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詳細書籍分類

SEO深度解析——全面挖掘搜索引擎優化的核心秘密(第2版)

( 簡體 字)
作者:痞子瑞等類別:1. -> 程式設計 -> 搜索引擎
譯者:
出版社:電子工業出版社SEO深度解析——全面挖掘搜索引擎優化的核心秘密(第2版) 3dWoo書號: 44318
詢問書籍請說出此書號!

有庫存
NT售價: 495

出版日:6/1/2016
頁數:476
光碟數:0
站長推薦:
印刷:黑白印刷語系: ( 簡體 版 )
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(請先登入會員)
ISBN:9787121289507
作者序 | 譯者序 | 前言 | 內容簡介 | 目錄 | 
作者序:

譯者序:

前言:

這兩年大家對SEO的討論逐漸減少,有的人說SEO已死,有的人說SEO已經“黔驢技窮”。在筆者看來,現在的行業狀態才是比較健康的,SEO并沒有死,在百度上搜索“***已死”,把“***”換成任何行業都會有不少結果,現在SEO基本成為互聯網公司的標配,又何談“SEO已死”呢;SEO也沒有“黔驢技窮”,企業只是從過去的過度重視和討論變成了現在的踏實工作和進取,SEO的普及階段已經過去,行業已經回歸理性。希望本書新版可以繼續為SEO新人和有一定SEO基礎的朋友帶來一些思考和進步。
在本書第一版出版后,筆者觀察了一段時間的讀者書評,令人欣慰的是,本書還是幫助了不少讀者的。任何一本書的受眾都是有限的,只要本書所定位的讀者能夠在本書中獲得一些收益,筆者就已經很知足了。本次改版,筆者的改動幅度還是比較大的,對于時效性太強的內容基本上全部整合,并補充了一定的新內容,同時又邀請了幾位SEO實戰派的朋友來分享了更多干貨。相信新老讀者都可以在新版中汲取新的養料,產生新的思考。
內容背景
這并不是一本SEO教科書,但可以當作一本對SEO各方面進行討論的博文合集。
現在國內關于SEO基礎及概念性文章、書籍已經嚴重過剩,但還是有諸多SEO朋友四處咨詢著各種基礎問題,原因應該是很多SEO朋友還缺乏獨立思考的習慣。或許很多SEO朋友雖然已經把SEO相關的概念性、常識性知識熟記于心,但是還沒有熟練地運用這些知識、經驗去思考和解決實際問題,因此當遇到稍微有些不同的問題時就不知道該如何應對了。本書的誕生就是想在此方面稍稍地為行業作一點貢獻,本書嘗試性地表達一些SEO相關的思路,而不是只注重SEO本身。
SEO本身不是一門傳統的自然學科,每個人對SEO的理解和觀點都會有所不同,甚至對SEO的基本概念、常用命令原理、常規思路都有著不同的認識和理解。并且,除了最基本的概念之外,SEO的一切都處于動態變化中,因此筆者在這本書中嘗試把每個章節的標題都當作一個問題來討論,表達筆者對相關問題的一些觀點。全書不定性,只討論,也歡迎各位讀者參與到討論中來。
本書按照常規的SEO知識和工作內容,嘗試性地對SEO各方面的內容、常見問題及注意事項都進行了一定的討論。在個別名詞或數據的介紹上,引用和推薦了一些行業內專業人士的觀點和意見,并且在對一些細節的討論中,提供了一些實例和數據支持。希望本書能夠為已經稍微了解一些SEO知識,但是還沒有什么思路的朋友提供一些參考。
另外,本書還有兩個目的:一是為“SEO信息對稱”做一些努力,把過去一些只在“小圈子”使用的方法和討論的話題公開性地討論一下,并盡力對一些問題、現象的原理進行深入討論;二是為SEO行業的發展盡一點綿薄之力。現在已經不是隨便堆砌一下關鍵詞和無策略地狂發鏈接就能得到排名及流量的時代了,如果還是一味地研究如何堆砌關鍵詞和群發外鏈,那你就落伍了。現在SEO朋友應該以發展的眼光把研究重心向內容質量、頁面相關度、鏈接意義、用戶需求分析、數據挖掘、用戶體驗提升等方面轉移,希望本書能在SEO行業過渡過程中起到一些正向推動作用。
章節摘要
以下按照“國際慣例”,對本書的每章內容都使用一兩句話來進行簡單介紹。
章 節 內 容
第1章 簡單討論一下不同人眼中的SEO
第2章 介紹搜索引擎的基本原理,并針對SEO朋友對搜索引擎常見的疑問和錯誤認識進行了詳細的討論,包括對反作弊的討論
第3章 對SEO常見名詞的含義、常用指令的原理進行了簡單介紹和討論
第4章 對關鍵詞的分類、挖掘、處理以及最后的部署進行了思路和方法上的討論
第5章 對站內優化中的各種細節問題進行了深入的探討
第6章 介紹了常見的外鏈建設方法,并討論了在現階段用這些方法所建設鏈接的價值,以及搜索引擎一直推薦的“具有推薦意義的鏈接”
第7章 介紹了站長和SEO常用的工具(含批量操作類工具),在介紹的同時,更多的是討論工具所呈現出來的數據背后的含義以及工具的擴展使用,并非只是為介紹而介紹
第8章 保留了第一版中的競爭對手分析內容,為讀者的競品分析工作提供一些思路
第9章 以網站流量、日志、收錄、排名和站內搜索數據為基礎,討論了站內數據分析的思路及可以做的基礎工作,并簡單介紹了基礎的文本處理命令和實際應用
第10章 討論了移動SEO、SEO危機公關、原創、高權重網站站內搜索被利用、站群以及SEO黑白帽等行業熱門話題
第11章 簡單描述了SEO在常見公司、網站中的地位以供SEO新人求職參考,討論了關于SEO行業和SEO朋友的一些觀點
第12章 筆者邀請了一些圈內一線站長和SEO朋友分享了一些“干貨”,來提升本書內容的多元性和豐富性,并增強本書“討論”的基調。相較于第一版,本版干貨更多、內容更深
第13章 收集了100個SEO常見問題,對于百度官方回答過的均附上了官方答案,并幾乎全部附上了筆者的回答和意見
總感覺不論怎樣來定目錄和內容簡介都不能夠完全展現書中的內容,筆者希望呈獻給讀者一本不一樣的SEO圖書,也相信只要稍微了解一點SEO的朋友都可以從中獲得一些對自己有價值的內容和思路。前輩們已經出版過很多非常全面的SEO書籍,因此本書就不再去追求面面俱到,只希望所有討論的內容對讀者都是有實際價值的,能夠切實幫助到一些SEO朋友理清思路、更深入地了解SEO。另外,SEO是一個需要實踐的工作,沒有實踐,一切都是空談,希望讀者能夠結合本書在實踐中發現更多問題,思考更多方法,總結更多經驗。
雖然本書從開始寫作到最終出版經過了無數道審核程序,包括無數次刪減、修改和補充,但畢竟筆者水平有限,加之篇幅偏大,因此書中可能還會存在一些不足和Bug。歡迎讀者通過筆者郵箱pizirui@gmail.com或微信@seoshendu針對書中內容進行深入交流、吐槽和輕拍磚。
致謝
感謝所有支持《SEO深度解析》的讀者。
感謝余心妍,Zero,道哥,肖俊,丁建忠,周揚,姚金剛,蕭涵,潘軍等朋友的專業分享。
感謝宮鑫、吳偉定、呂英健、ZAC、夫唯、鄭志平、曾榮群、邱松、賴文智、圖王、渠成、郭吉軍、張翔、徐立峰、郝聰、闞洪巖、小帥、王永強、王國輝、劉明、張志剛、王殿慶、眼鏡蛇、李楠、夜息、彭龍、唐世軍、大腳、Craig.Yang、草上飛、王小軍、趙辰、曹瑞寧、崔濤、章螂、吳敏、趙宜君、殷謙祥、元創、陳佳、壞壞、劉斌、王克江、李銳、賈萬興、蘇志輝、喬向陽、冷風、王曉東、夜息、陳慧、張巖、馮春來、賈培、謝洪成、邱冬、任銳、王陽、李云姣和孫成利等諸多朋友對本書和我個人的幫助與支持。由于此上部分朋友公司和職位都有變動,也有很多朋友早已出任CEO,迎娶白富美,所以在此不再一一注釋各位朋友的所在公司和職位。
其他參與編寫的還有:王玄、姜云、許冠英、黃昆、劉拓、李凱東、羅向、郝瑞琪、趙然、肖潔純、邱繼煉、王麗梅、任思霖、張博濤等。
最后感謝我的妻子郎紅巖和我們的兒子陽陽,以及其他家人的支持。有了妻子的持家以及無微不至的照顧,才讓我能生活得很快樂,并有足夠的精力安心工作與寫作此書。


痞子瑞
2016年4月于北京
內容簡介:

本書以SEO從業人員普遍存在的疑問、經常討論的問題、容易被忽視的細節以及常見的錯誤理論為基礎,對SEO行業所包含的各方面內容進行了深入的討論,使讀者更加清晰地了解SEO及操作思路。本書內容分為兩類:一類為作者根據自己真實、豐富的SEO經驗對SEO所涉及的各種問題進行詳細的討論,主要包括SEO基礎原理剖析、SEO實操思路方法、常用工具數據剖析、競爭對手分析案例實操、網站數據分析思路指導、SEO知識思路綜合運用、SEO團隊建設、常見SEO問題解讀以及對SEO行業的一些思考等;另一類為作者邀請行業內一線從業人員進行各方面的干貨分享,以多角度、多思維、多經驗的形式全方面地為讀者剖析百度SEO及與網站運營相關的那些事兒。

目錄:

第1章 SEO是什么 1
1.1 SEO的原始含義及現實含義 1
1.2 SEO是忽悠還是技術,策略還是藝術 2
1.3 常見的幾個方向 2
第2章 搜索引擎原理 4
2.1 Spider 5
2.1.1 Spider的分類 6
2.1.2 Spider的抓取策略 7
2.1.3 Spider并不會“爬” 10
2.1.4 Spider再次抓取更新策略 11
2.1.5 百度“阿拉丁”解決暗網抓取 13
2.1.6 分布式Spider和“降權蜘蛛” 14
2.1.7 Spider和普通用戶的區別 15
2.2 內容處理、中文分詞和索引 16
2.2.1 內容處理 16
2.2.2 中文分詞 18
2.2.3 索引 20
2.3 網頁去重原理 21
2.4 用戶需求分析 22
2.4.1 搜索詞分析 23
2.4.2 搜索意圖分析 24
2.5 內容相關性計算 25
2.5.1 關鍵詞匹配 25
2.5.2 語義分析 26
2.6 鏈接分析 26
2.7 用戶體驗判斷 27
2.7.1 正常用戶體驗 27
2.7.2 搜索引擎判斷用戶體驗 28
2.8 有效索引和緩存機制 30
2.8.1 有效索引 30
2.8.2 緩存機制 31
2.9 反作弊和人工干預 32
2.9.1 反作弊算法 32
2.9.2 人工干預 35
2.10 本章小結 36
第3章 常見名詞和指令討論 37
3.1 “權重”和“百度權重” 37
3.1.1 權重 37
3.1.2 百度權重 38
3.1.3 提升網站權重的思路 38
3.2 Cookie并沒有想象中那么強大 39
3.3 鏈接農場和內容農場 40
3.3.1 概念 40
3.3.2 對SEO工作的指導 41
3.4 百度指數 42
3.4.1 搜索指數不等于搜索量 43
3.4.2 使用技巧 44
3.5 site指令 44
3.5.1 “索引量”的查看方法之一 44
3.5.2 site結果排序和權重的關系 45
3.6 domain指令 46
3.6.1 domain結果并不是百度反鏈 47
3.6.2 快速提升domain結果數 47
3.7 其他常見名詞和指令 48
3.8 本章小結 49
第4章 關鍵詞研究 51
4.1 關鍵詞的分類 51
4.1.1 按搜索目的分類 51
4.1.2 按關鍵詞長短分類 55
4.1.3 按關鍵詞熱度分類 56
4.2 關鍵詞的挖掘 57
4.2.1 限制范圍 57
4.2.2 關鍵詞挖掘方法和工具 58
4.3 關鍵詞的處理 61
4.3.1 關鍵詞的選擇 62
4.3.2 關鍵詞的分組 62
4.3.3 關鍵詞之間建立相關關系 62
4.4 關鍵詞的部署 63
4.4.1 部署原則 63
4.4.2 部署方法 63
4.5 本章小結 64
第5章 站內優化 66
5.1 網站結構優化 66
5.1.1 URL優化注意事項 66
5.1.2 是否需要Sitemap及制作方法 73
5.1.3 robots.txt相關問題及用途 76
5.1.4 導航優化注意事項 78
5.1.5 Cookie、登錄瀏覽與SEO沖突的解決方法 80
5.1.6 翻頁注意事項 81
5.1.7 Flash、框架、JS及Ajax問題及反向使用 83
5.1.8 內鏈優化注意事項 84
5.1.9 nofollow相關問題和使用 87
5.1.10 Canonical標簽的使用及問題 90
5.1.11 404和503 91
5.1.12 目錄、子域名的比較和選擇 92
5.2 網站內容建設 93
5.2.1 SEO主導下的內容建設 94
5.2.2 分詞理論的運用 95
5.2.3 標題撰寫及標題黨 96
5.2.4 正文內容在SEO方面的注意事項 100
5.3 網站頁面優化 102
5.3.1 網站首頁 102
5.3.2 列表頁面 104
5.3.3 專題頁面 105
5.3.4 內容頁面 106
5.3.5 頁面信噪比控制 108
5.3.6 精簡網頁代碼 108
5.4 圖片和視頻的優化 109
5.4.1 圖片網頁優化 110
5.4.2 視頻網頁優化 111
5.5 站內優化的兩個重要觀點 112
5.5.1 所有網站都只有兩類網頁 112
5.5.2 只做當下必要的工作 116
5.6 本章小結 117
第6章 外鏈建設 118
6.1 外鏈的作用、原理和方向 118
6.2 常見獲取外鏈的方法及點評 118
6.2.1 友鏈交換方法和注意事項 119
6.2.2 登錄和運營導航站 123
6.2.3 普通群發已有害無益 124
6.2.4 買賣鏈接的走向 125
6.2.5 鏈接誘餌的前景 126
6.2.6 付費新聞源軟文 128
6.2.7 內容平臺的利用 129
6.2.8 群眾的力量是最大的 130
6.3 外鏈要豐富和平衡 130
6.4 思考“具有推薦意義”的鏈接 131
6.5 本章小結 133
第7章 站長常用工具 134
7.1 ChinaZ站長工具 135
7.1.1 Alexa排名查詢 135
7.1.2 死鏈接檢測 136
7.1.3 關鍵詞密度檢測 137
7.1.4 PR輸出值查詢 138
7.1.5 查看網頁源代碼 138
7.1.6 友情鏈接查詢 140
7.1.7 關鍵詞排名查詢 141
7.1.8 關鍵詞優化難易分析 142
7.1.9 “百度權重”查詢 143
7.1.10 網站歷史查詢工具 146
7.1.11 HTTP狀態查詢工具 147
7.1.12 網站排行榜 148
7.1.13 SEO數據風向標 149
7.1.14 SEO綜合查詢 149
7.2 愛站網 153
7.2.1 “百度權重”查詢工具 153
7.2.2 相關站點查詢工具 159
7.2.3 反鏈查詢工具 160
7.2.4 同IP網站查詢工具 161
7.3 Google Webmaster 161
7.3.1 站內鏈接(流量) 162
7.3.2 HTML改進(優化) 163
7.4 百度站長平臺 164
7.4.1 核心工具 164
7.4.2 VIP俱樂部 171
7.4.3 站長學院 172
7.4.4 站長社區 173
7.4.5 新聞源申請和反饋 173
7.4.6 反饋中心 174
7.5 其他常用站長工具 175
7.5.1 大批量獲取百度競價關鍵詞工具數據 175
7.5.2 批量查詢百度指數和搜索量 178
7.5.3 批量查詢關鍵詞排名 179
7.5.4 批量查詢收錄量、PR、“百度權重” 180
7.5.5 批量查詢指定頁面中鏈接的PR 182
7.5.6 批量查詢URL百度收錄情況 183
7.5.7 批量獲取子域名及其SEO數據 185
7.5.8 刷流量工具 186
7.5.9 火車頭采集器 188
7.5.10 SEO in China插件 189
7.5.11 檢測nofollow鏈接插件 190
7.5.12 自動外鏈工具 190
7.5.13 網站歷史截圖 191
7.5.14 Ahrefs 192
7.5.15 光年SEO日志分析系統 192
7.6 本章小結 194
第8章 競爭對手分析 195
8.1 了解目標網站概況 196
8.2 統計分析收錄、排名及確定流量支點 198
8.2.1 www域名的分析 199
8.2.2 b2b子域名的分析 200
8.2.3 qiye子域名的分析 202
8.2.4 gongyingshang子域名的分析 203
8.2.5 book子域名的分析 203
8.2.6 本節分析所得結論 204
8.3 分析網站結構和內鏈布局 205
8.3.1 各類頁面之間的鏈接關系 205
8.3.2 同類頁面之間的鏈接關系 208
8.4 分析頁面和內容 210
8.4.1 首頁 210
8.4.2 分類目錄頁 213
8.4.3 內容頁面 217
8.5 分析網站外鏈建設情況 222
8.5.1 外鏈數量和類型 222
8.5.2 外鏈建設的方法和方向 223
8.6 追蹤統計分析相關數據 226
8.6.1 統計分析站內有效頁面數量 226
8.6.2 統計追蹤各分類內容增加及收錄情況 226
8.6.3 追蹤分析“百度權重” 227
8.6.4 追蹤分析外鏈情況 228
8.7 目標網站不止一個 228
8.8 本章小結 228
第9章 網站數據分析 230
9.1 流量分析 230
9.1.1 統計工具的選取 230
9.1.2 基本數據及作用概述 232
9.1.3 流量來源和SEO 234
9.1.4 搜索詞和SEO 236
9.1.5 著陸頁及其跳出率和SEO 237
9.1.6 流量下降的分析思路 239
9.1.7 多分析、多發現、多成長 240
9.2 日志分析 241
9.2.1 基礎知識 241
9.2.2 確定目標和精簡樣本 243
9.2.3 發掘死鏈接及網站異常 243
9.2.4 Spider抓取情況和SEO 245
9.3 收錄、排名、站內搜索數據分析 248
9.3.1 收錄和排名統計分析 248
9.3.2 站內搜索統計分析 249
9.4 多少學點文本處理命令 250
9.4.1 UnxUtils和Cygwin 251
9.4.2 文本處理基本命令 254
9.4.3 awk 259
9.4.4 在日志分析中的應用 261
9.5 本章小結 267
第10章 SEO專題 268
10.1 移動搜索優化 268
10.1.1 三類網頁 268
10.1.2 四種流量 269
10.1.3 移動適配 271
10.1.4 要點匯總 273
10.2 利用SEO做百度搜索危機公關 275
10.2.1 未雨綢繆 275
10.2.2 應對媒體新聞類負面 277
10.2.3 應對內容平臺類負面 278
10.2.4 利用高權重平臺壓制負面 282
10.3 萬能三句話診斷模板 284
10.4 原創內容和SEO 285
10.4.1 什么是原創內容 285
10.4.2 原創不等同于有價值 286
10.4.3 搜索引擎能否判斷原創 286
10.4.4 SEO和站長應該怎么做 287
10.5 利用高權重網站的疏忽做推廣 289
10.5.1 利用站內搜索 289
10.5.2 利用UGC功能 290
10.5.3 站長應如何應對 291
10.6 站群 291
10.6.1 站群不一定是作弊 291
10.6.2 作弊站群的識別和操作 291
10.7 關于SEO黑白帽 292
10.7.1 白帽和黑帽的區別 292
10.7.2 現在觀念中的黑白帽 293
10.7.3 為長遠利益做打算 294
10.8 本章小結 295
第11章 一些觀點 296
11.1 國內SEO行業現狀 296
11.1.1 SEO行業還不是很規范 296
11.1.2 從業者在公司地位 298
11.1.3 SEO人員的工作內容 302
11.1.4 從業者的職業定位與發展 304
11.2 SEO人員應有的能力和素質 306
11.2.1 馬步要穩 306
11.2.2 反應要快 307
11.2.3 眼睛要“毒” 308
11.2.4 邏輯要強 309
11.2.5 嘴巴要“靈” 310
11.2.6 心智要堅 310
11.3 SEO工作需要多交流 311
11.3.1 多交朋友 311
11.3.2 了解行業動態 312
11.3.3 討論有效方法 312
11.3.4 獲得更多的資源 313
11.3.5 開拓合作機會 313
11.3.6 常見的交流方式 314
11.4 SEO需要多試驗 316
11.4.1 SEO原始知識都是試驗所得 316
11.4.2 不要盲目相信任何人 317
11.4.3 應該長期持有“小白鼠” 319
11.4.4 灰度發布在SEO中的運用 319
11.5 對SEO的一些認識 320
11.5.1 客觀看待競價 320
11.5.2 沒有SEO的網站也可以活得很好 321
11.5.3 SEO 3.0正在到來 321
11.6 爭取把工資變成零花錢 323
11.7 本章小結 324
第12章 一線達人分享 325
12.1 余心妍:做一個流量捕捉的網 325
12.1.1 行業用戶需求分析 325
12.1.2 簡述如何做一款結構化內容產品 337
12.1.3 內容組合與網絡專題打造 340
12.2 Zero:深入一線SEO的策略思路 344
12.2.1 寫在前面的話 344
12.2.2 寫在進一步學習SEO之前的話 345
12.2.3 避免SEO的誤區 347
12.2.4 SEO的重要性 348
12.2.5 SEO的核心思路 350
12.2.6 搜索引擎淺析 352
12.2.7 體系化的SEO 354
12.2.8 大中型網站的SEO 354
12.2.9 數據分析思路 357
12.2.10 實際案例分析 360
12.2.11 高級搜索技巧 361
12.2.12 相關技術淺析 361
12.2.13 推薦的SEO學習規劃 363
12.3 道哥:SEO的瓶頸在瓶口 364
12.3.1 SEO的瓶頸是什么 364
12.3.2 運維技術是如何影響SEO的 367
12.3.3 瓶頸永遠在瓶口 397
12.4 肖俊:百度反作弊解析 398
12.4.1 什么是作弊 398
12.4.2 反作弊規則詳解 398
12.4.3 金花站長工具協助檢查百度反作弊 400
12.4.4 反作弊結語 404
12.5 丁建忠:學會坦然面對各種意外 405
12.5.1 域名相關問題 405
12.5.2 空間和服務器相關問題 407
12.5.3 降權的應對 408
12.6 周揚:淺談SEM優化技巧 409
12.6.1 Hold住搜索,一切從Keywords開始 409
12.6.2 巧寫創意,精準把控用戶心理 411
12.6.3 找準Landing Page,不放走一個有需求的顧客 412
12.7 姚金剛:SEO團隊建設和管理 413
12.7.1 關于團隊職能劃分 413
12.7.2 目標管理法則 414
12.7.3 策略的制定 414
12.7.4 團隊組建原則 415
12.7.5 SEO團隊的績效考核 415
12.7.6 關于氛圍建設 416
12.7.7 流程化建設原則 416
12.7.8 業務制度建設原則 417
12.8 蕭涵:中小企業對SEO的誤區 417
12.8.1 憑主觀選擇關鍵詞 417
12.8.2 只關注網站首頁 418
12.8.3 SEO的工作就是更新文章、發外鏈 418
12.8.4 SEO的價值僅在于排名 419
12.8.5 SEO僅是比競價便宜 419
12.8.6 SEO交給服務商,自己不用管 419
12.9 潘軍:創業是一個燙手的山芋 419
第13章 SEO常見100問 423
序: