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解密SEO:搜索引擎優化與網站成功戰略 ( 簡體 字) |
| 作者：(美)歐朝暉(Terrence C.Ou) | 類別：1. -> 程式設計 -> 搜索引擎 |
| 譯者： |
| 出版社：電子工業出版社 |  3dWoo書號： 8303
詢問書籍請說出此書號！【缺書】
【不接受訂購】 |
| 出版日：5/1/2007 |
| 頁數：372 |
| 光碟數：0 |
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站長推薦：   |
| 印刷：黑白印刷 | 語系： ( 簡體 版 ) |
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【不接受訂購】 | | ISBN：9787121043154 |
| 作者序 | 譯者序 | 前言 | 內容簡介 | 目錄 | 序 |
| (簡體書上所述之下載連結耗時費功, 恕不適用在台灣, 若讀者需要請自行嘗試, 恕不保證) |
| 作者序： |
| 譯者序： |
| 前言： |
內容簡介：本書幫助讀者建立搜索營銷的概念，分析搜索營銷中的幾種形式的手段，并從認識搜索引擎的原理開始，導出搜索引擎優化的具體解釋，向讀者引入以搜索引擎優化為宗旨的網站建設的新觀念和設計理念。對網站結構優化、單頁優化、鏈接優化等技術進行了詳細的解說和示范。讀者還可以接觸到網站養育的新概念，幫助讀者網站發展成熟，達到網絡營銷的目標。對搜索引擎優化中觀念上和技術上常犯的錯誤，本書也一一給予指正。本書還對擴展應用搜索引擎優化來實現網絡公關和品牌建設、開拓國際市場給予了介紹。.
本書適合剛剛介入搜索引擎優化的生手、有一定SEO優化經驗的讀者、負責營銷的項目主管、網站設計者、程序員、個人網站的站主，本書還適合大學商學院中電子商務專業選修課使用 |
目錄：第1篇 搜索引擎優化的進化論
第1章 搜索引擎與搜索引擎優化的同步發展 2
互聯網和搜索引擎 2
1.1 搜索營銷的概念和體現 5
1.1.1 搜索引擎競價排名廣告 6
1.1.2 搜索引擎優化技術 6
1.1.3 競價電話廣告 7
1.2 搜索引擎優化的引入 9
1.3 搜索引擎優化（SEO）分解 13
1.3.1 SEO的概念 13
1.3.2 SEO是逆向搜索推理 16
1.3.3 SEO是策略 17
1.3.4 SEO服務中小公司 18
1.3.5 SEO服務大公司 18
1.3.6 SEO服務非贏利網站 19
1.4 搜索引擎和搜索優化的同步發展 20
1.4.1 1994—1997年：雅虎誕生與SEO的開始 21
1.4.2 1998—1999年：Google出現和SEO理論的浮現 25
1.4.3 2000—2001年：百度的出現和搜索引擎的革新 28
1.4.4 2002—2004年：Google Dance和SEO的不眠之夜 30
1.4.5 2005年之后：搜索引擎的戰國時代 34
1.4.6 搜索引擎未來展望 36
1.5 搜索營銷人員：素養決定成功 37
第2篇 搜索引擎優化的科學觀
第2章 搜索引擎排名和更新 42
悠久的搜索歷史 42
2.1 搜索引擎收錄網站的原理 43
2.1.1 探尋蜘蛛和探尋機器人 43
2.1.2 Google的Freshbot和Deepbot 45
2.2 搜索引擎如何提供搜索結果 47
2.2.1 搜索引擎的信息索引工作 47
2.2.2 搜索引擎的信息反饋工作 47
2.3 搜索引擎排名原理——看Google 48
2.3.1 Google的PageRank 48
2.3.2 怎樣看待PageRank是零 51
2.3.3 Google Update和Google Dance 52
2.3.4 佛羅里達風暴 53
2.4 Google沙盒（Sandbox）和逃生法 55
2.5 認識其他搜索引擎的排名原理 59
第3章 搜索引擎優化的視覺理論和實施目標 61
SEO和人們的視點 61
3.1 網站瀏覽的視覺原理 62
3.1.1 尼爾森的F形狀網頁瀏覽模式 62
3.1.2 F形狀模式的意義 64
3.1.3 搜索關注度：金三角理論 65
3.1.4 SEO在網站瀏覽中的決定性作用 69
3.2 搜索引擎優化究竟為了什么 70
3.2.1 SEO體現網站效果 70
3.2.2 重視網絡營銷中的轉化率 70
3.2.3 看待網絡營銷中的投資回報率 71
3.2.4 SEO的終極目標和實現目標 71
3.3 真實的謊言 72
3.3.1 向幾百個搜索引擎呈遞網站 72
3.3.2 針對Google或者百度優化 73
3.3.3 保證首頁排名、保證第一，無效退款 73
3.3.4 保證迅速排名、保證永久排名 74
3.3.5 我們和Google，百度關系很好 75
3.3.6 做了競價廣告，會對自然排名有幫助 75
第3篇 搜索引擎優化實踐
第4章 網站設計的最優化操作 78
SEO與網站設計 78
4.1 網站設計的可用性原則 79
4.1.1 實用性和藝術性矛盾嗎 79
4.1.2 Google怎么看待網站主題 80
4.1.3 重視網站結構一致性 82
4.1.4 W3C瀏覽器兼容驗證 82
4.2 網站設計的第三代思維 83
4.2.1 換位思維：設想自己是搜索者，注重用戶體驗 83
4.2.2 選個好域名 85
4.2.3 站內鏈接不可小視 85
4.2.4 摒棄使用框架 86
4.2.5 使用CSS和外置 86
4.2.6 外置JavaScript 88
4.2.7 動態網頁靜態化 91
4.2.8 處理Flash的使用 93
4.2.9 圖片大小的處理 94
4.2.10 避免使用圖片來做鏈接 94
4.2.11 怎樣縮短冗長的URL 94
4.2.12 404錯誤頁設置 95
4.3 適應搜索引擎的文本管理系統 96
4.4 適應搜索引擎的購物車系統 97
4.5 給“盲人”編寫站點地圖 99
4.6 用Google地圖告訴Google 102
4.6.1 Google Sitemap（Google站點地圖）是什么 102
4.6.2 為什么我們需要用Google站點地圖 103
4.6.3 你可以告訴Google什么 104
4.6.4 Google了解你的網站的哪些信息 105
4.6.5 Google站點地圖的額外用途 106
4.6.6 怎樣設立Google站點地圖 107
4.6.7 Google站點地圖對SEO的作用 108
第5章 關鍵詞的研究和文本優化 109
當關鍵詞遇到訪客 109
5.1 關鍵詞的定奪決定市場 110
5.1.1 關鍵詞的重要性誰說了算 110
5.1.2 確定基本關鍵詞和途徑 112
5.1.3 “搜索尾巴”現象和關鍵詞擴充 112
5.2 確定關鍵詞的常用工具 116
5.2.1 常用免費工具 116
5.2.2 收費工具WordTracker 118
5.2.3 收費工具Trellian 125
5.2.4 衡量關鍵詞競爭強度 126
5.2.5 關鍵詞決定網站域名 126
5.3 優化文本的寫作藝術 127
5.3.1 至尊為王——網站內容的組織 127
5.3.2 網頁內容寫給誰看 129
5.3.3 依據關鍵詞來組織內容 129
5.3.4 掌握關鍵詞密度的火候 131
5.3.5 編寫獨特的網頁文本 132
5.3.6 文本和內容更新 132
5.3.7 關鍵詞研究的延續性 133
第6章 單個網頁的最優化操作 135
明確網頁的主題 135
6.1 至關重要的網頁命名 136
6.2 至關重要的網頁標題 137
6.2.1 關鍵詞的采用和突出 138
6.2.2 控制標題長度和關鍵詞頻率 139
6.2.3 公司名稱的使用 140
6.2.4 如何吸引搜索者 140
6.3 不可忽視的代碼源標簽 141
6.3.1 網頁描述的代碼標簽 141
6.3.2 關鍵詞的代碼標簽 144
6.3.3 圖像替代文字 144
6.4 網頁題頭標簽的作用 145
6.4.1 題頭標簽怎么寫 145
6.4.2 關鍵詞怎么用 146
第7章 網站外部鏈接的最優化操作 148
鏈接意義的蛻變 148
7.1 讓搜索引擎知道新網站 149
7.1.1 登錄搜索引擎 149
7.1.2 登錄網站名錄導航站 150
7.1.3 讓搜索引擎自己發現 152
7.2 鏈接的重要性與鏈接普遍性 153
7.2.1 鏈接與SEO 153
7.2.2 怎么看鏈接普遍性 154
7.2.3 鏈接影響PR值 156
7.3 導入鏈接和導出鏈接 156
7.3.1 導入鏈接的作用 156
7.3.2 導出鏈接 158
7.3.3 壞鄰居和“鏈接養殖場” 159
7.3.4 鏈接源頭文字：相關性的參考 160
7.4 鏈接的判斷和建立 162
7.4.1 判斷和建立相關鏈接 162
7.4.2 如何請求鏈接 163
7.4.3 權威網站鏈接的分量 163
7.5 確定鏈接策略 164
7.5.1 互連和單連 164
7.5.2 網站群之間的互連 166
7.5.3 鏈接頁的選定 166
7.5.4 留言本和博客的鏈接 167
第8章 搜索引擎優化常見誤區和錯誤 168
非法黑帽做法 168
8.1 頁面優化的非法操作 171
8.1.1 橋頁、跳頁 171
8.1.2 關鍵詞疊加 172
8.1.3 關鍵詞堆積 172
8.1.4 隱蔽文字和透明文字 173
8.1.5 細微文字 173
8.1.6 障眼法 174
8.1.7 網頁劫持 175
8.2 網站外部推廣的非法操作 176
8.2.1 重復提交 176
8.2.2 隱蔽鏈接 176
8.2.3 復制網頁和鏡像網頁 177
8.2.4 域名轟炸 178
8.2.5 域名偽裝 179
8.2.6 轉向 179
8.2.7 博客污染 180
8.2.8 鏈接養殖場 181
8.3 挽救被搜索引擎除名的網站 182
第9章 網站的養育和監控方法 184
養育網站如同撫育孩子 184
9.1 養育網站：持續的SEO 185
9.1.1 文本內容和關鍵詞的反復實驗 185
9.1.2 跟蹤競爭網站的排名 186
9.2 網站排名監測和工具 187
9.2.1 檢驗網站被收錄的頁數 187
9.2.2 檢驗網站被鏈接的數量 187
9.2.3 查看Google排名免費工具 189
9.3 網站流量分析和工具 190
9.4 跟蹤網站表現的意義 205
9.4.1 Google分析師 207
9.4.2 專業流量分析工具 216
9.4.3 監測競爭網站的排名 219
9.4.4 Alexa謎團 219
9.5 網站內容的后續增補 223
9.6 網站重建如何保護已有排名 224
第10章 搜索引擎優化實戰范例 228
范例一：國際通信網站 229
10.1 建站前的考量 230
10.1.1 市場和目標客戶 230
10.1.2 基本關鍵詞的確定 231
10.1.3 域名選擇 232
10.1.4 競爭對手網站的分析 233
10.1.5 網站大體結構的確定 235
10.2 建站過程中的網站優化 236
10.2.1 關鍵詞的擴展研究 236
10.2.2 網站內容的編寫 238
10.2.3 網頁的標簽優化 239
10.2.4 網站內部鏈接的制定 240
10.3 運行之后的維護和養育 240
10.3.1 內容的持續完善和更新 240
10.3.2 外部鏈接 241
10.3.3 流量監視 242
范例二：諾基亞游戲手機網站 243
10.4 網站設計分析 244
10.4.1 圖像問題 244
10.4.2 死鏈接問題 246
10.4.3 轉向問題 246
10.5 競爭力分析 246
10.6 關鍵詞分析 249
10.7 分配使用關鍵詞 251
10.8 網頁的標簽優化 252
10.9 SEO效果體現 253
10.10 多語種優化 254
范例三：大學運動隊網上商店 255
10.11 關鍵詞研究 256
10.12 eBay和Froogle的統計 258
10.13 搜索引擎優化的優化 260
第4篇 搜索引擎優化的擴展
第11章 搜索引擎優化復雜戰略 264
廣泛的搜索引擎優化 264
11.1 優化電子商務網站 265
11.1.1 面向搜索引擎 266
11.1.2 重復頁面的問題 268
11.1.3 更深入的做法 270
11.2 星系網站群戰略簡述 271
11.2.1 網站群促進搜索營銷 271
11.2.2 網站群戰略的統籌計劃 273
11.3 多語種戰略簡述 275
11.3.1 多語種網站的決策 275
11.3.2 網站內容的本地化 275
11.4 網站優化與競價排名的互補 276
11.4.1 競價排名選用的時機 276
11.4.2 競價排名著陸頁的制作 277
11.5 SEO工程與企業團隊合作 278
11.5.1 企業內部的溝通 278
11.5.2 公司與外部網絡公司的溝通 280
11.6 SEO工程外包 280
11.6.1 SEO為什么要外包 280
11.6.2 確定自己的SEO目的 282
11.6.3 了解SEO公司的背景 283
第12章 搜索引擎優化的擴展應用與SEO2.0 287
企業搜索公關的出現 287
12.1 網絡公關事關企業品牌聲譽 288
12.2 數字時代的企業品牌聲譽管理 290
12.3 應用SEO實現網上品牌聲譽管理 291
12.4 網絡企業品牌聲譽管理案例分析 294
12.4.1 ?案例分析1?：美國一大型制藥廠 294
12.4.2 ?案例分析2?：美國一大型玩具生產廠商 295
12.5 網絡公關和SEO的應用 296
12.5.1 優化新聞稿件的寫作 296
12.5.2 新聞稿件的國外投放 299
12.6 SEO2.0與博客網站的優化 300
12.6.1 SEO2.0的衍生 300
12.6.2 博客營銷是趨勢 301
12.6.3 博客優化的必要和策略 304
12.7 其他Web 2.0網站的優化應用 309
第13章 依靠搜索引擎開拓國際市場 312
外貿機會源自網站優化 312
13.1 外貿機會源自網站優化 312
13.2 目前B2B供銷網站的缺點 314
13.3 競價排名的缺點 316
13.4 英文網站設計存在的問題 318
13.5 網站托存的問題 320
13.6 電子信箱的優化 323
13.7 外國文化和搜索市場 323
13.8 借助外國營銷公司投入國際市場 325
13.9 網上和網下營銷的結合 326
附錄A 搜索引擎優化常用術語（中英對照） 328
附錄B 國際搜索引擎營銷專業組織介紹 348
附錄C 著名國際搜索營銷技術和展覽會 350
附錄D Google（谷歌）建站指導 356
附錄E Baidu（百度）建站指導 366
參考資料 371
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