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IP打造和營銷實戰手冊

( 簡體 字)
作者:于雷霆類別:1. -> 程式設計 -> 電商營銷
譯者:
出版社:人民郵電出版社IP打造和營銷實戰手冊 3dWoo書號: 45064
詢問書籍請說出此書號!

有庫存
NT售價: 250

出版日:8/1/2016
頁數:238
光碟數:0
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印刷:黑白印刷語系: ( 簡體 版 )
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(請先登入會員)
ISBN:9787115430328
作者序 | 譯者序 | 前言 | 內容簡介 | 目錄 | 
作者序:

譯者序:

前言:

內容簡介:

  如今,IP已經成為企業營銷重要的內容資源,各大企業都在快速囤積IP、制造IP。以熱門小說、影視劇為主導的娛樂行業先發起了IP攻勢,成功填充了自己的品牌內容,打開了廣泛的市場通道。對于IP而言,還是要通過盈利實現價值。因此,IP的商業化非常重要。那么如何做IP營銷才能穩賺不賠呢?
本書針對如何利用IP來盈利、如何玩轉IP,展開了詳細的介紹。第1章介紹了IP到底是什么,從IP起初發展到如今的“泛IP”現象,告訴你一個真正的IP營銷;第二章介紹了IP擁有的特定屬性,讓讀者明白什么樣的IP才能吸引人們的關注,獲得影響力;第三章是本書的核心,介紹了如何打造IP,即便是沒有IP或者沒有好的IP,如何一步步打造出一個超級優質的IP;第四章介紹了如何玩轉IP做營銷;第五章介紹了在分享時代下企業應如何利用IP獲得更大的收獲;第六章介紹了IP變現的具體流程和操作,讓IP實現它的極大價值;第七章介紹了IP營銷未來的趨勢和對品牌塑造的影響;第八章介紹了IP在各行各業的發展和深入。
總之,本書是一本針對IP深入解讀的書,給企業經營者、創業者、營銷人員提供一個客觀又值得操作的IP玩法大全。
目錄:

第1章 全世界都在談IP,IP到底是什么? / 1

1.1.IP最初的定義 / 2
1.1.1.計算機IP地址 / 2
1.1.2.IP認證 / 4
1.1.3.知識產權 / 5
1.2.“泛IP”現象 / 6
1.2.1.IP營銷是什么? / 7
1.2.2.IP營銷的背景 / 8
1.2.3.全世界都在談IP現象 / 9
1.3.IP=招牌 / 10
1.4.IP=優質內容 / 14
1.5.IP=產業鏈延伸 / 17
1.6.IP價值 / 20
1.6.1.堅持品質 / 21
1.6.2.注重互動,反哺IP / 22
1.7.IP+虛擬現實=“泛娛樂” / 23
1.8.IP與傳統企業 / 28
1.8.1.IP給傳統企業帶來的困惑 / 29
1.8.2.IP給傳統企業帶來的機遇 / 31


第2章 IP屬性:發現強IP背后的“秘密” / 33

2.1.傳播屬性:超強范圍的IP傳播覆蓋 / 34
2.1.1.在社交平臺上的傳播要高 / 34
2.1.2.口碑傳播要強 / 37
2.2.前景屬性:IP擁有巨大商業前景 / 38
2.2.1.具有商業價值 / 38
2.2.2.具備伴隨性特點 / 39
2.3.內容屬性:IP就是最優質的內容 / 41
2.3.1.做可以掌控營銷的內容生產者 / 41
2.3.2.貼近年輕人追求的內容才是優質內容 / 43
2.4.情感屬性:激發用戶情感共鳴 / 45
2.5.內涵屬性:IP擁有深度內在 / 50
2.5.1.體現出企業品牌的內涵特點 / 50
2.5.2.改編IP融入更多豐富內涵 / 52
2.6.故事屬性:好的IP需具備故事性 / 53
2.7.粉絲屬性:擁有粉絲黏性高的IP / 56
2.7.1.粉絲是IP的孵化者 / 56
2.7.2.粉絲變現是IP的重頭戲 / 58
2.8.延伸屬性:IP擁有較強的延伸體 / 60
2.8.1.一個IP延伸到各個領域 / 60
2.8.2.IP衍生品多種多樣 / 62


第3章 打造IP:做不成IP,就是死路一條! / 64

3.1.沒有IP,我們打造一個IP / 65
3.2.打造IP先要學會篩選IP / 68
3.2.1.IP貿易定位很重要 / 68
3.2.2.給IP一個獨特的差異化定位 / 69
3.3.綜合市場走勢,才能開啟IP商業模式通道 / 72
3.3.1.IP內容要符合互聯網傳播方式 / 73
3.3.2.IP內容要緊跟潮流熱點 / 76
3.4.利用好高頻活躍工具 / 77
3.4.1.多維度覆蓋 / 78
3.4.2.多平臺打造 / 80
3.5.善于借勢,沒資源就蹭資源 / 82
3.5.1.合適恰當的無縫借勢才是關鍵 / 82
3.5.2.尋找明星大咖做資源借勢 / 83
3.6.粉絲需要的就是好的IP / 86
3.6.1.有存在感才有粉絲 / 86
3.6.2.迎合粉絲的設計內容是塑造IP的基礎 / 87
3.7.追隨用戶娛樂精神制造“閃電”IP / 90
3.8.構建粉絲社群,借其傳播力量 / 95
3.8.1.要會符號化 / 95
3.8.2.借助社群的傳播力量 / 97
3.9.IP要產品化,才能成為“強IP” / 99
3.9.1.要產生IP衍生品 / 100
3.9.2.產品要有爆點 / 101


第4章 IP營銷:給你一副IP牌,看你怎么玩 / 103

4.1.玩轉IP之學會包裝 / 104
4.1.1.用明星光環包裝你的IP / 104
4.1.2.通過強強合作來包裝IP / 106
4.2.玩轉IP之粉絲積累 / 107
4.2.1.各平臺招募粉絲 / 108
4.2.2.前期驅動粉絲力量,增加IP分量 / 109
4.3.玩轉IP之加強參與 / 111
4.3.1.多條分支路徑并存 / 111
4.3.2.降低用戶參與門檻 / 114
4.3.3.抓住與用戶的互動 / 115
4.4.玩轉IP之自我營銷 / 116
4.4.1.找UGC / 116
4.4.2.找粉絲 / 117
4.4.3.自我造勢 / 118
4.5.玩轉IP之情感操作 / 119
4.5.1.尊重和迎合用戶情感 / 119
4.5.2.走情懷路線 / 120
4.6.玩轉IP之病毒傳播 / 122


第5章 IP分享:“IP+”時代下,分享才能共贏 / 127

5.1.借力打力,分享才能共筑“強IP” / 128
5.1.1.使用IP元素設計內容 / 128
5.1.2.好的IP要多平臺分享才能共筑強營銷 / 130
5.2.跨界共贏,優質IP需伙伴 才能共贏 / 132
5.2.1.與影視IP捆綁,推出個性跨界 / 132
5.2.2.雙料IP品牌互相分享共贏 / 134
5.3.借勢營銷,實現IP方和品牌方共贏 / 136
5.3.1 .趁熱打鐵,做最快的借勢IP營銷 / 136
5.3.2.抓住IP熱點,深度借勢 / 137
5.4.借尸還魂,捆綁熱門元素玩大IP / 140
5.4.1.影視劇元素授權玩大強IP / 140
5.4.2.根據自身品牌定位挖掘IP / 142
5.5.鳩占鵲巢,搶占粉絲讓IP登“王位” / 144
5.6.資源互補,互補合作才能共享更多IP價值 / 147
5.6.1.建立“T”形矩陣IP合作模式 / 147
5.6.2.基于強關系分享IP最大價值 / 148


第6章 IP變現:多元操盤,兌換IP最大價值 / 151

6.1.IP不能只停留在“現象”上 / 152
6.1.1.放大和傳遞IP / 152
6.1.2.沒有粉絲的IP不值錢 / 154
6.2.變現前要先了解失敗的IP變現 / 155
6.2.1.那些看上去很美但卻失敗了的IP變現案例 / 156
6.2.2.IP變現絕非一人之力 / 158
6.3.抓住時機做IP變現更精準 / 158
6.3.1.承載時間和情感就是最恰當的IP變現 / 159
6.3.2.抓住內容風口,做優質IP變現 / 161
6.4.借雞生蛋,做大衍生品 / 163
6.4.1.與實體店綁定,借雞生蛋,做大衍生品 / 163
6.4.2.電影與游戲推出衍生品變現 / 164
6.4.3.抓住黃金銷售期,巧設衍生品促銷場景 / 164
6.4.4.“IP+電商”衍生品銷售模式 / 165
6.5.多平臺、多渠道的推動 / 167


第7章 IP趨勢:做大IP就是做大品牌 / 172

7.1.IP運營要走生態化一體模式 / 173
7.1.1.網狀聯動,立體化運營 / 173
7.1.2.最熱內容和最強互動打造生態IP品牌運營 / 176
7.2.要做就做超級IP,才能成就品牌 / 177
7.2.1.借助超級IP,走個性化定制路線 / 178
7.2.2.根據客戶的需求結合最好的IP / 179
7.3.創意IP,促成品牌知名度 / 180
7.3.1.在優質IP基礎上加大創新力度 / 181
7.3.2.對優質IP進行創意“改變” / 182
7.4.IP需要長期運營才不會“low” / 184
7.4.1.后期塑造,才有今日成就 / 184
7.4.2.自有平臺運營IP才能打響品牌 / 186
7.5.豐富和深化IP內涵 / 188
7.5.1.增強自我內在提升 / 189
7.5.2.貼近用戶的就是有內涵的IP / 190


第8章 IP正在走向各行各業 / 192

8.1.影視業:深度解析《我是證人》的IP營銷 / 193
8.1.1.造就“粉絲電影”,成就超級IP社會影響力 / 194
8.1.2.線上線下雙號召,發動市場號召力 / 196
8.1.3.IP衍生品深度傳播 / 197
8.2.服裝業:看香奈兒是如何在IP的道路上前行的 / 199
8.2.1.設計師=IP / 199
8.2.2.用公益環保鑄造IP熱點 / 202
8.2.3.迎合年輕人,做優質內容營銷 / 205
8.3.快消品業:康師傅用IP布局,帶動第二春 / 207
8.3.1.與娛樂品牌合作,緊抓當下火熱IP / 208
8.3.2.IP互動,邊看邊買是重頭戲 / 210
8.4.游戲業:《古劍奇譚壹之莫忘初心》手游的IP價值 / 212
8.4.1.貼近用戶需求才能挖出IP價值 / 212
8.4.2.針對不同用戶群,制定細分市場策略 / 214
8.5.文學界:孵化IP,文學界新的創業方式 / 216
8.5.1.南派三叔:《盜墓筆記》IP帶來的創業圈 / 217
8.5.2.郭敬明:《小時代》之后一發不可收拾的IP熱 / 219
8.5.3.江南:用VR孵化IP / 222
8.6.餐飲業:泰迪陪你,一個自帶IP“高顏值”的咖啡館 / 223
8.6.1.開發IP聯動營銷 / 223
8.6.2.將IP與粉絲延伸做到極致 / 226
8.7.旅游業:同程旅游靠自制網絡劇做大IP營銷 / 227
8.7.1.自制網絡劇做IP營銷 / 228
8.7.2.在線旅游產品與IP聯動營銷 / 230
8.8.電商業:唯品會+周杰倫,玩一手好IP / 231
8.8.1.牽手周杰倫,給用戶送驚喜 / 232
8.8.2.策劃與周杰倫做同事的事件營銷 / 236
序: