.16.5 作者權威性在谷歌的前景 307
6.16.6 作者權威性 307
6.16.7 谷歌的發布者標簽 309
6.17 谷歌的知識圖譜和知識庫 311
6.17.1 搜索復雜性變化概述 311
6.17.2 合理使用 315
6.17.3 知識庫是如何運行的 316
6.17.4 知識庫前景 318
6.18 結論 318
第7章 內容營銷 320
7.1 在歷史上鏈接如何影響搜索引擎排名 321
7.1.1 原始PR值算法 322
7.1.2 影響鏈接價值的其他因素 327
7.1.3 搜索引擎怎樣使用鏈接 330
7.2 搜索引擎怎樣評估鏈接的進一步探討 331
7.2.1 補充鏈接評估條件 331
7.2.2 搜索引擎如何確定一個鏈接的價值 337
7.3 創建吸引鏈接的內容 338
7.3.1 怎樣獲得鏈接 338
7.3.2 網站怎樣獲得鏈接 339
7.4 內容營銷概論 339
7.4.1 用內容吸引鏈接 340
7.4.2 了解內容營銷的基本原則 340
7.4.3 面向你的受眾優化你的內容類型 342
7.4.4 實施內容營銷策略 343
7.4.5 開發起作用的內容 343
7.4.6 頭腦風暴的內容構思和保持創意性 344
7.4.7 速度風暴 346
7.4.8 得到創意性的幫助 346
7.4.9 重新利用內容 347
7.4.10 懂得讓內容高質量的因素 347
7.4.11 集成情感觸發、標題和圖像 348
7.4.12 利用模因的力量 350
7.4.13 衡量內容營銷參與度 354
7.5 選擇正確的內容營銷策略 356
7.5.1 識別可能鏈接到你網站的類型 356
7.5.2 在網站上放置價值 356
7.5.3 細分受眾、確定人物角色和目標內容 359
7.5.4 把所有各方面都整合在一起 361
7.6 內容營銷活動的類型 363
7.6.1 客座帖子 363
7.6.2 內容聚合 367
7.6.3 值得鏈接的內容還是病毒性質的內容 368
7.6.4 用戶生成內容 370
7.7 建立受眾 371
7.7.1 知道其他人的受眾 372
7.7.2 充分利用影響者及其營銷手段 377
7.7.3 在社交媒體中保持活躍 382
7.7.4 建立線下關系 386
7.8 人際關系和拓展 386
7.8.1 與影響者建立人際關系 386
7.8.2 為人際關系創造一個價值定位 399
7.8.3 有效地使用直接電子郵件 399
7.9 贏取鏈接的其他方法 400
7.9.1 網絡目錄 400
7.9.2 在社交媒體中人工創建鏈接 401
7.9.3 灰帽/黑帽 401
7.9.4 獎勵和徽章 405
7.9.5 客戶折扣/獎勵 406
7.10 搜索引擎怎樣反擊鏈接垃圾 406
7.10.1 谷歌企鵝算法 406
7.10.2 反擊鏈接垃圾的其他算法措施 406
7.10.3 負面鏈接建設 408
7.10.4 非自然鏈接的消息 408
7.10.5 搜索引擎采取的其他行動 409
7.11 參與社交網絡獲得鏈接 409
7.11.1 寫博客獲得鏈接 410
7.11.2 利用主流社交媒體平臺 411
7.11.3 有效地利用社交媒體網絡：注意事項 412
7.11.4 成功使用YouTube進行內容營銷 417
7.11.5 成功實施客座帖子 419
7.11.6 小結 420
7.12 結論 420
第8章 社交媒體和用戶數據在搜索結果排名中所起的作用 422
8.1 社交信號和谷歌排名的相互關系 423
8.2 社交信號的價值是什么 424
8.3 Bing的社交信號實驗 425
8.4 谷歌是否將Facebook作為排名信號 427
8.5 谷歌是否將Twitter作為排名信號 431
8.6 谷歌是否將Google+作為排名信號 433
8.6.1 Google+的個性化規則 434
8.6.2 Google+文章在搜索結果中的表現 435
8.6.3 搜索結果中的Google+品牌頁面 436
8.6.4 Google+對非個性化搜索結果的影響 437
8.6.5 Google+作為排名因素的研究 438
8.6.6 谷歌如何使用Google+作為排名信號 439
8.7 社交媒體營銷的間接影響 440
8.8 監控、度量和改進社交媒體營銷 443
8.8.1 奪得關鍵的文案信息 444
8.8.2 確定新的社交網絡 445
8.8.3 跟蹤社交媒體 447
8.9 作為搜索質量度量指標的用戶交互 461
8.9.1 谷歌和Bing如何收集交互指標 461
8.9.2 潛在的用戶交互信號 463
8.9.3 投票機制 464
8.10 文檔分析 465
8.10.1 低下的編輯質量 465
8.10.2 閱讀水平 465
8.10.3 關鍵詞堆積/缺乏同義詞 466
8.10.4 廣告密度和令人反感的廣告 466
8.10.5 千篇一律 467
8.10.6 頁面速度 467
8.11 優化用戶體驗以改進SEO 468
8.11.1 第1步：建立問卷 468
8.11.2 第2步：將問卷發送給你的客戶/潛在的客戶 468
8.11.3 第3步：記錄回復并利用它們建立人們想要的內容 469
8.12 結論 469
第9章 熊貓算法、企鵝算法和懲罰機制 470
9.1 診斷流量減少的原因 470
9.2 主要谷歌算法縱覽 472
9.3 熊貓算法 473
9.3.1 熊貓算法的目標區域 476
9.3.2 排名多樣化的重要性 478
9.3.3 排名時權威因素的作用 480
9.3.4 低質量內容對排名的影響 480
9.3.5 恢復的方法 480
9.4 企鵝算法 483
9.4.1 企鵝算法的目標區域 484
9.4.2 恢復的方法 485
9.5 懲罰 485
9.5.1 人為懲罰的種類 487
9.5.2 谷歌不喜歡的鏈接 492
9.5.3 鏈接清理過程 498
9.5.4 數據來源 498
9.5.5 實用工具 499
9.5.6 鏈接刪除過程 501
9.6 結論 504
第10章 移動、本地與垂直SEO 505
10.1 移動領域 505
10.2 應用程序SEO：移動搜索的深層鏈接和索引 510
10.2.1 應用程序深層鏈接 510
10.2.2 應用程序索引 512
10.3 垂直搜索優化 512
10.3.1 通用搜索/混合搜索 513
10.3.2 釋放的機會 516
10.4 本地搜索優化 516
10.4.1 本地表單提交 518
10.4.2 Google My Business（GMB） 520
10.4.3 谷歌知識圖譜旋轉木馬 521
10.4.4 Bing Places for Business 524
10.4.5 Yahoo!Local 525
10.4.6 本地搜索的業務網站優化 526
10.5 圖片搜索優化 528
10.6 谷歌購物搜索優化 532
10.6.1 提交產品信息接口 532
10.6.2 優化產品的信息接口 533
10.6.3 在AdWords中推廣產品 535
10.6.4 報告購物廣告結果 536
10.7 優化博客搜索 536
10.7.1 結構化的博客優化 536
10.7.2 優化你的錨文本 537
10.7.3 文章置頂 537
10.7.4 作者資料頁 538
10.7.5 鏈接 538
10.8 優化新聞搜索：谷歌新聞 538
10.8.1 驗收標準 540
10.8.2 應用程序進程 540
10.8.3 付費和訂閱網站 540
10.8.4 谷歌新聞發布中心 541
10.8.5 技術要求 543
10.8.6 谷歌新聞中的縮略圖片 546
10.8.7 重新抓取 546
10.8.8 谷歌新聞網站地圖 546
10.8.9 谷歌新聞中的視頻 550
10.8.10 編輯器推薦內容 551
10.9 視頻/多媒體搜索優化 552
10.9.1 YouTube視頻SEO 552
10.9.2 谷歌視頻SEO 561
10.10 結論 563
第11章 跟蹤結果，測量成功 564
11.1 為什么測量成功對于SEO流程至關重要 565
11.1.1 跟蹤周期：生產、發布、測量、調整 566
11.1.2 建立適當的基準 567
11.1.3 將流量分析用于SEO業務案例 568
11.2 測量搜索流量 568
11.2.1 概述 569
11.2.2 選擇合適的分析軟件 569
11.2.3 提取Web分析中有價值的SEO數據 570
11.2.4 獲得搜索流量的頁面數量 575
11.2.5 細分搜索流量 575
11.2.6 引薦網站 575
11.2.7 使用自定義分析儀表盤 576
11.2.8 更深入了解行動跟蹤 577
11.2.9 甄別分析數據的良莠 581
11.3 將SEO與轉化和ROI聯系起來 582
11.3.1 管理歸因 584
11.3.2 設置分析軟件跟蹤轉化 585
11.3.3 按轉化率細分SEO活動 588
11.3.4 提高轉化率 589
11.3.5 確定項目ROI（投資回報率） 591
11.4 競爭性和診斷性搜索指標 593
11.4.1 搜索引擎和競爭性指標 593
11.4.2 網站索引數據 593
11.4.3 基于鏈接跟蹤內容營銷 597
11.4.4 排名 611
11.4.5 貨架空間（shelf space） 613
11.4.6 SEO平臺 614
11.4.7 爬行錯誤 614
11.4.8 跟蹤博客圈 620
11.4.9 跟蹤自己的博客 621
11.4.10 搜索引擎機器人流量分析 622
11.4.11 Web流量比較 624
11.4.12 時間性鏈接增長測量 628
11.5 長尾SEO關鍵績效指標 630
11.6 其他第三方工具 632
11.6.1 MozBar 632
11.6.2 SEO Quake 633
11.6.3 SEO for Firefox 634
11.6.4 SpyFu 634
11.6.5 SEMrush 635
11.6.6 Rio SEO Search Analytics 636
11.6.7 Rio SEO Website Optimizer 636
11.6.8 Searchmetrics Essentials 636
11.7 結論 638
第12章 域名更改、重新設計和故障診斷 639
12.1 內容遷移的基本知識 639
12.1.1 大規模內容遷移 640
12.1.2 規劃內容遷移 640
12.1.3 內容遷移預期 643
12.2 網站改變時和改變后保持搜索引擎可見性 644
12.3 域名更改時及更改后保持搜索引擎可見性 645
12.3.1 域名改變的獨特挑戰 645
12.3.2 預遷移準備 645
12.4 更換服務器 647
12.5 隱藏內容 648
12.5.1 識別搜索引擎看不見的內容 648
12.5.2 找出造成禁止爬行的原因 649
12.5.3 識別可能被看作垃圾的隱藏內容 652
12.6 Spam過濾和處罰 653
12.6.1 識別低質量域名和垃圾網站 655
12.6.2 垃圾報告 658
12.6.3 復制內容 658
12.6.4 無垃圾SEO的基本規則 659
12.6.5 搜索引擎處罰和重新審查要求 660
12.7 對內容抄襲的處理 660
12.8 更換SEO服務商或團隊成員 663
12.8.1 更換SEO員工潛在的問題 663
12.8.2 記錄SEO的行動和進程 663
12.8.3 用于快速培訓的SEO文件 664
12.8.4 刪除和審計 664
12.9 結論 664
第13章 SEO教育與研究 665
13.1 SEO研究和搜索性能分析 665
13.1.1 SEO資源 665
13.1.2 SEO試驗 667
13.1.3 高排名和頁面的分析 669
13.1.4 不同搜索引擎和搜索類型算法的分析 671
13.1.5 經驗的重要性 672
13.2 競爭分析 672
13.2.1 內容分析 672
13.2.2 內部鏈接結構和網站架構 673
13.2.3 外部鏈接吸引力分析 673
13.2.4 他們的SEO策略是什么 674
13.2.5 競爭分析小結 674
13.2.6 使用競爭鏈接分析工具 675
13.2.7 預算充足時的競爭分析 676
13.3 使用搜索引擎提供的SEO工具 676
13.4 網絡SEO行業 690
13.4.1 博客 690
13.4.2 SEO的新聞媒體、社區和論壇 691
13.4.3 社交網絡中的群體 692
13.5 參加會議和組織 693
13.6 結論 695
第14章 實施SEO策略：內包，外包，或者兩者兼施 696
14.1 SEO的業務 696
14.1.1 了解市場機會 696
14.1.2 在機構內獲得SEO工作的支持 697
14.1.3 打好基礎 698
14.1.4 激勵那些與你目標不同的人們來幫助你 699
14.1.5 在SEO發展到成熟階段的過程中不斷進步 699
14.2 雇用內部SEO專家還是實施外包：動力與挑戰 701
14.2.1 內部SEO人員的價值 701
14.2.2 外包SEO項目的價值 701
14.3 與外部專家合作 702
14.3.1 怎樣充分利用外部SEO專家的幫助 703
14.3.2 如何實施SEO專家的建議 703
14.3.3 如何將SEO知識融入公司內部 704
14.4 SEO工作中網絡復雜性的影響 705
14.5 小型公司的解決方案 707
14.5.1 培養內部的SEO專家 707
14.5.2 充分利用有限的資源或預算 707
14.6 大型公司的解決方案 710
14.6.1 利用外包獲得專業知識和經驗 712
14.6.2 明智采納SEO的建議 712
14.7 雇用SEO人才 713
14.7.1 選擇適合的SEO人才 713
14.7.2 向候選人宣傳職位 714
14.7.3 雇用合適的人選 716
14.8 挑選SEO公司/SEO咨詢顧問 716
14.8.1 啟動過程 716
14.8.2 準備投標申請書 717
14.8.3 與候選的SEO公司溝通 721
14.8.4 做出決定 722
14.9 將內部SEO團隊與外部SEO幫助結合起來 724
14.10 在公司內部建立SEO文化 724
14.11 結論 725
第15章 變革中的藝術形式：SEO的未來 726
15.1 不斷進行的搜索變革 728
15.1.1 搜索復雜性的增加 728
15.1.2 谷歌的統治地位 731
15.2 更多可搜索的內容和內容類型 734
15.2.1 搜索引擎對爬行的改進 735
15.2.2 搜索引擎有了新的內容來源 735
15.2.3 多媒體正變得可索引 736
15.3 更具個性化、本地化以及更易受用戶影響的搜索 738
15.3.1 用戶意圖 738
15.3.2 用戶互動 738
15.3.3 新的搜索模式 739
15.3.4 越來越依賴于云計算 739
15.4 本地、移動和語音搜索變得越來越重要 740
15.4.1 本地搜索 740
15.4.2 移動搜索 741
15.4.3 語音識別搜索 742
15.5 市場飽和度和競爭力的提高 743
15.6 SEO是一種持久的藝術形式 745
15.7 語義搜索和知識圖譜的未來 746
15.8 結論 748
術語表 749 |
| 序： |
|
