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詳細書籍分類

顛覆式SEO

( 簡體 字)
作者:夏易營銷類別:1. -> 程式設計 -> 搜索引擎
譯者:
出版社:電子工業出版社顛覆式SEO 3dWoo書號: 43579
詢問書籍請說出此書號!

缺書
NT售價: 440

出版日:3/1/2016
頁數:452
光碟數:0
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印刷:黑白印刷語系: ( 簡體 版 )
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(請先登入會員)
ISBN:9787121281389
作者序 | 譯者序 | 前言 | 內容簡介 | 目錄 | 
作者序:

譯者序:

前言:

SEO的社會階層顛覆史
1969年,人類史上發生了兩件偉大的事情:人類登上了月球和互聯網的誕生。前者顛覆了人類對宇宙的看法,后者顛覆了人與人的關系。
1990年,Archie顛覆了人們對于互聯網的理解,發明了搜索引擎技術,SEO進入了原始社會階段。在那個草莽的時代里,就像某個山頂洞人找到了一塊鋒利的石頭,就可以圈地稱王一樣,只要你精通SEO,就能迅速獲得流量,制造出一家像阿里巴巴一般偉大的企業出來——馬云是那個時代的先知,阿里巴巴網站流量中的99.9%來自搜索引擎,直到今天阿里巴巴國際站的很大一部分流量仍來自于SEO。

那個時代的SEO專家,只要會寫title和description,就能迅速在搜索引擎獲得流量。
當每一個從業者都學會寫title和description時,第一批SEO從業者開始下崗。因為同樣的title和description,憑什么你的排名靠前?與首頁排名有緣的網站永遠只有10個,大多數網頁今生永遠不可能進入首頁。于是,原始社會的SEO思路瞬間失效了。
如何更好地解決網頁在搜索引擎上的排名問題呢?時代的顛覆者李彥宏找到了答案,即外鏈投票。同樣一個網站,誰給他鏈接越多、質量越高,誰就應該排名靠前。1997年,李彥宏向專利申請局申請了“超鏈文本檢索系統和方法”,隨后回國創建百度搜索引擎。
超鏈文本檢索系統和方法和谷歌PR,標志著SEO進入了奴隸社會。
經歷過2008—2010年的從業者,是否記得,在那兩年里,你幾乎每天都能在QQ上碰到一兩個58同城的外鏈專員和你套近乎,“嗨,兄弟,來換個鏈接?”。然后,你會發現,兩天過后,你的鏈接就會從對方網站“失聯”或被“秘密處決”,從此,你的鏈接患上了單相思。
奴隸社會的SEO操作手法很簡單,一言以蔽之:友情鏈接。SEO高手與頂級高手的唯一區別是,高手擅長“友情”鏈接,頂級高手擅長“無情”鏈接——先跟你換,換完了偷偷地把你的撤掉,或者移至其他頁面。
當每一個SEO新人都學會了交換友情鏈接,SEO算法再一次被顛覆。2004年,谷歌推出trustrank算法,開始打擊劣質的友情鏈接,SEO從業者很快進入封建社會。
那個時代的從業者,SEO策略開始側重于內鏈,準確來說是網站文章的原創度。聰明的SEOer會驚奇地發現,一篇高質量的文章,往往上午發布,下午就有很好的排名,文章的權重一度超越網站首頁和列表頁。
于是,“編輯”這個名詞像被挖掘出土的稀世文物,迅速成為SEO部門的座上賓。2008—2013年的SEO手法,只要你會寫一點原創文章,或者針對搜索引擎算法的“所謂原創文章”——關鍵詞密度多少、頁頭頁尾多少,你就能拿到一份連本書出版社的編輯們都羨慕嫉妒恨的獎金了;如果你碰巧還會寫幾篇《SEO的N條原創文章秘籍》(N?10),那么,你肯定可以自動進化成SEO行業博士生導師——廣收門徒,順便接點項目,搞點科研。
可是,同樣的原創文章,憑什么你的網站一定排名靠前,別人的一定靠后?況且,原創文章太慢,成本又太高,一個月薪上萬的編輯,一天也只能創作8∼10篇高質量的文章。于是,SEO進入了資本主義社會——哦,不,準確地說是有中國特色的社會主義社會——時代的SEO佼佼者們想到了批量、快速生產“特色原創文章”,開始“發明”各種“特色偽原創”工具。于是,一夜之間,大江南北誕生了無數個連倉頡都讀不通的“有中國特色的百度佳作”,接著是無數個蟻群般的站群,還有無數個采集站。順便,那個時代誕生了無數的知名站長,也誕生了無數個今天已經上市的電商門戶、旅游門戶、化工門戶、服裝門戶、鋼材門戶、新聞門戶、論壇門戶……
搜索引擎的本質是取悅用戶——不斷生產用戶真正喜歡且需要的東西,當大量的垃圾鏈接和劣質文章嚴重影響到SEO算法時,谷歌取消了PR算法,并于2003年、2011年、2012年分別推出佛羅里達算法、Content Farms算法和Panda算法,對垃圾網站、垃圾鏈接、抄襲網站進行嚴重打擊,重申“以用戶為中心”的搜索引擎算法。
過往的SEO手法再次被顛覆,SEO從業者進入到了共產主義社會,我為人人——創造出用戶真正需要且喜歡的內容,人人為我——用心的SEO從業者會獲得好的排名與流量。
……
顛覆時時刻刻,又無處不在,縱觀SEO的自我顛覆史,我們用了20年的時間,走完了人類幾千年才走完的5個社會階層。在這里,我們看到了SEO顛覆了阿里巴巴的命運,阿里巴巴和馬云又顛覆了這個時代;我們也看到了SEO算法不斷地自我顛覆,也看到了SEO從業者不斷地被否定、再次否定、顛覆、再顛覆、再再顛覆……我們看到昨天被奉為“SEO圣經”的技術,今天被人棄之如草芥;今天被追捧的SEO神話,沒準兒明天被人諷為笑話……
你會發現,這是唯一一個對智商沒有要求的行業,小學生以上的智商足已7天之內速成SEO理論技術,還能照著葫蘆畫瓢優化網站。這并非妄言,我們一個入行一周的銷售,也能在外身兼多家SEO顧問;我們一半以上的客戶,會在合同結束之后瞬間進化成“SEO專家”,部分會跟你友情協商能否成為你下一個客戶的“SEO顧問”,順便把你收了他的那點服務費給賺回來……這讓我們感到既恐懼又安慰——如果動物能夠開口講話,我們這個行業的競爭力將會多么巨大。
你會發現,這也是唯一一個不需要老師,也沒有老師的行業,因為老師辛辛苦苦總結出來的東西轉眼就被實戰顛覆了。
遺憾的是,我們中的許多SEO從業者,仍然癡迷于老師們的 “算法”“SEO圣經”“站群技術”“群發外鏈技術”“SEO武林秘籍”,甚至指望改一改網站結構、一堆title和幾百行代碼,就能迅速獲得好的排名和流量。
今天,你隨手百度一下,便有數以億計的SEO專家揭秘、手把手教你SEO網頁視頻,他們可以免費分享各種SEO技術。然而,SEO操盤者會知道SEO已經越來越難做,已知的SEO策略如原創文章、網站結構、外鏈、收錄等都失效了,它對排名和流量已經毫無指導意義。
今天,SEO進入了一個新的時代,但我們中的一些從業者,仍然止步于過去,那些SEO理念仍然依賴于老師、網頁、視頻、圖書……而鮮有突破和創新。這等于我們堅持在用20年以前的策略,甚至是一些路人皆知的,且已經被證明是無效的手法,來渴望打敗競爭對手獲得好的排名和流量,這豈非癡人說夢?
今天的SEOer和20年前的從業者一樣,面對的是同樣的顛覆環境,同樣的SEO終極世紀難題:如何讓網站在搜索引擎獲得很好的排名和流量?如何擠掉對手的排名?如何100%行之有效?
答案只有一個:顛覆。
顛覆,首先需要自我顛覆,把大腦里固有的原始社會的SEO理念,一鍵升級到共產主義社會的SEO理念。
讓我們換上顛覆的大腦,一起來重新認知SEO吧!
內容簡介:

SEO是什么?是技術?是外鏈?也許都不是。作者嘗試用一種迥異于同類圖書作者的思路,從戰略的高度、管理的維度、執行力的角度和宗教的深度,全新解構SEO,帶給我們前所未有的SEO體驗。此外,作者獨家揭秘蘇寧易購、途牛、寺庫等大型網站流量提升秘訣,解密醫療、教育、機械等熱門關鍵詞排名提升細節。 本書大致分為四個部分:戰略、戰術、案例和行業大佬創作部分。 戰略部分,作者從SEO是什么開始,闡述一種全新的SEO觀,進而提出獲得SEO排名或流量的一勞永逸的辦法,再次是人才招聘與組建,最后是項目啟動期的戰略規劃、籌備。 戰術部分,作者重點講述如何迅速增加內鏈數量,如何提升文章質量、內鏈常識、外鏈實操和移動端SEO實操。 案例部分,作者分享了寺庫網流量提升、某不孕不育醫院300個熱詞排名和某機械類網站詢盤提升案例。此外,全書其他章節也穿插途牛、蘇寧易購、保險、拿藥網等實戰案例。 行業大佬創作部分,為網易、39健康、蘇寧易購、寺庫網、萬表網、齊家網、大眾點評等SEO實戰專家對于SEO某一細節的"顛覆式”見解。

目錄:

01 SEO是什么 / 1
1.1 只有第一才能生存 / 2
1.2 SEO的成功概率不如“搶銀行”/ 5
1.3 老年癡呆針和弱智丸 / 8
1.4 憑什么 / 11

02 維度:顛覆式SEO之本 / 13
2.1 《小蘋果》與維度 / 14
2.2 SEO的維度 / 17
2.3 戰略的維度:SEO從業者給自己挖的四個巨坑 / 21
2.4 執行力規劃的維度:諸葛亮火燒博望坡 / 25
2.5 執行的維度:不成功便成仁 / 29
2.6 極致的完美:SEO的終極維度 / 33
03 顛覆式招聘與團隊組建 / 37
3.1 顛覆式獵人:天下沒有難招的牛人 / 38
3.2 招聘文案:每個字的目的是什么?能讓求職者今夜無法入眠嗎 / 43
3.3 顛覆式面試:憑什么選A不選B?A比B優秀零點幾分 / 48
3.4 團隊建設:胡蘿卜+大棒的那點事兒 / 61
04 布局:項目啟動戰略規劃與案例分享 / 65
4.1 流量類:蘇寧自然流量從35萬 提升到70萬的5大策略 / 66
4.3 排名類:途牛200個熱詞排名策略 / 82
4.4 小型網站排名:項目經理手冊 / 87
4.5 管理與考核:基于Last Time的“完成率”/ 95
4.6 過程管理:反饋、修正、調整與折騰 / 98
05 鏈?數量:如何迅速收錄過百萬 / 103
5.1 企業站:如何短期內新增萬計的原創文章 / 104
5.2 提升搜索引擎“收錄率”/ 132
06 內鏈?質量:如何讓頁面“取悅”用戶 / 143
6.1 必要的廢話:我們為什么要取悅用戶 / 144
6.2 怎么取悅用戶 / 146
6.3 權威 / 150
6.4 文章 / 152
6.5 網頁價值:用戶為什么要黏在你的網頁上 / 175
6.6 聚合頁與打標簽 / 184
6.7 交互設計:更便利、更簡單、更爽 / 188
07 內鏈:SEO常識與細節 / 195
7.1 從大齡女青年,如何把自己嫁掉談起 / 196
7.2 布詞 / 199
08 外鏈 / 217
8.1 外鏈還有效果嗎 / 218
8.2 外鏈核心三要素:相關性、收錄率、穩定性 / 221
8.3 其他要素 / 224
8.4 怎么獲得優質的外鏈 / 228
8.5 手工外鏈生產 / 231
09 移動站點SEO / 249
9.1 創建適合在移動設備上訪問的網站 / 251
9.2 對移動網站進行有利于搜索引擎索引的展現設置 / 255
9.3 提升網站在移動設備的排名 / 276
9.4 提升移動網站的流量與分析SEO流量 下降原因 / 281
9.5 數據監控與循環優化 / 283
10 口碑SEO:提升品牌在搜索引擎的聲量 / 285
10.1 什么是口碑SEO / 286
10.2 口碑SEO適應范圍 / 293
10.3 口碑SEO流程 / 294
11 SEO實操案例分享 / 299
11.1 流量類:寺庫網 / 300
11.2 寺庫網頁面抓取調整方案 / 313
11.3 寺庫網首頁網頁加載速度提升解決方案 / 316
11.4 寺庫網代碼優化方案 / 324
11.5 排名類:華博醫院 / 338
11.6 排名+流量類+訂單轉化:世邦機器 / 342
11.7 移動端SEO / 353
12 行業實戰專家案例分享 / 361
12.1 數據分析:如何通過關鍵詞找流量空間 / 362
12.2 影響網站速度的因素和優化 / 367
12.3 高效內容做SEO / 374
12.4 大站SEO的精髓 / 379
12.5 網建實操:如何結合大數據做SEO產品 / 384
12.6 服務器日志在SEO項目里的常見用途 / 393
12.7 甲方SEO心得略分享 / 396
12.8 淺談大型網站SEO執行的三個階段 / 399
13 我們講的都是錯的 / 403
13.1 SEO即非SEO / 406
13.2 感謝 / 408
序: